9月20日，宜家家居广佛市场宣布正式启动2025财年，以“完整睡眠”为核心主题，致力于提供全面的睡眠解决方案，以满足不同消费者的需求。
在媒体见面会上，宜家广佛市场经理秦爽表示，新财年宜家将通过六大睡眠要素（舒适、温度、家居布置和整洁度、光线、声音、空气质量），提供从家具到照明、空气净化等多样化产品和解决方案，以提升消费者的睡眠质量，创造健康并富有性价比的睡眠生活。
宜家家居广佛市场2025新财年媒体见面会现场
据了解，宜家通过对消费者的深入调研，发现睡眠问题普遍存在，且影响因素多样。《宜家中国2023居家生活报告》显示，良好的睡眠对身心健康至关重要，而整洁有序的家居环境能显著提升满足感和放松感，进而促进优质睡眠。基于此，宜家提出了“人、时、空”的完整睡眠主张，旨在全方位提升睡眠体验。
在2025财年，宜家计划推出近2800款睡眠相关产品，包括床垫、床罩、灯光、卧室收纳等，其中超过400款为新品。特别针对中国市场，宜家设计并开发了10多款睡眠产品，如天然椰棕床垫ÅNNFJÄLLET奥恩菲亚特和人体工学设计的VÅGSTRANDA沃斯棠系列床垫，以满足不同人群的睡眠需求。
此外，宜家还提供PAX帕克斯衣柜定制服务，帮助消费者打造个性化的卧室空间。同时，宜家推出了90天试睡床垫政策、旧家具拆运回收服务，以及多款睡眠相关产品十年质保等服务，以确保消费者能够享受到优质的购物体验。
在“生长+”战略的指导下，宜家中国计划投资2.73亿人民币，推出超过500款更低价格的产品，重点围绕睡眠相关品类，以实现有机生长的全渠道生态体系。宜家中国将继续深耕家居生活专家领域，打造个性化购物体验，并投资于“有意义的性价比”，助力中国消费者创造更美好的日常生活。
为了更好地满足广佛地区的本地化需求，宜家广佛市场将推出超过100个本地化的家居解决方案，并启动“宜家睡眠车”巡游活动，以提供沉浸式的睡眠体验和互动。
宜家睡眠车9至10月将在广佛多地巡游，9月14日至17日首站亮相广州天河维多利广场，9月20日至25日抵达广州天河美林天地，9月27日至29日现身佛山千灯湖中海环宇城，10月1日至7日闪现宜家广州番禺商场。
据了解，宜家中国自1998年进入中国市场以来，已在中国大陆开设了35家商场、2个体验店、1家设计订购中心和9家荟聚。作为宜家全球重点关注的市场之一，中国是除瑞典以外，唯一一个拥有完整宜家价值链的市场。
宜家广佛市场地址：
宜家天河商场：广州市天河区黄埔大道东663号
宜家番禺商场：广州市番禺区东艺路139号-15
宜家佛山商场：佛山市南海区桂城街道桂澜北路18号
关于宜家中国：宜家是一家全球知名的家具及家居用品品牌，以提供美观实用、价格合理的家居用品为己任。宜家采取特许经营模式，英特宜家集团负责全球宜家产品系列的开发、生产、采购和供应，而英格卡集团负责特定国家和地区的零售业务。宜家致力于通过创新和可持续发展，为消费者提供更好的日常生活。
采写：南都记者 李焕怡
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