非遗，正在让年轻人上头|传统文化|女书|年轻人|文化底蕴|民族|苗族|非遗文化

作者 | 白杨

来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO)

随着新一代年轻人对东方美学的重新认知与热爱，许多传统文化元素正以崭新的面貌进入大众视野。无论是因影视作品而走红的苗族银饰，还是在网络短片中重现生机的皮影戏，抑或是在知名博主直播中备受推崇的苏绣，这些现象都表明了“华流”已经成为了一种新的时尚潮流。年轻人不仅是这一潮流的追随者，更是积极的传播者。

在这种背景下，新中式风格和国潮成为消费市场的热门话题。许多品牌开始探索如何将传统文化与现代设计理念相结合，通过创新的方式重新讲述文化故事。非遗作为传统文化的重要组成部分，自然成了品牌们争相挖掘的文化宝藏。

非遗文化新活力——

传统工艺与现代营销的碰撞

为了让更多人接触到非遗的魅力，品牌们采用了多种多样的营销策略。接下来，让我们共同探索品牌如何利用“非遗”文化，打出精彩的组合拳。

天猫用56套高定，向世界展现民族文化精髓

今年七夕，天猫超级品牌日发起《民族织造》“向世界介绍56套高定”超级企划。通过精心挑选代表56个民族的传统服饰元素，结合当代时尚设计理念，打造出一系列兼具民族特色与国际时尚感的服装。每一款服装都是对某个特定民族文化的致敬，同时也展现了传统工艺与现代审美的完美融合。

在这个企划当中，天猫邀请了多位设计师和时尚品牌，与各民族的手工艺人合作，通过挖掘和呈现各民族独特的织造工艺，如苗族的犀牛角元素、彝族的蕨岌纹与太阳花、藏族的新娘服饰等，将这些文化符号用现代设计呈现，创造出具有强烈民族风格的时尚单品。这些服装不仅在设计上独具匠心，在制作过程中也严格遵循传统工艺，力求每一针一线都能体现出民族文化的底蕴。

天猫还通过线上线下的展览、时装秀等形式，将这些作品展示给更广泛的公众，以此向世界表达中国丰富的民族文化。天猫借助高级定制的概念，提高非遗产品的附加值，使其更加贴近现代人的生活，让更多的人尤其是年轻一代了解并关注中国各民族的文化遗产。

名创优品携手非遗继承人，多形式弘扬传统艺术

对于国货品牌而言，长期将非遗元素融入其产品不仅是对传统文化的一种延续，也是展现品牌形象和核心价值的重要方式。名创优品与三位国家非遗继承人合作，启动了“中国名创续写中国非遗”活动。通过联名产品、主题门店、线下快闪等多种形式，助力非遗文化的传承与发展。

在一系列联名产品中，名创优品把中国剪纸、曹氏风筝、江永女书等非遗元素融入其中，赋予产品独特的文化内涵。在特定的主题门店内，名创优品展示了非遗相关的产品，并通过布置和装饰营造出浓厚的文化氛围，让消费者在购物的同时也能感受到非遗文化的魅力。同时，名创优品发布了“续写非遗有我一笔”广告片，以非遗继承人的视角讲述了传统艺术面临的濒危状况，并呼吁公众共同参与非遗的保护工作。

此外，在西安举办的“街头千人续写女书”快闪活动中，名创优品搭建了“消失的女书”互动装置，邀请路人通过临摹、书写女书文字来体验非遗文化。活动期间，由众多女性共同完成的“木兰辞”女书作品在广州、上海等地的屏幕亮相，提高了女书的可见度，避免了其彻底消失的命运。

此次活动不仅展现了名创优品对传统文化的重视和支持，还通过多渠道的营销策略，增强了公众对于非遗文化保护意识与参与度，也为手工艺人提供了展示自己技艺的机会，促进了非遗文化的活态传承。

茶百道借势传统节日，让苗绣具象化呈现

如今，诸多茶饮品牌选择主动成为文化传播的桥梁，借此升华品牌形象，使消费者在品味佳茗之时亦能感受到跨越时空的文化共鸣与情感链接。比如茶百道在中秋佳节之际，携手两位杰出的苗族绣娘——石朝琴与潘玉琴，她们以精湛的手艺创作出了以花为主题的限定苗纹图案。让消费者在品尝到美味的饮品时，更能感受到苗绣作为指尖上的艺术魅力。

每一幅精美的图案背后，都是对文化传承的热忱；每一杯香茗之中，都蕴含着探索与创新的精神。茶百道通过短片展现了两位绣娘的匠人精神，还通过密切合作将独一无二的苗纹图案融入到日常的饮品包装和其他周边产品中。消费者有机会通过购买特定套餐获得包括苗纹花卉纸扇、花卉发夹等在内的精美周边，而绣娘们亲手制作的苗纹版茶茶绣片，则被制成了限量版T恤，作为抽奖礼物赠予幸运的消费者。

每件带有苗纹装饰的产品，都成为了传递苗族文化和艺术美的载体。这样的活动，不仅增加了茶百道品牌的吸引力，也让苗族刺绣这一非遗文化得到了更广泛的传播和认识。茶百道以此为契机，将节日的美好祝愿融入每一杯茶饮之中，让苗绣之美得以在现代生活中绽放新的光彩。

非遗营销策略——

连接年轻一代的创意玩法

通过上述案例可以看到品牌利用现代技术和创意手法，赋予非遗工艺新的生命力，使其更易于融入日常生活；另一方面，通过快闪店、主题展览等形式，让非遗文化变得更为直观和可感知。此外，品牌还巧妙地将非遗元素与传统节日联系起来，通过节日营销传递美好的祝愿与情感，强化了文化与生活的连接。当下年轻一代成为消费主力，品牌借助非遗文化营销时，如何更好的联结年轻人？

非遗创新：传统邂逅现代的新潮流

年轻人对新鲜事物充满好奇，他们追求个性化和时尚感。因此，在非遗产品的设计上可以尝试将传统元素与现代设计相结合，创造出既有文化底蕴又不失时尚气息的产品。例如，将传统图案应用于现代服饰、家居用品或电子产品包装上，或是将传统工艺与现代科技相结合，制作出具有互动性的非遗产品。

非遗数字化：吸引年轻人的新途径

当今的年轻人是互联网原住民，他们习惯于在线获取信息和进行社交。利用数字化手段，如短视频、直播、社交媒体等平台，传播非遗文化故事，可以有效吸引年轻受众。此外，还可以利用AR、VR等虚拟技术应用，提供沉浸式的体验，让年轻人通过数字方式感受传统美学。

非遗共创：互动营销新策略

让年轻人参与到非遗的传承和发展中来，可以通过举办非遗技艺学习班、体验工坊等活动，让他们亲手实践，从而加深理解和认同。此外，还可以鼓励年轻人参与到非遗产品的设计过程中，比如开展设计大赛，让年轻人提出自己的创意，这种共创的方式能够激发他们的参与热情，并且让非遗产品更加符合年轻一代的审美需求。

非遗联动：跨界合作新趋势

跨界合作是近年来非常流行的营销方式，它能够将不同领域的资源和优势结合起来，创造出更具有吸引力的产品。与知名品牌、设计师、艺术家甚至其他文化IP进行联名合作，推出具有非遗元素的限量版产品，不仅能够提升品牌的知名度，还能借助合作伙伴的影响力吸引更多的年轻消费者。

通过这些方式，非遗营销可以更好地圈粉年轻人，让传统文化在年轻一代中焕发新的活力。

结语：

随着越来越多的国货品牌崛起，其内在的文化基因也促使它们不断探索如何将非遗文化与产品相结合，为产品增添独特的民族文化特色。一些品牌甚至通过长期的文化项目，逐步积累品牌的文化价值与深度。

从古老的技艺到现代生活中的智慧结晶，非遗为我们展现了一种新的生活方式。而品牌以多元化方式传播非遗精神，用创新体验让传统文化焕发新生，促进非遗的传承与保护，让品牌与消费者建立起更紧密的联系。

作者简介：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

更多品牌案例内容

「品牌洞察」｜｜｜｜｜ | ｜ | | | ｜｜｜｜ | | | | ｜ | | | | | ｜｜ | | | ｜ | | | | ｜ | ｜ | | | | ｜｜｜｜ | || | | ｜ | ｜｜ | | | ｜｜ | | | ｜ | | | ｜｜ | ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | ｜ | | | | | | | | | ｜｜｜｜｜｜｜｜｜

「100万人都在看的营销新媒体」