时下，短视频平台上，数百个“乌龟对对碰”直播间播得火热，吸引大量网友在线“拆乌龟”。有网友在直播间购买盲盒后到社交平台秀出自己的“乌龟大军”，戏称自己为“乌龟大王”……
什么是“乌龟对对碰”？
这些人气很高的“乌龟”，其实是树脂的乌龟小玩具。“乌龟对对碰”结合了盲盒与消除元素的直播玩法——商家将颜色各异的小乌龟装好，玩家在直播间购买数包乌龟盲盒，并许愿一种颜色。商家会在直播间挂出几种套餐，如“xx元拆9包”，玩家在直播间下单后，主播直播拆盒并将乌龟放进九宫格中，当九宫格中出现相同颜色的乌龟时，触发“对对碰”，主播会将相同颜色的乌龟消掉并加送新的盲盒。
例如，当九宫格中出现三连同色，玩家将获赠3个乌龟盲盒；当九宫格中乌龟颜色各不相同，称为“全家福”，会加送更多的盲盒；当九宫格里的乌龟满足全部的消除条件，称为“清台”，玩家就会额外获得5个乌龟盲盒。
直播间热闹拆拆拆
开屏新闻记者观察了多个“乌龟对对碰”直播间，发现这些小乌龟的大小基本一致，颜色一般有10种，都是可以夜间发光的乌龟。直播间玩法也都类似，消费者可以在直播间许愿，也可以直接拍回家自己拆。盲盒的价格也相差不大，有的直播间是19.6元拆8包，39.9元拆17包，99.8元拆45包，也有直播间是19.8元拆10包，39.8拆21包，99.8元拆53包。
记者随机进入一个直播间，看到直播间里除了一张画好九宫格的纸片和小乌龟，还有玩法介绍、概率介绍的纸张以及显眼的“未成年人禁止下单”“祝欧！祝欧！”等字样。记者了解到，一些消费者会提前在直播间蹲点，参与人数多的时候，下单后一两个小时才能拆到自己买的乌龟。即使商品链接显示已被抢光，消费者们依然会守在直播间，看主播拆盲盒。
记者观察到，购买8包或9包的顾客，加上“碰”到的，最终大概能收到15个小乌龟。而在购物平台上搜索“乌龟盲盒”可以发现，多数商家的小乌龟盲盒定价基本相同，算下来每只乌龟价格是5毛钱左右，比直播间的“乌龟对对碰”盲盒要便宜很多。但显然，比起直接在购物平台上购买，消费者更喜欢多花一点钱在直播间“赌一赌”运气。有网友表示，“买的不是商品，而是开盲盒的乐趣和刺激感”。
“为情绪价值买单！”
云南的网友小李也是“乌龟对对碰”的参与者之一。“我看了很长时间的直播，这次终于忍不住在直播间下单购买了‘乌龟对对碰’盲盒，花了29.9元，拍1拆14，结果最后拆出了50只小乌龟，也蛮好玩的。”小李的桌上，摆放着50只大小不一、颜色各异的乌龟。她说：“玩抽乌龟，还是得保持理智。一开始面对这么多小乌龟摆件，我都不知道如何处理，直到看到有网友晒出的彩虹乌龟墙，我才有了灵感，决定也跟着学一下。”
“乌龟对对碰”与传统盲盒不同，它设置了很多新颖的规则，增加了中奖的概率和游戏体验，让消费者有玩游戏的感觉。一方面，消费者下单后，主播会根据规则在直播间拆开盲盒，这增强了消费者的参与感，拆盲盒的不确定性更满足了参与者的猎奇心理。另一方面，在拆盲盒的过程中，主播不断夸赞“太欧啦！”“一碰、两碰，加拆”……提供了满满的情绪价值。
记者采访了解到，很多人表示购买的时候很“上头”，还有网友说：“买的不是乌龟，而是‘对对碰’，我这是为情绪价值买单！”
“乌龟对对碰”“硬控”了很多人，其中也包括奥运冠军全红婵。她曾在社交平台上发布视频，晒出自己满屋子的乌龟。奥运冠军“带货”，引发大量网友好奇，纷纷打开类似的直播间，开始尝试“乌龟对对碰”并分享在社交平台上。商家也接住了这“泼天的富贵”，开始加班加点地生产。
热潮蔓延至线下
直播间里的“乌龟对对碰”热潮持续发酵，逐渐蔓延到线下。记者走访昆明多个商圈、热门夜市等人流密集区，看到有摊位上摆放着“乌龟对对碰”盲盒及树脂乌龟玩具。摊主李女士热情地向消费者介绍玩法和游戏规则，不少小朋友被吸引，体验线下版的“乌龟对对碰”。
与直播间相比，线下摊位的“乌龟对对碰”更加直观，玩家可以亲自挑选盲盒拆开。摊主李女士告诉记者：“我们看到网上‘乌龟对对碰’很火，也很喜欢拆盲盒，就进了一些盲盒来摆摊，既能体验到‘对对碰’盲盒的乐趣，也能赚点外快。”围观的市民表示，这种玩法新颖又有趣，挺惊喜的。
此外，记者了解到，一些商家开始将线上直播和线下体验结合起来，通过线上直播吸引关注，引导消费者到线下亲自体验。
“乌龟对对碰”出圈后，还催生了各式各样的“对对碰”玩法，纸巾、小湿巾、果茶包、手机壳、文具用品等纷纷加入“对对碰”行列。有些商家会在物品上贴不同颜色的标签，进行“盲盒化”，以“对对碰”的玩法销售，也吸引了一些消费者。记者发现，售卖这些物品的直播间人气同样不差，消费者既可以买到需要的物品，又能体验游戏的感觉。
“万物皆可对对碰”的潮流不仅丰富了消费者的购物体验，也为商家带来了全新的营销思路。
随着直播间“乌龟对对碰”人气飙升，一些敏锐的游戏设计者迅速反应，将“乌龟对对碰”的概念引入小游戏赛道，“乌龟对对碰”不再局限于实体商品，成为随时随地都可以玩的数字游戏，不愿在直播间消费的人可以选择在小游戏里进行体验。
开屏新闻记者 马艺宁 林舒佳 实习生 杨银 孟炜 摄影报道
一审 孙琴霞
责任编辑 罗秋旭
责任校对 杨飏
主编 严云
终审 编委 李荣
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