9月26日，闹得沸沸扬扬的三只羊带货危机，终于落下了帷幕。除了公司带货的多款产品问题被以巨额罚款彻底解决外，网传的三只羊公司创始人卢某某的音频事件也被警方通报。

关于三只羊直播带货涉嫌虚假宣传的舆论，合肥联合调查组通报称三只羊公司直播间带货的“美诚月饼”构成构成虚假、引人误解的商业宣传行为。之前带货的“澳洲谷饲牛肉卷”宣传与实际发货产品不符，构成虚假宣传。

而此前备受诟病的“梅菜扣肉”，则被认定第三方合作公司提供的“御徽缘梅菜扣肉”原料为五花肉，不存在质量问题。“生肖茅台酒”则明确三只羊公司仅为委托方提供直播推介服务，委托方负责发货并保证商品质量。且供应商超出管辖范围，只能移交相关线索。

最终对三只羊公司做出罚款6894.91万元，停业整顿的处罚措施。通报中还提到对工作过程中失察失职的单位和相关人员，纪检监察部门将立案调查，依法依规严肃处理。

这个罚单，可谓三只羊完成了历史积累问题的一次赎罪。看似天文数字的罚单，对于年营收300亿的三只羊公司来说，也就是一天不到的收入，还远远达不到伤筋动骨的程度。

就在联合调查组通报发出不久后，三只羊公司就发布声明，称对直播中虚假宣传误导消费者的问题诚恳致歉。并愿意接受处罚，进行内部整顿，承担法律责任。

直播带货虚假宣传的事就此尘埃落定，三只羊在这场风波中用近7000万的罚单为自己的行为买了单。虽然有些小贵，但并没有切中要害，这样的结果比之前外界猜想的要好的多，也算是平安落地。

从调查结果来看，三只羊带货都是和第三方合作，出事后完美甩锅。如果不是这次不够谨慎，他的商业模式足可以让他逃避所有责任。

就在联合调查组发布通报的当晚，一份由合肥警方发布的警情通报相继发出。在这份通报中，合肥警方通报称接到三只羊公司报警，网传关于三只羊公司创始人卢某某的音频不实。

警方称网传卢某某酒后大放厥词的音频系25岁的王某某利用互联网下载的音频视频资料，杜撰脚本后用AI工具生成后在网络上发布，形成谣言大量传播，已被采取刑事强制措施。

这还不算完，作为三只羊直播带货的老东家，抖音电商平台安全中心也发布公告，称平台对“三只羊”进行了处罚。自9月21日起，平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理，后续将进一步敦促其积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。

平台的发声其实更像是被迫做出的反应，毕竟作为平台的一哥，三只羊的地位举足轻重。并且平台作为受益方，对三只羊停播相当于自断手臂，只是对通报的一种回应和尊重，相信风声过了之后，一切照旧。

三个通报加上三只羊的声明，一小时三热搜预示着最猛料的暴风雨已经集中来临，并成为过去式。之前央媒多次点名批评，市场总局发声，外界预言三只羊要倒掉，这样的结果对于三只羊来说，无疑是一个最为理想的结果。

这样的处理结果让消费者颇感遗憾，对带货主播几乎没有任何震慑作用。通报中“三只羊公司仅为委托方提供直播推介服务”更是把责任推得一干二净，却全然忽略了直播带货“兴趣电商”的本质。

直播带货区别于传统电商，消费者往往是基于对主播的信任产生的购买，而非产品本身。拿了大部分利润的主播如果不用为产品质量承担赔偿责任，这样的乱象就不会得到遏制。

三只羊应该为这样的结果弹冠相庆，而消费者在这场舆论中除了得到了某种情绪释放之外，似乎还没看到任何有意义的解决方案。那盒香港买不到的“香港月饼”，终将给“家人们”上了深深一课。