9月20日下午，在霏霏细雨中，“花开美丽淄博 相约柿岩古村”开心麻花进驻淄博暨驻场文旅演艺《奇幻聊斋》项目启动仪式在山东文旅·红叶柿岩旅游区山林营地盛装开幕，宣告开心麻花全国首个户外文旅演艺剧场《奇幻聊斋》在此落地。

合作签约仪式在细雨中进行

齐鲁壹点记者采访中注意到，此次启动仪式出席嘉宾阵容壮硕，参与各方对项目前景均抱有很强的信心与期待。山东著名旅游专家对合作所代表的业态发展方向予以高度评价。

山水景区变身“造梦场”

提到山水景区，很多游客固有印象是爬山，戏水，参与一些高山、森林、溪流游乐互动项目，如此而已。

此次红叶柿岩旅游区上新推出的《奇幻聊斋》，将刷新这一固有印象，为游客提供类似于“造梦场”的特殊体验。

据20日记者现场采访，截至目前，由开心麻花为红叶柿岩旅游区量身打造的《奇幻聊斋》驻场文旅演艺，前期筹备工作已告完成，进入紧张的制作阶段。一周以后的国庆黄金周，该部《奇幻聊斋》将分日场、夜场，与广大游客见面。

为驻场演出新搭建的场景，已有观众合影

《奇幻聊斋》之“古风快闪”白天、晚上均上演。日间演出定名“聊斋幻境”，选在柿岩古村牌坊附近打造的“聊斋幻境”沉浸互动剧场演出，这里将上演优美剧情对白和精彩舞蹈，据剧透，“聊斋幻境”中，朗朗的读书声将重新响彻古村山路。每场演出约10分钟，每天计划演5场；夜间演出项目定名“月下祈福”，演绎形式为剧情对白、歌舞，加上场景渲染。每场约20分钟，每晚3场。为配合剧情，近期在现场搭建起一架很大的水车，以此为背景建成“聊斋幻境”水车剧场，结合数百年柿岩古村所呈现出的自然风貌，以及艺术化的场景渲染，演绎动人故事。

“月下祈福”情节动人：书生与狐仙意外相爱，在月光下举行婚礼，揭开盖头的那一刻，才发现并非爱人……这一切竟与一本有开头没有结尾的手抄书有关。没有结尾意味着一切还有可能改变，于是二人决定一起进入书中世界，寻找消失的狐仙和故事结局。

与其他旅游演出不同的是，《奇幻聊斋》演出中，观众席并不固定，观众移步换景，在真实又高度艺术化的情景渲染中感受“亦真亦幻”的奇妙之感。观众化作月下寻爱的痴情书生，怀着美好与惆怅夹杂的情绪，在专业观众的引领下一路寻梦。在此期间，颇具地方特色的民俗演艺、原汁原味的地方戏曲，以及青春洋溢的乐队演出，逐一与观众见面。此时的游客变成“寻梦者”，沉浸在一份古韵古风的意境和美好感受中，景区则变身为“造梦场”。

9月20日这场启动仪式上，《奇幻聊斋》“古风快闪”演员也登台亮相，共9男、7女，他们个个青春洋溢，身怀绝技，现场展示在演唱、台词等方面的功底。不少演员曾在影视作品中参演。在《奇幻聊斋》中，他们是“书生”“阿泉”“狐仙”“小翠”……

开心麻花携手淄博文旅

此次与淄博红叶柿岩旅游区联手打造驻场文旅演艺《奇幻聊斋》项目，是开心麻花这家国内顶尖级的喜剧文化品牌在旅游方面首次出手。后者近年来因陆续推出一大批原创好剧、优秀艺人，而在全国声誉鹊起。但用开心麻花山东大区总经理刘力维的话说，开心麻花这些年走得很稳，没有在盛誉之下贸然进入一些与自身不直接相关的领域，坚守自己擅长的领域深耕，直至这次选择与淄博红叶柿岩旅游区携手，与现代文旅产业携手。

这样一个品牌选择的伙伴当然也不是等闲之辈。红叶柿岩旅游区开业四周年，始终秉承“全国首家山岳主题度假乐园”的品牌定位，以文旅融合为纽带，深耕产品迭代创新，以青春、潮流、前沿的业态叠加强势领跑文旅行业，揽客400余万人次，成为国内山岳型景区中“流量场景+体验场景+核心收入”的典型案例，其快速而稳健的发展有目共睹。

红叶柿岩旅游区俯瞰（即将上演《奇幻聊斋》区域）

双方此次《奇幻聊斋》项目启动仪式汇聚了党政领导、文旅集团、行业专家、媒体矩阵、渠道同业……代表，开心麻花的两位联席总裁，红叶柿岩创始人，一齐到场。为开心麻花全国首个户外文旅演艺剧场《奇幻聊斋》进驻山东文旅·红叶柿岩旅游区送上祝福。

博山区委常委、宣传部部长李林致欢迎辞，表达了对开心麻花品牌进驻的支持和对即将开启的文旅演艺的期待。博山区委书记路德芝始终在场，会后根据预判即对十一期间可能出现的游客交通、食宿问题做出提前部署。

开心麻花联席总裁刘岩在致辞中，分享了麻花品牌的成长历程和进驻淄博的初心，她说，进驻淄博的这条道路我们走得扎实而坚韧。双方结缘于2023年10月山东省在淄博举行的文化合作大会，到场发表主旨演讲的她深度感受到淄博的城市魅力，带着能为淄博做些什么的思考回到北京，一年后回来，在各方的帮助下，项目快速落地。未来将扎扎实实地立足淄博，深耕市场。

淄博市委常委、宣传部部长林恒代表淄博市委讲话，对开心麻花的进驻和淄博文旅融合发展寄予厚望，同时，也是对淄博良好营商环境的表态。

山东文旅集团有限公司协同创新中心副总经理、山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏致辞提到，开心麻花入驻及《奇幻聊斋》打造，让接下来景区营销工作更加清晰而准确。国庆期间，红叶柿岩旅游区将为游客呈现出一片充满浪漫气质和无限奇妙的聊斋幻境。随后，开心麻花文旅公司总经理于慧欣上台，发布开心麻花在淄博的整体发展规划，进驻淄博深耕发展的信心和决心。

签约仪式环节，淄博市文化和旅游局局长宋爱香、开心麻花联席总裁王亮代表双方进行战略合作签约。开心麻花联席总裁刘岩与山东红叶柿岩旅游发展有限公司董事长郇正坤，就驻场文旅演艺项目《奇幻聊斋》进行签约。开心麻花山东总部基地公司总经理 刘力维与淄博保利影剧院管理有限公司总经理罗卫杰就《年度演出合作协议》签约。

领导嘉宾为《奇幻聊斋》文旅演艺项目剪彩并合影

擦亮“聊斋”世界级IP

在山东省文旅厅和淄博市的大力支持下，此次开心麻花与山东文旅·红叶柿岩旅游区强强联手，以出生在淄博的清朝文学家、短篇小说家蒲松龄名著《聊斋志异》为灵感，联手推出沉浸式驻场文旅演艺项目《奇幻聊斋》。让“淄博——聊斋”这一世界级IP，在现代文旅产业的聚光灯下再次擦亮。

编剧、导演团队在深入探究聊斋故事的基础上再创作，实现弘扬地域文化与现场观赏性的紧密融合，在场地环境及舞美设计上，汲取了中华传统文化的精髓，结合“柿岩古村”特色，策划了“柿事如意”的设计概念，通过形态、色彩和意象，将山水景观、建筑和自然进行综合美学提炼，确保整体视觉效果的和谐与自然，为《奇幻聊斋》的故事呈现赋予了更深刻的寓意和意境，实现对“聊斋”这一IP的创新性展现。

红叶柿岩旅游区入口

作为国内顶尖的文化品牌，开心麻花坚持原创，令人称道。此次齐鲁壹点记者采访获悉，除了使用其旗下演员，开心麻花还非常注重发现、培育本土演员，这一点，给很多有才华、有天赋、未出头的演艺才俊以机会。

主题论坛环节冒雨进行。山东旅游职业学院原党委书记、山东省决策咨询委员会专家陈国忠，中央民族大学民族文化与旅游休闲研究中心主任李劲松、携程集团山东分公司总经理张琨，开心麻花签约导演高瑞嘉，围绕主题提出了诸多富有洞见的观点。陈国忠也是双方合作“媒人”，作为省内著名文旅专家，他非常看好这次合作，认为是“强强联手、优优组合”。

在陈国忠看来，红叶柿岩旅游区推出《奇幻聊斋》提供了景区焕新升级的一个生动案例，将景区从观光层次全面带入观光、休闲、文化体验并重的较高体验经济状态。借助演艺，让游客与目的地文化、环境等一切因素深度勾连、融合，产生新的融合关系和体验价值；对开心麻花来说，通过合作也向“演艺旅游”迈进一大步，开始了利用景区山水与在地文化，演绎奇幻故事的新阶段，实现了演出场景由剧场到景区，剧场关系由“你演我看”到观众全程参与互动，社会背景则由城区到乡村的变身，这对于培育深度体验消费提供了很好的探索，对接下来推进城乡融合、乡村振兴，以及全域旅游发展也具有示范意义。

红叶柿岩牌坊，《奇幻聊斋》演出地之一

值得一提的是，蒲松龄《聊斋志异》作为“世界短篇小说之王”，是淄博拥有的一个货真价实的世界级IP，以前，这一文学IP曾在现代旅游初级阶段火过一阵子，蒲松龄生活的蒲家庄还一度成为农民办旅游的典范。但时至今日，随着首波电视剧高潮过后，随着景区展示和原有叙事方式老化，近二三十年来这部伟大的世界文学名著再未形成大的传播，特别是在与新兴市场对接方面滞后，亟须确立新的传递方式。

陈国忠认为，此次《奇幻聊斋》落户红叶柿岩正是时候，它将以一种全新的表达方式，构建新场景、通过新表达，满足游客对文化和旅游的新需求，既为文学名著游添一把火，也对淄博目的地、好客山东，都带来品牌和魅力的加分。

（大众新闻·齐鲁壹点记者 乔显佳）

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