作为中国营销创新与发展的领航者，深圳市营销协会于2024年持续稳健地引领营销变革之路，携手会员企业及战略伙伴，深入探索农文旅商融合新赛道。
为了深刻理解和践行农文旅商深度融合模式， 近几个月来，牛云会长不辞辛劳，密集辗转奔波于甘肃、山东、黑龙江、新疆、湖北、山西、陕西等数个省份的几十个城市，进行实地考察，走访大量传统企业，与当地商务局、农业农村局、文旅局的局长以及工商联主席等不下50位领导进行了深入的对话和交流，共同探讨农文旅商 融合发展的创新模式。
为了将这些宝贵经验转化为实际可行的项目，推动农文旅商深度融合模式在更广泛区域落地生根。近日，牛云会长应邀前往陕西安康，并带领40余位合作企业老板，共同开展了一系列学习考察与调研活动。通过座谈交流、实地调研等方式，深入挖掘安康农文旅资源禀赋，创新市场开发运营新模式，积极探寻农文旅新路径，为安康进一步推动农文旅商融合提供有益的借鉴 和参考，助力安康经济高质量发展。
“文化引领·文创赋能”
助力安康农文旅商深度融合高质量发展
暨互联网广告宣传专题研讨会
9月22日，由深圳市营销协会、安康市工商联主办，安康市文化和旅游广电局、安康市市场监督管理局指导的“文化引领·文创赋能”助力安康农文旅商深度融合高质量发展暨互联网广告宣传专题研讨会在陕西安康宾馆成功举办。
参加会议的有各市（县、区）农文旅商相关主管单位，各县（市、区）工商联工作人员、市内商协会代表及相关从业人员，市广告协会班子成员、理事单位、会员代表等。
▲安康日报、安康新闻网官方报道
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《农文旅商深度融合助力安康高质量发展》牛云会长
研讨会上，牛云会长就《农文旅商深度融合助力安康高质量发展》作精彩分享。他指出，品牌的生命力在于持久性，想要打造安康百年品牌，必须走农文旅商融合新赛道，深入挖掘当地独特的文化元素与地标特色，将其巧妙融入土特产品与地方产业之中，走出一条具有鲜明安康特色的品牌创新之路。
具体来说，就是运用“数字+”营销工具升级安康数字品牌，将安康农业、文化、旅游三大产业有机地结合起来，用文化赋能农业品牌，用文创思维升级农产新赛道，升级农业品牌为数字品牌，把旅游景点作为渠道，帮企业卖货，深度参与企业的经营，以连锁的业态来推进全国统一大市场的建设。
▲深圳市营销协会会长牛云老师
举个例子，首先，我们可以运用技术手段升级安康农特产品宁陕猪苓、紫阳富硒茶，用户扫码即可购买安康的这些特色土特产、探索安康丰富的旅游资源、轻松访问企业官网或安康市的官方网站。
▲龙王泉富硒水
▼龙王IP
然后，深入挖掘安康女娲文化、龙王传说等丰富的文化资源，打造IP，用文创思维赋能，赋予产品“灵魂”。 比如，龙王泉富硒水这款产品，创新性地将龙王传说、龙王IP与瓶装水产品结合，打造“龙王山下的饮用水”，这样就具有了独特的地域文化属性，在市场上独树一帜，成为消费者心中的独特选择。
接着，还可以将产品植入到安康数字品牌馆、景区扫码墙、景区文创融合店、景区共享店、景区地图、安康城市大礼包等多种形式，与游客进行有效连接。也可以在景区内设置农产品专销展柜和品牌专柜，将带有文创化的农产品放到展区销售，将景区变成渠道，变成农村和城市的“聚合点”，变成“全国统一大市场”新赛道。
最后，通过安康特色产品的积极推广与销售，不断弘扬安康深厚的女娲文化、龙王传说等丰富的传统文化遗产，在潜移默化中提升地方文化的知名度和影响力，使其逐渐成为推动当地经济增长的新引擎。
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《广告宣传合规问题探讨》王瑞岚老师
▲安康市市场监督管理局原四级调研员王瑞岚
安康市市场监督管理局原四级调研员王瑞岚深入解读《互联网广告宣传合规问题探讨》，针对相关法律法规，指导各企业在广告宣传中避免违法违规行为，减少遭受行政处罚的风险，同时传递社会主义核心价值观，实现守法合规经营。
“安康农文旅商深度融合”走访调研行
共谋安康高质量发展新篇章
研讨会结束后，深圳市营销协会牛云会长一行调研安康市农文旅商的相关行业。先后深入安康融媒电商助农服务中心、安康市融媒文科创孵化基地、安康市电商直播带货基地、陕西泸康酒业集团、安康龙王泉富硒水等地，加强交流互鉴、共促融合发展。
牛云会长认为，安康市的自然资源丰富、历史文化底蕴深厚、环境优势突出，未来农文旅商产业开发前景广阔。他强调，要加大文化资源的挖掘力度，将传统品牌升级为数字品牌，把景区和游客转变为消费渠道，实现在农产品包装上讲述地方文化故事，传播县域品牌，振兴地方经济。
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安康融媒电商助农服务中心
活动剪影
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安康市融媒文科创孵化基地
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安康市电商直播带货基地
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陕西安康沪康酒业集团
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安康龙王泉富硒水
▲走访调研，并与安康龙王泉富硒水
就企业文化、意向开发定制展开座谈交流
座谈会上，牛云会长高度评价了安康龙王泉富硒水在安康市经济发展中的积极作用与潜力，并对龙王泉富硒水的发展提出了前瞻性的建议。
他鼓励龙王泉富硒水充分挖掘龙王文化的深厚底蕴，将这一传统文化元素与现代文创思维相结合，打造出具有独特地域文化属性的品牌，通过龙王IP的融入文创赋能，再通过共享、分享、裂变的模式，整合资源，带动安康其他优质产品一同走出大山，进入更广阔的市场。此外，要充分利用互联网和短视频等新媒体工具，创新营销手段，将游客转化为安康商品的代言人，形成口碑传播效应，推动安康经济的电商化和渠道化发展。
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中国富硒产业研究院
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安康乡村振兴空间
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安康高新区规划展览馆
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陕西吉食卤食品
牛云会长到访陕西吉食卤食品，参观了工厂、展厅，深入了解了该企业的卤制品生产流程、营销策略及渠道布局。随后，基于全面的了解与分析，牛云会长为吉食卤食品提出了多项切实可行的整改建议，并为吉食卤食品量身定制了一套精准落地的品牌策划与市场拓展方案，旨在助力陕西吉食卤食品进一步提升市场竞争力，实现跨越式发展。
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安康毛绒玩具文创产业五大中心
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安康恒口示范区客商服务中心
牛云会长到安康恒口示范区客商服务中心交流座谈，双方就产业优势、文旅资源、特色产品展开洽谈合作。此次参会的成员有统战部领导，各区工商联主席、领导等。
座谈会上，牛云会长不仅分享了他在品牌策划、营销创新及产业融合发展方面的独到见解，还就如何打造安康恒口示范区客商服务中心品牌形象、如何用文创思维赋能产品、拓宽销售渠道、提升产品附加值等方面提出了具体建议。
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安康市大健康产业集团
深圳市营销协会通过一系列走访调研、深入考察与座谈交流活动，不仅成功激活了安康市深厚的文化基因与蓬勃的产业活力，更在全国范围内树立了农文旅商深度融合发展的典范。 未来，协会将联合多方合作机构，深化与全国各地农文旅商产业的战略协作， 继续秉持开放合作、勇于创新的发展理念， 不断探索农文旅商融合的新路径，紧抓农业优势，加强文化赋能和旅游带动，助力地方农文旅商融合发展，为乡村振兴， 安康经济转型升级、实现高质量发展贡献数智化 力量。
2024
深圳市营销协会
深圳市营销协会于2005年经深圳市民政局核准成立，是中国营销行业颇具影响力的协会。致力于为中国企业的数字化转型升级提供新营销理论和工具，打造中国本土的新营销学理论和应用实战，传播新时代营销学，培养“数字+营销策划”人才，全面推动技术营销学的商业认知与应用，引领企业在营销领域不断创新与实战。
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