经济观察网 罗天昊、刘亚宁/文 文旅产业，热浪滔滔。
疫情之后，随着全球人口流动的恢复，旅游产业井喷。当下，中国是全球旅游最大的客源国，也是全球旅游最主要的目的地之一。旅游产业，逐步成长为战略性新兴产业。
同时，旅游产业不仅重构了当下社会的产业结构，也改变了国人的精神与生活。读万卷书，行万里路。培育企业，看到开花结果，有时候需要很多年，但是旅游产业，当年就可以见效。
对于各个地方来说，旅游产业也是一项效果明显且立竿见影的产业。当年开花，当年结果。各地政府对于旅游产业，越来越重视，甚至不少文旅局长亲自上阵，为当地吆喝。
在度过粗放发展阶段之后，旅游产业，也日益走向高质量发展。是否能够带来足够财富，是否有足够高的效率？
为此，我们推出中国各省旅游“吸金”能力，以衡量各地的旅游产业的效率。人均旅游收入比旅游总收入更体现旅游产业的效率与含金量，也体现了当地旅游产业制造和吸附财富的能力。此外，我们也将从5A级景区数量及景区门票价格、食宿消费两个方面去分析中国各省“吸金”所在。
景区是促消费的第一手段
我们发现，部分城市的人均旅游消费高是由于高昂的景区门票价格。
海南作为全国最“吸金”的省份，天涯海角的召唤，海南对于大陆居民，有着无可抗拒的吸引力。
海棠湾、五指山、万泉河、博鳌，到处都是顶级景点，以及迷人的热带风情。文旅部数据显示，海南拥有7个5A级景区，这些5A级景区的平均票价为128.6元，在全国排名第五。其中，景区门票价格最贵的是位于保亭黎族苗族自治县的海南呀诺达雨林文化旅游区，其“门票和往返索道”的景区成人套票价格为200元/人。
敕勒川，阴山下。一年四季中三个季节，内蒙古大草原都是黄金。内蒙古特别适合自驾游，以及露天宿营，有各种营地数百个，5C、4C级自驾车旅居车营地总量位居全国第一。纵横大漠，策马飞奔，是内蒙古旅游的最大亮点。2023年旅游总收入3354.7亿，接待游客高达2.3亿，均创内蒙古旅游的新高。
内蒙古辽阔无垠，东西纵横两三千公里。从东部的锡林格勒大草原，呼伦贝尔大草原，大兴安岭，到西部的希拉穆仁草原、七星湖沙漠、黄河河套等。内蒙古拥有全国7个5A级景区，平均门票价格位列全国第二，达144.2元。景区门票价格抬高了内蒙古的“吸金”能力，使其跻身全国第四。
湖南是全国第五“吸金”的省份。2023年，湖南旅游总人数65781.22万人次，同比增长51.28%，旅游总收入9565.18亿元，同比增长47.43%，人均旅游收入接近1500元，势头凶猛。湘女多情，湘土多姿。湖南拥有12个5A级景区，平均门票价格为136.2元，排在全国第四。与内蒙古类似，湖南的“吸金”之处也是在于景区门票价格。
值得注意的是，山东拥有全国15个5A级景区，平均门票价格达116.5元/人，排在全国第七。去年，淄博烧烤一度温暖了青年的心，也打响了“好客山东”的名号。但在名胜古迹云集的北方，山东的旅游产业还不够突出，文化品牌塑造力度还有待进一步提升。作为人口和经济大省的山东，整体“吸金”能力却未进入全国十强。
还有一些省份，靠的是丰富而又独特的旅游景点吸引游客。
江苏作为全国拥有5A级景区最多的省，2023年江苏旅游总收入12022.7亿，全国第二，接待游客9.4亿，也是全国第二。人均旅游收入1279.01元，位列全国第八。
江苏是江南文韵的中心，在两岸三地都有影响。此外，上海虽是江南经济中心，但从地理和文化而言，江苏是江南的中心，交通发达，当地繁荣富庶，旅游服务到位，体验好。长三角一体化，加速了江苏旅游产业的发展。
浙江为江南之秀，上有天堂，下有苏杭，名不虚传。2023年，浙江旅游收入9907.6亿，游客7.6亿，人均旅游收入1303元居全国第七。
浙江拥有全国排名第二的5A级景区数量，平均票价为107.6元，排在全国第十。浙江最让人称道的是，杭州最核心的景区西部不收费。西湖不收费，富有远见。景区周边服务周到便利，商业繁荣，带旺了整个城市的旅游。
云南，全国“吸金”第六城。2023年云南旅游总人数和旅游总收入均位居全国第一，人均旅游收入西南第一，达到1381.96元。
云南位于西南边陲，云贵高原的主体，横断山脉的主体，地势地形多变，孕育了美丽的山川。大峡谷壮丽，洱海宛如人间仙境，西双版纳犹如动植物王国，丽江古城巷陌纵横，玉龙雪山峻峭巍峨，香格里拉神秘圣洁。泸沽湖静谧深邃，普达措国家公园碧水青山。昆明世博园、云南民俗村等，也闻名遐迩。除了丰富多样的自然景观，民族文化与民俗风情也吸引了无数游客。云南十八怪，回去还想来。
体验式旅游成为消费新业态
除了景区门票的花销，住宿和餐饮的消费也是拉高一个地区旅游收入的指标。2023年，全国星级酒店平均房价为370.83元/间夜，超过全国平均水平的地区有8个，分别为上海、海南、北京、广东、天津、江苏、西藏和福建。在人均餐饮消费方面，截至2024年9月19日，全国31个省市的均值为46.9元/人，超过全国平均水平的地区同样也有8个，分别为北京、上海、新疆、西藏、江苏、天津、浙江和海南。
旅游产业作为海南的支柱产业，创造财富和税收能力很强，但海南的旅游创富能力往往与高成本相伴。数据显示，海南的星级酒店平均房价为641.89元/间夜，位列全国第二；人均餐饮消费为47.52元/人，位列全国第八。
海南如此“吸金”还有一个关键点在于，海南全省拥有12家离岛免税店，免税购物一定程度上也拉高了旅游消费。海口海关数据显示，2023年，海口海关共监管海南离岛免税购物金额437.6亿元，比上年增长25.4%；购物人数675.6万人次，增长59.9%；购物件数5130万件，增长3.8%；人均购物金额6478元。整体来看，景区门票、餐饮住宿、免税购物共同成为了海南的“吸金”支柱。
北京作为全国第二“吸金”的城市，餐饮汇聚全国各地风味，服务周全。其人均餐饮消费位列全国第一，为109.97元/人。当然，酒店价格超高，也拉高了北京旅游产业日均消费。北京的星级酒店平均房价为598.87元/间夜，位列全国第三。整体来看，北京虽拥有不少名胜古迹，但门票均价却是全国最便宜的，因此北京的“吸金”之处还是在于高昂的住宿和餐饮。
上海是中国最大城市、经济中心，同时也是中国最国际化的城市。与北京类似，上海的“吸金”之处也在于餐饮住宿消费。数据显示，上海星级酒店平均房价为737.36元/间夜，排名全国第一；人均餐饮消费为71.58元。排名全国第二。
上海作为现代和时尚的代名词，有两个大缺陷，一是没有高山大川，无雄奇伟岸的英雄气概。不像北京西安，武汉和重庆，或关山雄伟，或大江奔流。二是没有太多名胜古迹。这在一定程度上也拉低了上海的“吸金”能力，2023年，上海人均旅游收入1249.09元，排在全国第九位。
值得注意的是，新疆和西藏作为两个西部省份，其酒店和餐饮消费价格并不低，均超过了全国平均水平。这是由于西藏、新疆所处地理位置偏远，交通不便，食材、建材都由外地长途运送而来，导致成本增加。新疆和西藏所拥有的5A级景区并不多，且门票价格也在全国处于中等水平，这两个地区的的“吸金”之处更多还是在于餐饮和住宿。
还有一个异常的点在于吉林，其住宿餐饮消费和5A级景区数量票价均位于全国中下游水平，但2023年其人均旅游收入却能达到全国第三，东三省第一。
对此，吉林省文旅厅厅长孙光芝曾公开解释，相比于东北的兄弟省份，吉林省在全域旅游、度假旅游、远途旅游方面特点比较鲜明。OTA平台数据显示，2024年春节假期期间，冰雪游热门目的地前十名当中，吉林省有4例上榜，分别是长春、白山、吉林市、延边。而且这四个地方全年都比较火。此外，吉林省还拥有国家级滑雪度假地4家，数量是全国第一。度假游客和外省游客占比比较高，拉高了吉林省的客单价。另外，吉林还拥有具有非常好的养生康养功效的温泉体验，特别是在冬季，这种极致的体验是很多地方难以实现的。随着居民经济水平的不断提高，在旅游中拥有良好的体验确实能吸引到不少游客。
顶级的文旅资源，不足的文旅产品；高昂的食宿价格，不足的旅行体验。每个城市都有自己的闪光点，但也有不少亟待破解的困境。如何在提高市场的多样性和满足游客的体验价值方面做到平衡，这才是各省“吸金”的关键之处。
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