9月20日晚，霓虹闪烁，夜上海的魅力在灯光下格外璀璨。历时3个月，上海南京东路时尚地标——雅戈尔大厦终于揭开神秘面纱。
这栋始建于1912年的建筑，最早是劝工大楼，后来成为中宝银楼。2004年，雅戈尔集团斥巨资买下，改名为“雅戈尔广场”。历时20年，大楼再次升级改造，变身为雅戈尔上海时尚体验馆。
全新的时尚体验馆由外而内作了整体升级，闪烁着科技与时尚融合的光芒。
外立面环大楼而设的800㎡巨幕裸眼3D屏，斥资千万元打造，不仅成为南京东路上全新的打卡点，而且可为雅戈尔的资深会员提供上屏互动服务，定制惊喜。
内部设计则注重空间感的提升和海派文化的融合。大型主题瀑布墙与主衬衫墙结合，营造出“向上”的视觉感。“海派摩登”的主题陈列融合中西方元素，展现了上海独特的时尚风格和文化现象。
体验馆汇集旗下五大品牌：主品牌雅戈尔以商务装为主体，开发有婚庆、休闲等系列产品；MAYOR品牌则专注高级量体定制，为高端人士提供高品质的产品和高规格的服务；HART MARX是秉承骑士精神的高端运动休闲品牌；HANP（汉麻世家）崇尚健康、环保、自然的生活方式；UNDEFEATED是世界著名潮牌，代表着街头潮流中“不可击败”的拼搏精神。五大品牌风格不尽相同，满足不同人群、不同个性和不同场景的服装需求。
事实上，雅戈尔与南京路的渊源颇深。雅戈尔上海公司负责人郑直介绍：“雅戈尔创业45年来，与上海的缘分可以分为四个阶段：80年代中期，雅戈尔的前身青春服装厂与上海开开横向联营，彼时自创的‘北仑港’衬衫在南京东路河南路口的上海戏剧刀枪门市部销售。90年代初，雅戈尔品牌衬衫开拓上海市场，进驻上海第一百货商店、上海时装公司和华联商厦；之后费翔代言了品牌，在新世界城举行签售会，万人空巷，借此契机，雅戈尔在上海的市场逐步打开。”
“2004年，公司抓住机会，买下了当时的中宝银楼，打造上海雅戈尔之家，成为我们在上海创业的立足之本。20年后的今天再次升级，成为雅戈尔上海时尚体验馆，开启新的征程……一路走来，雅戈尔在上海的成长从未离开过南京东路。”
揭幕当天，演员董勇和黄觉空降现场，热播剧《繁花》里的“范厂长”和“强总”因这个来自宁波的服装品牌再次相遇上海南京东路。郑直感慨道。
身为雅戈尔智能工厂的“荣誉厂长”，董勇直言：“这里是中华商业第一街，寸土寸金，能够在南京东路拥有一栋楼，代表着像雅戈尔这样的企业，不仅是有实力的，而且有魄力和眼界，更是有梦想的。”
雅戈尔时尚股份执行总裁徐鹏表示：“上海时尚体验馆的开业对于雅戈尔近年来实施的大店战略具有里程碑式的意义。不仅因为上海无可替代的城市地位，更因为它坐落在南京东路，其闪烁的光芒举世瞩目。我们有幸在此屹立20年，如今再次升级，承载着雅戈尔成为世界级时尚集团的梦想，与所有志同道合的伙伴一起，以全新的姿态再度踏浪前行。”
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