封面新闻记者 杨金祝
9月20至21日，2024年旅游行为与营销研究前沿论坛在成都召开。此次论坛主题定为“数字时代的旅游：科技革新与旅游行为”，来自中山大学、南开大学、四川大学等全国数十所高校近150名专家、学者和研究生齐聚一堂，共话旅游行业发展新趋势，共同推动旅游行业的创新发展。
活动现场
现场，四川旅游学院党委常委、副校长任迎伟对四川旅游学院的专业定位、师资队伍、学科建设、应用研究等方面的特色优势进行了介绍，尤其是对学校现有科研平台和团队建设的情况进行了重点推介，并指明学校未来将进一步推动旅游管理学科的发展。他强调，本次会议的召开对于推动旅游行为与营销的深入发展具有重要意义。
“希望本次论坛能够为旅游行为与营销研究领域带来新的思想碰撞和学术启迪，为旅游行业的创新发展贡献智慧和力量。”张宏梅主编代表《旅游科学》期刊致辞时称，希望能够充分发挥期刊平台作用，为此研究方向的学者提供展示机会。
分论坛现场
“随着免签政策的落地，外国游客入境数量增长，入境旅游的新价值得以体现，入境旅游也迎来新的发展机遇。”复旦大学旅游学系沈涵教授在“数字化时代的入境旅游营销新趋势”主旨演讲中提到，数字化时代下，入境旅游也面临新的挑战，需要发挥文化遗产优势、掌握AI主导权、深化社交媒体合作、普及话题标签、并进一步将AI技术应用至国际旅游营销、社交媒体合作、跨文化交流策划中。
南开大学旅游与服务学院院长徐虹教授则介绍了新流动性范式的兴起与变化，以及新流动性对文旅业带来的挑战与机遇，并总结了文旅业高质量发展下供需精准把握的要点。针对文旅业高质量发展的流动性治理思考，她指出需要从需求及供给两个视角出发，一方面引导开发需求以提升高质量消费行为，另外一方面关注流动性与政策关系的协调及统筹流动性下关键要素的系统治理。
华侨大学旅游学院院长谢朝武教授进行了题为“数字化时代旅游直播的发展与趋势”的主旨演讲。现场，谢朝武教授介绍了旅游直播兴起的背景，并且延伸旅游直播的类型与场景，分析了旅游直播的构成要素。“技术驱动、跨界合作以及地域特色和文化传承将成为未来旅游直播的关注要点。”
现场嘉宾还围绕“旅游行为与营销的新趋势、新问题和挑战”这一议题展开了深入交流和讨论。此外，论坛设立了五个平行论坛，内容聚焦了山地旅游体验与行为、旅游疗愈与亲环境行为、旅游新媒体营销、旅游体验新模式、乡村旅游与治理等五个方向，并进行了41个学术报告分享。
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