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作者 | 张逸 报道 | TOP电商

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全网首个粉丝破亿

的女主播诞生

9月19日，辛巴的爱徒，这位被称为“快手带货一姐”的蛋蛋，粉丝破亿了。

要知道，纵使抖音和快手这两大平台的月活都已经超过7亿，但粉丝破亿的账号，依然屈指可数。

目前全网除去人民日报和央视新闻这两大赫赫有名的官方账号，就只有抖音的“疯狂小杨哥”和快手的“辛巴”坐拥9999万+的粉丝。他们俩，也正是各自平台极具代表性的超级头部主播。

而现在，亿级大主播的梯队里，还要再添上一个蛋蛋。

同时，她也是全网首个粉丝破亿的女主播。

不过与辛巴、小杨哥这两位声名远扬的大主播相比，蛋蛋的名头似乎并没有那么广泛地“出圈”。

不少人在听闻这条震撼新闻之时，或许还会满心疑惑：蛋蛋究竟是谁呢？

其实，“蛋蛋”本名叫杨润心，吉林长春人，1997年出生的她，大学时期就开始创业做网店卖衣服。

早在2016年，19岁的她大学毕业后，就来到杭州做电商。据蛋蛋在接受采访时的自述：“我大学毕业之后就直接选择来到杭州，那个时候是一边批发一边自己生产，最多的时候我开了6家淘宝店，5家都是金冠店。自己参与选款，从面料到生产、跟单，再到物流、运营，所有的环节都是自己跟的。”

正因为在服装产业链上积累了丰富的经验，乘着短视频与直播的东风，进入直播带货领域后，蛋蛋迅速崭露头角。再加上她外形靓丽，性格活泼，很快就积累了百万粉丝。

2019年10月，蛋蛋正式加入辛选集团，成为辛选创始人、大主播辛有志（辛巴）的徒弟。

严师出高徒，有了师父的认真教导和资源倾斜，蛋蛋在各方面都进步神速。不仅粉丝数量飙升，带货能力也迅速提高，带货的商品逐渐从服饰类目扩展到全品类。

2020年双11首播，蛋蛋的单场直播销售额超过了2.7亿，让她一战成名，从此在直播带货的舞台上绽放出耀眼的光芒。

2021年，蛋蛋又勇敢地进行了“挑战辛巴”的带货直播，单场GMV达到了令人咋舌的14.61亿。其中，4款商品的GMV破亿，28款商品单链接GMV破1000万，创造了一个又一个的销售神话。

2023年，据新榜的权威统计，蛋蛋与师父辛巴齐心协力，共同创造了近300亿销售额的惊人奇迹。其中，171亿的辉煌成绩都属于蛋蛋这位带货女王。

蛋蛋也因此在这一年的快手带货销售榜上强势登顶，与销售额为125亿的师父辛巴实现了令人震撼的断层领先。近300亿的惊人数字，几乎达到了其余8位主播带货成绩总和的1.5倍，展现出了她无与伦比的强大实力。

对于蛋蛋粉丝破亿后，能否挑起辛选的大梁，网友们看法不一。

有人认为，蛋蛋已经历练了五年，经验丰富，现在还有了一亿粉丝，完全可以独当一面。

但也有人表示，蛋蛋的一亿粉丝水分太大，影响力和粉丝粘性都不如师父辛巴。而且，随着行业的发展，直播带货行业已经不再只是大主播们的天下，头部主播能吃到的红利也大不如前了。

随着直播带货行业的竞争加剧，蛋蛋能否持续保持领先地位，摆脱“辛巴附庸”的标签，成为真正的独立IP，是她必须面对的挑战。

一切还要感谢三只羊

说起来，蛋蛋粉丝破亿的时间点非常有意思，正值辛巴大战疯狂小杨哥的时间节点。

最近关于直播圈的话题很多认都在关注，那就是三只羊的事件。

这件事引发了连锁反应，足足一个月仍有大量网友在热议，其实起因就是三只羊和辛巴之间发生了矛盾。

导火索是辛巴开播卖大闸蟹，辛巴发现链接被下了，原来是被小杨哥举报了，理由是辛巴价格比小杨哥直播间的还便宜。一怒之下，辛巴直接开播揭露了卢文庆因为刷单被判刑，三只羊旗下主播沫沫作为某高管情人，被他们以敲诈罪送进了监狱…

这一招，直接把卢文庆吓得设置私密账号。然后事件开始发酵，讨论，全网都在寻找沫沫。紧接着，又豪掷一个亿替三只羊消费者的部分产品进行赔付及售后。这一招明牌打出来让罗永浩都佩服得五体投地”

实际上，同在一个圈子，抬头不见低头见，大家更应该保持应有的体面。

结果两边都很硬气，于是辛巴选择继续爆料出三只羊的大量黑料。而三只羊这边也不知道怎么反击，只能承受舆论的压力。最终，辛巴却因为代位赔偿是违法的，他的账号被封了，到现在还没解封。

而三只羊原本以为能松一口气，好好在中秋节带一下货。没想到让人举报卖假月饼遭到立案调查，粉丝不断往下降。也正是双方打得不可开交的时候，以至于让第三位破亿粉丝的主播出现了。

这一次蛋蛋粉丝能够快速破亿的背后，还要感谢三只羊。要不是他们之间吵架，她也不会涨粉这么快，因为有大量三只羊的主播和网友支持辛巴，于是想过来粉辛巴，但是辛巴被封了，那就只能粉他们集团下第二大的主播了。

蛋蛋，辛巴的接班人？

蛋蛋粉丝破亿对于辛选集团而言，也是一件大喜事。这样一来就可以将辛巴的流量分给徒弟，毕竟鸡蛋不能放在一个篮子里。

今年早些时候，辛巴还在直播间里透露了自己对未来的规划。他打算暂停直播，沉淀两年时间，出去学习人工智能，两年后再选择新赛道重新出发，因为直播带货行业已经没什么能让他感到兴奋的了。

另外，辛巴自己也意识到，他的性格和脾气可能并不适合长期在互联网上生存，总有一天要回归平淡的生活。

因此，他才想将手中的资源留给徒弟们。

然而，在众多徒弟中，辛巴为何独独青睐蛋蛋，并大力栽培呢？

很简单，在辛巴流露出“退网”的微妙意图，或者几次不幸被封禁的时候，总是蛋蛋勇敢地站出来，撑住了辛选的广阔场子。

例如今年618期间，在辛巴无法出席收官之战的艰难情况下，蛋蛋便“临危受命”，毅然替师父上场，展现出了非凡的勇气与担当。

618落幕后，艾媒咨询发布了《2024年度中国带货主播百强榜》。其中，蛋蛋排在第二位，甚至超过了处于第五名的师父辛巴。

而且，从带货能力来看，蛋蛋无疑是众多徒弟当中的佼佼者。

不过辛巴四个徒弟，蛋蛋被委以重任成为辛巴的接班人重点培养，难免会引起其他徒弟粉丝的议论，认为辛巴有所偏袒，担心蛋蛋的崛起会挤占其他徒弟的资源。

面对这样的声音，辛巴曾在直播中做出解释：“我给了其他三名徒弟适合他们的资源，也规划了属于他们各自的方向和能力......她传承了我这种‘无畏’的精神！”辛巴的多次公开表态，更进一步巩固了蛋蛋作为接班人的地位。

当然，辛巴也没有想让蛋蛋一个人撑起辛选集团。除了扶持蛋蛋，辛选还成立了短视频切片带货公司。据了解，该短视频子公司主要负责短视频带货全流程业务。

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