历时3个月的改造，上海南京东路时尚地标——雅戈尔大厦揭开神秘面纱，变身雅戈尔上海时尚体验馆。这也是近两年来，继碰壮（南宁）、开赣（赣州）、燃昌（南昌）、泉勇（济南）、见郑（郑州）、赢春（长春）、黔进（贵阳）、晋彩（太原）、瓯歌（温州）之后，雅戈尔在全国核心城市开设的第10家时尚体验馆，开业主题为“向上”。

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雅戈尔上海时尚体验馆全新开业现场

据悉，雅戈尔上海时尚体验馆的这座楼始建于1912年，原为中华劝工银行的营业大楼，故名劝工大楼，后来成为中宝银楼。2004年，雅戈尔集团斥巨资买下，改名为“雅戈尔广场”。历时20年，大楼再次升级改造，成为雅戈尔上海时尚体验馆。

项目由外自内皆作了整体升级，将科技与时尚相融合。大楼外立面斥资千万元，打造了环大楼的800平方米巨幕裸眼3D屏，不仅成为南京东路上标志性的打卡点，而且可为雅戈尔的资深会员提供上屏互动服务，定制惊喜。

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雅戈尔上海时尚体验馆外800平方米巨幕裸眼3D屏

而在内部设计则注重空间感的提升和海派文化的融合。大型主题瀑布墙与主衬衫墙结合，营造出“向上”的视觉感。“海派摩登”的主题陈列展现了上海独特的时尚风格和文化现象，融合中西方元素，体现现代、精致、得体的生活方式和审美情趣。

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大型主题瀑布墙与主衬衫墙

雅戈尔上海公司负责人郑直表示：“雅戈尔创业45年来，与上海的缘分可以分为四个阶段：上世纪80年代中期，雅戈尔的前身青春服装厂与上海开开横向联营。90年代初，雅戈尔品牌衬衫开拓上海市场，进驻了南京东路的上海第一百货商店、上海时装公司和华联商厦。2004年，公司买下了当时的中宝银楼，打造上海雅戈尔之家。如今，20年后的再次升级成为雅戈尔上海时尚体验馆，标志着雅戈尔与上海这座城市的共同成长。”

目前，体验馆汇集雅戈尔旗下五大品牌：主品牌雅戈尔以商务装为主体，开发有婚庆、休闲等系列产品；MAYOR品牌则专注高级量体定制；HARTMARX是高端运动休闲品牌；HANP（汉麻世家）崇尚健康、环保、自然的生活方式；UNDEFEATED是世界著名潮牌。五大品牌将满足不同人群、不同个性和不同场景的服装需求。

另外，演员董勇成为雅戈尔智能工厂的“荣誉厂长”，演员黄觉成为其品牌挚友，上海沪剧院青年演员、沪语推广人徐祥受聘成为雅戈尔上海时尚体验馆的“紫金推荐官”。

“上海时尚体验馆的开业对于雅戈尔近年来实施的大店战略具有里程碑式的意义。不仅因为上海无可替代的城市地位，更因为它坐落在南京东路。如今再次升级，标志着雅戈尔将秉承全新的姿态再度前行，成为世界级时尚集团。”雅戈尔时尚股份执行总裁徐鹏表示。