大家好，都知道宜家在营销这块一直都很出圈，不仅仅只是其场景营销上有多牛，还在产品文案创作上，更是没有创作瓶颈似的，总是能随时随地蹭热度，造新梗，主打一个走在潮流前线第一“人”。
这不最近三只羊美诚月饼事件可谓是闹得沸沸扬扬，大家不是在吃瓜就是在吃瓜的路上~
然而香港宜家不仅在吃瓜前线，更好笑的是居然还借势玩起了梗，也跟着推出了美（味）誠（推）榴槤冰皮月餅hhhh，故意把“味”和“推”两个字缩小，这谁还分得清是真美诚还是假美诚。
更搞笑的是配的文案还是老鐵們（捲利）（卷舌的意思），果然还得是宜家，一整个阴阳怪气的hhh。
并且！！！这个还有后续，网友分享的另一张图片里居然还有兄弟们！上车了！！真的一下子有直播间的味道，更好笑了。
评论区更有网友继续调侃玩梗，“市场地位认证书 宜家 正宗美诚榴莲冰皮月饼 全港销量第一 傻利文”，直接对三只羊直播间贴脸开大。
毕竟之前三只羊的直播间，确实摆出“黑松露流心奶黄月饼全国销量第一”证书，主打一个以假乱真，欺骗消费者。
可以说，这一波宜家的操作可谓是赚足了眼球，不仅成功蹭上了热点，还以幽默诙谐的方式展现出其敏锐的市场洞察力和营销创意，并且这种敢于玩梗、勇于创新的做法，不仅为品牌带来了更多的曝光度，也让消费者看到了宜家的活力与个性。
而说到宜家，这其实也不是它第一次对其他品牌贴脸开大，它总是能在吃瓜前线，随时随地蹭热度玩梗，真的不要太好玩。
比如之前巴黎世家推出了一款高价毛巾裙，售价6000+人民币，造型确实平平无奇，穿上秒变澡堂风，也直接引发网友的各种吐槽。
在网友的吐槽声中，英国 IKEA 也趁机推出“平替” VINARN 毛巾裙，并发帖表示“这条毛巾裙仅售 16 英镑（约 RMB140）！”。
搞笑的是相关话题的tag还是#2024 年春季时尚必备品！，且模特的穿搭和动作，都一比一复刻巴黎世家的造型，阴阳怪气真的很有一套。
除此之外还有17年的时候，巴黎世家推出的“豪华蓝色大手提袋”，也引发很多人的吐槽，原因是巴黎世家的这款新包撞款了宜家的购物袋。‘
不能说毫不相关，只能说一模一样，但价格却是天差地别，
果然不是巴黎世家买不起，而是宜家平替更具性价比。
而除了贴脸，宜家在玩梗上其实都很懂尺度的把握，总是能恰到好处玩梗，让消费者轻松接受并产生好感。
比如之前欧洲杯C罗挪开可乐带火可乐梗，宜家也能轻松借势发文玩梗，直接发了条关于“软木塞玻璃瓶”的推文，配文是：“克里斯蒂亚诺，可重复使用的瓶子，仅供喝水使用”，真的笑不活了。
还有前阵子LV被指蹭全红婵翻车，但宜家蹭孙颖莎却能被夸爆，也同样是宜家借势玩梗得巧，起因是孙颖莎在参加小红书直播的时候，抱着疑似宜家的网红玩偶鲨鱼布罗艾，结果宜家连夜推出相关海报。
甚至线下也给鲨鲨玩偶安排了球拍，真的要太会了。
此外，在文案上也是能够精准借势，找准痛点玩梗，比如今年台湾宜家在准大学生们开学之际，结合各个专业的打造了卖货文案，主打一个真实。
读工程系 大家都以为
你很擅长“看一下这条线怎么接”
读外文系 大家都以为
你能翻译所有陌生单词
读医学系 大家都以为
你可以“免费帮忙看一下”
读森林系 大家都以为
你可以认出路边每种花草的品种
读电机系 大家都以为
你会修电脑
还有前阵子中元节，不仅推出了金纸蛋糕，甚至还推出了一组“保平安”海报，搞怪渲染中元节氛围，甚至还能顺便宣传自家产品，也给消费者带来了不一样的体验。
常觉得后背发凉......
别慌张！快用金纸蛋糕保平安！
感受到不明的视线......
别慌张！快用金纸蛋糕保平安！
发现家中灯光忽明忽暗......
别慌张！快用金纸蛋糕保平安！
东西出现在不对的地方......
别慌张！快用金纸蛋糕保平安！
小孩盯着天花板傻笑......
别慌张！快用金纸蛋糕保平安！
可以说，无论是借势玩梗还是文案创作，我们都不难发现，虽然本质上还是卖货，但宜家却每次都能不局限于官方宣传形式，而是关联到日常事件和消费者的情感需求，凭着超强的网感和轻松将卖货文案场景化和幽默化，从而轻松引发消费者的喜爱和关注，简直不要太会玩。
作者 | 叶玲
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