作者：朱方清
9月14日，“山河映月·诗见长安”国花瓷西凤酒2024中秋盛唐夜宴将如约开启，用李白的剑、杜甫的酒、高适的诗，带你梦回盛世长安。更有众多专家学者、网红大咖为你解锁盛世古都的流量密码……
以上内容，摘自“国花瓷西凤酒GHC”公众号于2024年9月11日的推文。其标题为——
酒好也怕巷子深。
国花瓷西凤酒，为借助中秋节搞营销活动，是很下了番功夫的。
在邀请的几位嘉宾中，惟对司马南给予了特殊的礼遇，将其身子轮廓打上预告片并标注“特别嘉宾”，让大家猜，给大家惊喜。
在随后的相关推文中，主办方的激动喜悦之情更溢于言表：“独立学者、社会评论家，全网粉丝超过5000万的司马南老师拨冗赴宴”，是“本届盛唐夜宴的一大亮点”。
虽然事后的司马南否认被邀代言之类，只说自己去西安玩了一趟。反正他的语境从来如此，而主办方力推他的“神秘造型”以及如获至宝的情状在此，其他也无须深究了。
司马南这一路也十分投入和尽兴。只见他意气风发，满脸得色，头戴乌帽，一袭白色圆领袍衫，腰束革带手持折扇。逛了大唐不夜城，念了李白的几首诗，吃了西安的几碗面，还一不小心额外表演了“司马扑街”。
虽然看似热热闹闹，但国花瓷西凤酒邀请司马南此行，总体风评却异常糟糕。
许多网民通过短视频和文章，历数司马南惯常的“爱国贼、表演艺术家、两面派”等恶劣表现，以及拍电影票房惨淡、搞代言坑苦对方等现实案例，称这样的人怎么能够挑起“盛唐夜宴”的大梁。
更有说主办方这是在搞“自杀式营销”，相当于给酒里加了三千吨的三聚氰胺。一众网友表示从此不喝西凤酒了，甚至有赌气说再也不去西安的。
随着舆论发酵，西凤酒直播间涌入大量网友发言抵制，也因此被贴上了“夹头酒”的称号。随后，西凤酒限制了直播间所有视频的评论功能。
除西凤酒品牌名誉受损外，该事件也对其经销商造成了冲击。有经销商表示，“我本来西凤酒卖好好的，现在出这事后仓库的货也不能扔掉，卖完后不会再进，显得磕碜、丢人。”
西凤酒终于坐不住了，于9月19日发布《关于规范市场推广活动的通知》，明确要求营销公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备制度，经审查同意后方可实施。
同时指出，对活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等需符合社会主义核心价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合。
西风酒官方的这个行文，无异于把其关联机构此次邀请司马南的正当性全盘否定了。
甚至间接指出了作为网络大V的司马南的人设，并不符合社会主义核心价值观，与西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略也是相悖的。
这无疑对司马南是重重的一击。
但反过来看，也是司马南的出现引发舆论巨大反馈，才教会了西凤酒这么做。这叫及时止损。
请得了你，也甩得开你。
其实这里面蕴含的逻辑很简单。作为商家或品牌，举办活动邀请嘉宾当慎重。
物色代言人，必须过下筛子。
起码对于存在人格模糊和舆论争议的名人与大V，还是保持警惕，远离为佳。
否则你把这样的人奉若上宾，不是自贬身价、自讨苦吃吗？
无论某些领域多么撕裂和让人纠结，
也无论司马南们活得多么酣畅，
但衡量是与非，终有最大公约数：
那就是人心！
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