本期导读：

对许多游客来说,“文旅热”可以具象化为这样一个场景：旅行之前要看短视频，旅行中要拍短视频，旅行后要上传短视频。人人自媒体时代，自媒体成已经从媒介工具转化为深度嵌入大众文旅生活的平台，为大众带来全新文旅景观与消费体验，成为大众共享美好生活的新载体、新空间与新方式。自媒体在内容生产、分发和传播的线条上，收获了什么？错过了什么？未来还有怎样的可能性？

本期直播，张家界全球旅创周召集人、海南国际文创周创始人王旭与第八届中国当代徐霞客，《一念起，万水千山》《来自另一个世界的风》作者北石同学，唱作人、旅行博主海少漂流记，见山小院主理人、《独自去野》作者、旅行博主见公子就利用社交媒体平台如何助力张家界文旅的话题进行深入探讨。

‍▲ 直播回顾‍

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01

旅游博主，不只是说走就走

ZHANGJIAJIE

王旭：各位老师可以先说说是怎么进入到自媒体这个行业的？

海少漂流记：我自己的一个梦想就是环游世界，因此很早就开始记录自己的旅行经历。大学毕业后，我来到北京工作，后来又去美国工作了一年，之后也游历了欧洲多个国家。后来，我又和摄影师搭档，开始在小红书上发布图文内容，主要是酒店民宿推荐和旅行攻略。我们的账号逐渐受到关注，有很多成功案例，例如贵州赤水的雅路古洞穴酒店、泸沽湖千山记等有很高的流量。

我认为，图文类内容需要提供详细的信息和价值，才能吸引粉丝。一直到现在我都很喜欢旅行博主这个工作，尽管我现在也在做民宿、写歌，但旅行博主还是我人生梦想的一个重要点。

王旭：那您在旅程有没有难忘的瞬间？

海少漂流记：可以分享自己与三个朋友去也门索科特拉岛的经历，这个岛被誉为地球上最不像地球的地方，有龙血树森林和沙漠玫瑰等美景。在当地，可以感受到当地人民的生活水平很低，甚至有些导游一辈子都没有离开过那个岛。作为旅行博主，旅行的意义在于将这样的地方介绍给更多人，让更多人关注到这些地区的人民生活。那次的触动还是比较大的，把这些事情分享出去是很有价值的。

▲ 沙漠玫瑰

北石：海少的讲述让我也有触动。我想起了一个经历，在多哥（非洲）的一个原始部落中，我发现当地小朋友的肚脐和肚皮都非常大，因为他们的生活条件非常艰苦。它是整个地球上最穷的GDP倒数的几个国家，但是正是因为作为一个旅行爱好者或行者，总是想去探索更多别人没有去过的地方。

人类文明发展到了今天，高科技发展到现在，依然在一些地球的角落，如此的贫乏，如此的贫瘠，你看到那些人，我们是他们看到的第一个可能是外国人。我觉得我们就像小时候读的《世外桃源》一样，突然闯入了他们的空间。

在26岁时，我辞掉北京的工作，开始了一场说走就走的旅行，沿着北纬30度线去探索世界。这条纬度线横穿了世界四大文明古国，包括古印度、古巴比伦、埃及和中国。

在2014年还没有抖音的时候，通过公众号分享旅行经历，积累了一些粉丝和收入。后来，我成立了自己的小团队，逐渐发展成现在的规模。现在，我已经走过世界七大洲80多个国家，更倾向于探索性强的国家。同时，我的自媒体发展历程，是从一个人到一个小团队，再到现在的专业工作室。

王旭：现在把话筒转交给见公子看他是怎么进入这个行业的和一些特别难忘的经历？

见公子：我在2011年开始进入这个行业，通过微博分享旅行故事，后来成为旅行自媒体，拍摄民宿视频，积累了200多万粉丝。后来，开始转型线下，开设了一家咖啡店，叫见山小院，并在抖音上分享生活。其实本来是准备从旅行赛道转型到家居博主，但是在过年期间，小院被游客破坏，引起广泛关注。我们利用自媒体经验，将小院转型为咖啡馆，并在四个月内回本。我认为，线上流量虽然重要，但线下实体店更能持续发展。现在也在做自己的新号见公子的号，已经将精力投入到新的身份上，不再关注之前的账号。

02

人人都能靠自媒体赚钱吗？

ZHANGJIAJIE

王旭：现在未来线上线下企业将融合，只有线上线下结合的企业才能更好地生存。还是蛮有意思的，我们现在正在和高校联合办学，给文旅产业输出人才，把媒体或者说传播学放到他们的必修课中。在当下这个时代如果没有传播学思维是寸步难行的，所以我想请教一下三位老师，对于年轻人学自媒体有什么建议？

海少漂流记：简单分享一下，我觉得这个时代是一个很好的时代，他打破了行业的壁垒，无论你做什么，任何人都可以进入这个行业。还是建议年轻人先去学习一个行业，了解里面的情况后再考虑是否独立做账号。如果真的热爱某个领域，不要因为挣钱而去选择专业，而是要选择自己喜欢的专业。在自媒体行业中，要热爱旅游、户外、徒步等，才能发现有用、有趣、有温度的东西，分享给更多人。同时，要坚持做下去，因为流量是玄学，需要运气。

▲ 图片来源于*海少漂流记

北石：在内容创作过程中，如何坚持并热爱自己的事业，这才是真正的考验。做自媒体需要有后路，要有坚持的打算，同时要有热爱和不要脸的精神。自媒体行业的收入水平差异很大，头部博主月收入可能达到百万，而有些一般的博主月收入可能只有两三千。因此，做自媒体的人需要有心理准备，明白这个行业的普遍现象。建议年轻人用自媒体思维去思考，用这种思维去经营自己的事业。

▲ 图片来源于*北石同学

见公子：年轻人如果想从事自媒体行业，可以先加入一些博主团队或MCN公司，学习账号运营的底层逻辑。自媒体已经反向赋能文旅行业，通过新媒体了解年轻人的喜好和需求，为文旅产业提供咨询顾问服务。张家界等文旅头部城市希望转型升级，提升客单价，迫切需要了解如何吸引特定客群。新媒体与传统媒体最大的区别在于划分阵营，传统媒体如传统景点，而新媒体则关注年轻人的需求和喜好。

▲ 图片来源于* 见公子

03

传统旅游目的地如何“拥抱”流量？

ZHANGJIAJIE

王旭：见公子很丝滑的接入了我们下一个问题，现在进入自媒体行业像千军万马挤过独木桥。如果不把自媒体做成一个职位，而是用这个自媒体思维去反向指导我们去做文旅，从三位老师的角度来讲，你们是如何用自媒体的感知力去反向和文旅行业互动的？以张家界为例，他们也希望转型升级，怎么吸引那部分客群？

海少漂流记：传统景点与新媒体之间存在矛盾，特别是小红书和抖音等平台，流行小众玩法和反向旅行。小众旅行地能带来大量流量和曝光，而非传统景点。从文旅和政府角度看，提升GDP、就业率、收入等方面，关键在于住宿、餐饮和门票收入。新媒体不应只关注大IP，而应发掘更多未被发现的小众景点。丽江一半的流量来自小众景点，而非玉龙雪山等传统景点。年轻人更倾向于反向旅行，去小众旅行地。对于传统景点如张家界，应将精力放在小众景点上，用新媒体流量玩法赋能，带动整个地区的发展。

从小众入手，挖掘新玩法，结合当地人文和文化，通过图文和视频传播。 同时，利用一些反向赋能文旅的策略，如选择独立选址、高客单价、延长停留时间等。 对于文旅从业者，尤其是国企政府和大型的文旅公司，要意识到流量并不是唯一的选择，也可以通过高客单价和延长停留时间来吸引游客。

王旭：对于大众景点，我也不一定非要去，反正所有人都在那拍过照了，我想找一个没有人去过的地方，我才有一个炫耀的资本。对于张家界来说，整个文旅从业者来说，是一个非常有启发性的一点。

北石：对于张家界，首先，从内容角度出发，要有用的信息、有趣的内容和有温度的情感。其次，在景区方面，要有人情味，让游客感受到当地的温度。例如，在周边开设真正开放给当地居民的民宿，让游客能够住到当地人家里，增加人情味。同时，要关注当地居民的政策，让他们更好地参与到景区建设中。

其次未来年轻人会更喜欢参与户外活动，景区开发应增强体验感，打造差异化。 同时，在保护环境的前提下，提高景区的差异化，如摇号制进入，以减少游客数量，提高客单价。 我认为现在中国很多景区开发太急，应慢慢沉淀，不要急于求成，这样才可能真正打造出一张世界级的中国旅游名片。

▲ 图片来源于*草原宿集·飞茑集

王旭：感谢北石老师的讲解非常的全面和系统！见公子最近在利用自媒体反向赋能线下的场景，像张家界这样的文旅目的地城市去赋能您有什么建议？

见公子：对于现在旅游行业的发展趋势，西南地区的旅游资源正在逐渐被发掘，建议在规划景区时从人情味、体验感和差异感等方面进行考虑，以打造世界级的中国旅游名片。同时，凭着我自己自媒体线上反向赋能线下场景的经验，我觉得运营前置是很重要的。会像张家界这个老牌旅游城市，虽然我没有去过，有机会会去体验。

王旭：再次感谢三位旅游博主老师的深度分享，也给了有志于投入自媒体领域的年轻人很多中肯的建议，也鼓励年轻人多出去走走，用自己的脚步丈量世界，获取真正的知识和见解。

张家界旅创周

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孤独旅图是中国电影基金会影旅融合产业板块的执行单位。孤独旅图从影视和旅游两大产业链出发，结合国家文旅部、商务部、各级文旅局等资源，用影视赋能旅游、用文化赋能旅游、用科技赋能旅游，致力于打造全国性的影旅融合示范点，创造影旅融合新价值。

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（持续更新）

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