9月13日，广东汕头，一个名为“雅丽洁现代化绿色生态产业园”的建设工程举办了封顶仪式。

雅丽洁现代化绿色生态产业园于9月13日封顶

该项目是知名日化美妆集团——雅丽洁集团的自有产业园，涵盖了研发、检测、生产制造、仓储、物流等多个板块，自2023年5月开工，总投资额数亿元。

它的封顶，不仅彰显雅丽洁集团重视科研创新、持续投入高质量生产力的坚定决心，也将给雅丽洁集团带来强劲生命力。

投资数亿元

雅丽洁现代化绿色生态产业园封顶

据了解，雅丽洁集团创办于1997年，在广东省汕头市潮南区拥有占地27000多平方米的“雅丽洁工业园”，这是其研发中心、工厂所在地，也是它的大本营。而刚刚封顶的“雅丽洁现代化绿色生态产业园”是集团在建的新工厂，距现工业园约1公里，其建筑面积约为现工业园的4倍。

据悉，雅丽洁现代化绿色生态产业园以“绿色、低碳、高效”为核心发展理念，将为雅丽洁集团带来更高的资源利用率、更低的生产成本、更绿色的生产流程和更便利的沟通机制，三大功能协同发力，以科技创新引领未来发展。

一方面，绿色产业园将引入5G技术优化生产流程，并建立智慧物流中心，合理规划产线布局及物流、仓储结构，使生产、物流、仓库形成紧密衔接、协同高效运转的有机整体，实现节能减排，打造绿色高效的日化产品生产中心。

另一方面，绿色产业园新建新质生产力研发中心，让研发进一步赋能生产及产品创新环节，新建的功效检测中心配备了更加专业的设备，不仅能助力研发工作的顺利开展，还能够精准测试产品配方并及时作出调整。

此外，绿色产业园还构建了全面的生产运营信息化系统，以及生产、仓储、销售、财务等智能化信息系统。

据了解，雅丽洁现代化绿色生态产业园封顶后，将继续高质高效地推进，计划于2026年竣工投产。该项目建成后，雅丽洁现代化绿色生态产业园将成为集绿色生产、技术研发、专业检验、检测、仓储物流等功能为一体的综合性园区。

在产业园封顶仪式上，雅丽洁集团董事长吕南明表示，绿色生态产业园大楼成功封顶，标志着雅丽洁集团进入了一个新的发展阶段。他说：“我们将以现代化绿色生态产业园为集团高质量发展新引擎，坚持发展为第一要务，把握新形势，培育新动能。”

深耕CS渠道

2024大手笔发力研发升级

资料显示，雅丽洁集团总部位于汕头，是一家以实业为龙头，集研发、生产、销售及售后服务为一体的综合性化妆品企业。集团旗下拥有SIXIN私信、SKINMATCH极密、MOOKLOOK茉珂、YalGet雅丽洁、DOUER逗儿、MEGAPTURE磁力派六大消费者品牌，有着3000多位合作伙伴和10000多家优质合作门店，被业内誉为“中国日化店最佳合作伙伴”。

据了解，科研创新，是雅丽洁集团一直以来的核心竞争力，是其连续11年蝉联政府颁发的“高新技术企业”称号、成为业界专业模范标杆的底气和源动力。经过27年持续深耕科研，雅丽洁集团已手握多项技术优势，筑起了深厚的技术壁垒。

目前，雅丽洁集团已累计注册200多项国际专利，其中包括30多项发明专利和应用新型专利，累计申请80多个国妆特证，掌握3000多个成熟配方，并持续对科研增加投入，发展新质生产力，构建起企业长远发展的护城河。

科研创新以外，雅丽洁集团也是化妆品行业中少有的持续深耕CS渠道（专柜销售渠道）的企业。深耕CS渠道26年来，雅丽洁一直在为门店发展努力。

过去一年，市场环境充满着不确定性和挑战，经济增长放缓，消费降级，在如此大环境下，很多门店经营面临着严峻的挑战。门店引流难、各个渠道竞争愈发激烈，很多门店依旧沿用传统经营模式导致门店客流下降，业绩下滑。如何在这样的背景下，找到新的利润增长点、走出困境，成为摆在当下很多门店面前的一大难题。

而就在今年3月，雅丽洁集团时隔五年再次举办全国大型客户分享会，传递出持续深耕CS渠道、加大研发与品牌营销投入、新建高效低碳智能产业园等多个积极信号，为美妆产业可持续发展注入新动能。

在当天的分享会上，吕南明表示，虽然CS渠道消费疲软，但雅丽洁集团和不少合作伙伴在2023年都实现了逆势上涨。多年来，雅丽洁集团的业绩稳步增长，这归功于集团的战略定位，即成为“CS渠道门店核心的利润消费者品牌”。

因此，雅丽洁集团持续在产品研发打造、品牌建设、市场服务上投入，今年将进一步加大科研投入、品牌营销投入，继续升级服务门店的市场团队，致力于为门店创造确定的毛利、持续的利润、稳定的增长。

从潮汕走出来的美妆业龙头

吕南明是汕头潮南人。46年前，伴随着改革开放的春风，23岁的吕南明带着叔叔给的所有积蓄——7900元，创办了东明实业有限公司，主要从事纺织品和纺织材料贸易。

1997年，吕南明转战日化领域，成立了广东雅丽洁精细化工有限公司（简称：雅丽洁）。同年，雅丽洁第一款产品“银杏中药精华洗发露”上市。

当时，雅丽洁没有足够的资金启动广告投放，吕南明凭借对自家产品的信心想到一个卖货妙招：在每瓶洗发水上赠送2袋试用装，消费者购买产品后，可先使用试用装，如不满意即可无条件退货。

作为行业里的首吃螃蟹者，通过这种体验营销，雅丽洁迅速铺开合作网点，银杏洗发露借此建立了不俗的市场基础和消费者口碑，在当年二三级市场的洗发水占有率仅次于宝洁。

2005年，面对中国日化店发展的严峻形势，吕南明联合了20多位志同道合的日化店老板，成立了“日化百年名店工程常务理事会”，定期召开会议，为门店提供优秀的运营管理经验。2007年，为了进一步扎根CS渠道，吕南明打破常规，绕过代理商环节，将产品直接供给日化门店，成为业内首家采用直供模式的企业。这一模式创新不仅加强了雅丽洁与日化门店的合作，也进一步提升了雅丽洁的品牌影响力和市场占有率。

直供模式+自有品牌+百年名店，从当初的一支“银杏洗发水”开始，吕南明用自己的勤奋和智慧创立了了独特的“雅丽洁模式”，在近万家合作门店中，孵化出了近1000家“日销过万元乃至过十万元”优秀店铺，其中不少已发展为中国化妆品店百强连锁。而雅丽洁也发展成为一家集研发、生产、销售及售后服务为一体的综合性化妆品龙头企业。

“我做生意有两个秘诀，一是注重产品质量，在原材料和技术研发上下苦功；二是诚信经营，维护消费者权益。”吕南明说，“顾客的信任和良好的声誉是永远的金字招牌。只有你把消费者放到心上，消费者才会把你放到心上。”他认为，宁可开发慢一点，成本高一点，也要保持自己的品牌特色。

二十几年来，吕南明知行合一。他始终坚持诚信为本、操守为重，以诚待人、以信取人，履约践诺、言行一致，企业连续多年获得“中国守合同重信用企业”，“消费者信得过企业”，“AAA级中国质量信用企业”，“广东省文明单位”等。

应提的是，吕南明也是一位慈善家，从创办企业至今，吕南明一直都在为扶贫济困、教育和社会事业默默奉献爱心。从捐助援建汶川希望小学到捐助数千名失学和贫困儿童，从赞助地方道路交通建设和治安整治经费到捐资设立村教育基金会，雅丽洁先后累计捐助资金和物品达数千万元。“企业挣的钱来自社会，最终还是要回馈社会”，吕南明说，中华传统文化中的诚信、仁爱，一直是他践行的人生信条。而正是这样的信念，推动他和他的企业不断前行。

天下潮商综合

来源：化妆品报、壮视界、FBeauty未来迹、化妆品财经在线CBO等

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