在当今消费愈发理性化的时代背景下，消费者不再盲目追求美妆大牌，国货美妆正受到越来越多中国消费者的喜爱。随着这批新锐国货品牌快速崛起，它们用短短三五年时间就走过了传统国货乃至国际大牌十数年、几十年才能走过的路。然而，新国货要从网红走向长红甚至打造全球知名品牌，创新与研发无疑是绕不过去的一道门槛。
作为高品质的国货美妆代表，花西子自2017年于浙江杭州诞生至今，凭借深厚的中国文化底蕴、创新的产品理念以及科技赋能的强大实力，精准捕捉消费需求。9月25日，花西子在上海举办的首次全球新品发布会上，重磅发布了四大彩妆“黑科技”，并全新推出“花养玉容”系列产品。发布会现场，花西子携手上海交通大学技术转移中心，为共同创立的“现代美妆科技创新研发实验室”揭牌。
从大单品的开发，到搭建东方美妆研发体系，花西子通过现代实验室不断进行产品研发迭代升级，将传统文化与现代科技相融合，以科技研发长期主义为导向的花西子，正走出一条根植于东方美学的差异化道路。
9月25日，花西子首次全球新品发布会上，花西子携手上海交通大学技术转移中心，为共同创立的“现代美妆科技创新研发实验室”揭牌
科技力，引领浙产美妆研发新风尚
从被国际品牌全面碾压，到细分赛道找回“主场优势”，国货美妆这十年的发展速度可谓惊人。以花西子所在的浙江为例，据浙江省药监局数据统计，截止2023年底，浙江共有634家化妆品生产企业，位居全国第二。
全省化妆品企业的新品备案情况也表明了浙江化妆品行业正在蓬勃发展。据了解，2023年全省化妆品备案数为35000多个，居全国第二。和2022年相比，全省化妆品备案数激增了5000余件，增幅超16%。2023年浙江省化妆品行业整体的营业收入增长超20%。至2023年底，全省化妆品行业生产企业有634家，另外，全省化妆品的注册人/备案人达到了1300多家。每一个备案都对应着一个新产品的诞生。新品开发是企业的创新能力体现，而科技力，是一家企业创新能力背后的支撑。
翻阅浙江美妆龙头企业花西子的官方信息就能发现，公司今年推出的新品都搭载有各自的科研新成果。
以今年上半年花西子上新的防晒液小莲伞为例，该新品运用了品牌“空气防水莲叶膜”专利技术，这一技术模仿了莲叶表面的超疏水特性，赋予了该产品出色的防水防汗性能。
在9月25日花西子举办的首次全球新品发布会上，花西子更是一口气发布了涵盖好气色粉底液、好气色气垫、好气色散粉、好气色蜜粉饼、好气色精华口红等多款核心产品的“花养玉容”系列新品。
本次新品，凝聚了花西子历时四年自主研发的四大彩妆“黑科技”，包括蝶翼感光术、花容御屏方、万相色修术和霓纱锁妆膜。
其中蝶翼感光术，是花西子在粉体科技研发上的创新突破，是前沿仿生材料科技的跨界创新应用。
花容御屏方，是花西子花养科技的重要成果之一，是实现彩妆产品“妆养合一”的复配组方。
霓纱锁妆膜，是一种轻透的双层结构膜技术，兼具疏水力与缓解暗沉的能力，加持彩妆产品达到持妆持色之效。
万相色修术，则通过采集和分析超1万例中国各地的女性皮肤数据样本，建立东方肤色五行18色分类标准，提供更适合中国女性的精准色修解决方案，成功填补了东方美妆在肤色标准领域的空白。
四大彩妆“黑科技”从光透、养护、修色、持妆四个维度，打造了花西子首个“好气色控妆体系”，不仅代表了品牌在彩妆领域已实现关键技术的突破，为呈现中国妆气色之美奠定扎实的科技基础，同时彰显了浙产美妆企业的科研自主驱动创新实力。
Top级科研投入，打造国际一流研发团队
作为浙产美妆品牌代表之一，不同于外资品牌以及主打东方美妆的其他品牌，花西子自2017年在杭州诞生之初，就独自开辟了新的产品研发路径，以Top级科研投入，搭建起了成规模化的东方美妆研发体系。
融汇中国传统文化与现代美妆科技为一体的花西子“东方美妆研发体系”，首创于2020年。2022年，随着中国化妆品研发第一人李慧良加入花西子的母公司宜格集团，担任首席科学家，花西子“东方美妆研发体系”的外延继续扩大丰富。
集消费者研究中心、化妆品科创中心、人体肌肤与生物电子研究中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心五大创新研发中心为一体的花西子东方美妆研发体系，在世界美妆范围内都独树一帜。
如今，在杭州钱塘江畔，花西子拥有7000+m²科研创新实验室，研发团队由集团首席科学家李慧良带队，汇集化学博士、药学博士及其他化妆品相关领域的科研专家，并与中国科学院在内的10余家顶级科研机构建立了紧密联系。
作为浙产美妆科技新势力代表品牌，花西子以当代中医药理论为根基，通过首创“东方美妆研发体系”，以科研创新实验室作为科技研发驱动力，品牌成立7年来，已完成50种花卉原料提取制备、30种护肤功效筛选测试，构建了100多份花卉组方的数据库。专利方面，花西子已有300多项专利，其中发明专利90多项。截至2023年10月，花西子母公司宜格集团专利总数、发明专利数在彩妆品牌为主的本土企业中均位居第一。
“美妆行业的技术进步和产业升级，不仅能为消费者带来个性化的美妆体验，更能推动美妆行业的可持续发展。”本次首次全球新品发布会上，上海交通大学讲席教授、中国科学院院士颜德岳表示，“此次上海交大和花西子的合作，不仅是双方战略发展的重要里程碑，更是科技与文化深度融合、创新与传承交相辉映的生动实践。”
上海交通大学讲席教授、中国科学院院士颜德岳
和过去国货美妆品牌都是“摸着国际大牌过河”，很少有品牌具备自己的文化与科技不同，以花西子为代表的浙产美妆品牌，用实绩彰显了品牌的科技硬实力。2023年，花西子上新敏感肌适用彩妆玉养系列，该系列产品成为新华网2023年的“科研创新”优秀案例。值得一提的是，花西子是其中唯一一个获奖的中国彩妆品牌。
市场和用户的反馈及评价说明，花西子持续投入研发创新、将传统文化与现代科技相融合，不仅推动了品牌自身的创新与发展，也为整个国货美妆行业提供了新的思路和发展方向。
记者：万禺
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