9月26日，由美兰德主办的2024中国传播创新趋势高峰论坛在北京举行。在2024年度融合影响力蓝鹰大赏颁奖盛典环节，湖南卫视、芒果TV以引领之姿，囊括“2024年度融合传播影响力省级 卫视领YING之星”、“2024年度大屏用户喜爱的省级卫视”、“2024年度大屏渠道运营优胜奖”、“2024年度覆盖传播卓越奖”及多个优秀融合传播案例共十个奖项，硕果累累！湖南卫视副总监朱琰出席论坛并担任颁奖嘉宾。
坚守匠心再度引领融合传播
湖南卫视、芒果TV斩获10个年度大奖
2024年，湖南卫视、芒果TV以党媒底色、青春气质，通过科技赋能、闭环生态打造、强IP孵化，为用户带来源源不断的高品质文艺内容，肩负起主流媒体新的文化使命与担当，大力传播主流价值观。
在本次高峰论坛上，湖南卫视、芒果TV双平台包揽10个年度大奖。据权威咨询机构美兰德传播咨询（CMMR）本年度开展的第二十六届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研数据显示，2024年湖南卫视频道覆盖落地工作成果卓越，全国覆盖人口规模达13.65亿位列省级卫视第一；以领先姿态再度蝉联“2024年度大屏用户喜爱的省级卫视”奖项；《歌手2024》《你好，星期六》《披荆斩棘》第三季获“2024年度融合传播影响力十佳节目”奖项；《中餐厅》第八季获“2024年度‘一带一路’文化出海特别节目”奖项,《马王堆·岁月不朽》获“2024年度融合传播影响力优秀纪录片”奖项。
此外，湖南卫视在渠道运营、覆盖传播、频道融媒体传播等不同领域均有斩获，以绝对优势领先于其他省级卫视；芒果TV亦是凭借在内容创新、技术引领及市场拓展等方面的卓越表现，荣获“2024年度省级广电新媒体品牌十五强”奖项。
爆款背后的传播密码，成为今夏所有电视人最关注的话题。在分享会上，湖南卫视品牌推广中心副主任徐冰以“直播竞演燃动荧屏，音乐交流文化互鉴——《歌手2024》爆款背后的传播密码”为题，通过“沉浸式追综，给足情绪价值”、“破圈式裂变宣传”、“国际化拓维”三个维度为切入口，从宣传造梗、宣传前置、内容营销链路、“上天入地”花式宣传等干货传播手段，为大家分享《歌手2024》爆款背后的传播密码。她表示，作为媒体的传播者，一直和内容创作团队冲在一线，一直和年轻人做朋友，和新鲜技术、媒介打交道，迎接扑面而来的时代之风，迎候千变万化的万象之姿。无论是视频内容宣传，还是品牌传播，作为媒体的传播者，我们都是迎难而上，迎新送旧。可以说，赢，是《歌手2024》的一段路；迎，才是传播者的目的地。
湖南卫视总编室主任陈文浩在“2024中国传播创新趋势论坛”的《新质生产力如何更好的激发内容创新与传播》圆桌交流上表示：湖南广电一直致力于做最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司。在近几年湖南广电的节目创作当中，文化为科技的发展提供了很多新的可能性，新技术的应用也拓宽了我们对内容创意的思考边界。为此， 他还举例了在《歌手2024》《中国》《我们仨》三部作品中，AI等新技术如何在内容创新中呈现。
科技赋能电视文艺作品制作
湖南卫视、芒果TV打造主流传播新范本
2024年，湖南卫视、芒果TV双平台创新打造融媒精品，以优质内容供给、创新技术应用，通过思想深度、情感温度、艺术高度上的融合统一，打造内容产品的新范本。此次获奖的综艺节目和纪录片，在内容创新、主流价值、融合传播等多维度均取得了不俗成绩。
因乐相逢，拥抱世界；《歌手2024》作为音综引领者，秉持初心，开拓世界音乐潮流，树立音综崭新标杆；充分发挥广电媒体直播优势，大屏小屏相互赋能，以音乐为载体搭建起国际文化交流平台，引起广泛关注。作为国民爆款综艺，《你好，星期六》打造一个「观众表达-主流表达-娱乐表达」三位一体的综艺范本，紧跟热点关注当下市场需求；在9月7日播出的当期节目中，更是邀请了四位在巴黎奥运会上载誉归来的奥运健儿，通过多维环节设计，展现00后运动员的青春活力，并为开学季的青少年送上臻臻寄语！
在中法建交60周年及巴黎奥运年，《中餐厅》第八季跨越八千多公里，来到充满容诗意、唯美浪漫的法国吉维尼小镇，以东方美食为桥梁，对话世界文化，以美食为纲，扬中华文化之美。人生滚烫，理所当“燃”，用文艺创作者的匠心和敬业态度，致敬“披荆斩棘”的时代精神，是《披荆斩棘》系列节目秉持不改的初心；《披荆斩棘》第三季用精彩的舞台文艺作品，为观众传递握指成拳的凝聚力和披荆斩棘的奋进力。纪录片《马王堆·岁月不朽》通过文化与科技深度融合，创新再现马王堆汉墓发掘过程，解读其所承载的物质生活和哲学思想，呈现其在今人保护利用下延续不朽价值，引发青年群体和行业讨论热议。
未来，湖南广电将继续深耕内容建设，坚持文化与科技融合，努力抓好主流宣传，为电视主流传播提供新范本，为担当新时代新的文化使命注入新动能！
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