网上流传着这么一个段子： 商场关门后，在灯光昏暗的商场 门口围着 一堆 男人，感觉有点可怕， 不知道在干什么……
走近进一看，原来是美妆撤柜。
根据《联商网》不完全统计，2024年截至目前有17个外资美妆品牌宣布关店或者退出。
就连1987年进入中国市场运营37年的高丝，也宣布关闭天猫旗舰店。这一定程度上意味着，美妆行业正在加速洗牌。
▲图片来源: 联商网
短短几十个年头，曾经畅销过的产品和品牌却已经发生了翻天覆地的变化。
有的品牌曾经炙手可热，如今无人知晓；也有品牌奋勇直追但后劲不足，最终昙花一现。
今天，我们就顺着这些年热销品牌变化趋势，聊聊这些回忆里的品牌如今都混得怎么样了！
01
韩系护肤，时代的眼泪
兰芝、爱丽小屋、悦诗风吟、雪花秀、Whoo后，这几个韩系护肤品品牌，谁的青春没有听过/用过这些牌子？
这几个韩系品牌，在当年可谓都是风靡一时。
▲曾经在上海开设的悦诗风吟旗舰店
很多人初次接触美妆护肤，都是从这些品牌开始的，比如第一款气垫、妆前乳、散粉……
时至今日，很多人会觉得韩妆渐渐淡出了我们的视野，实际上，它们还是在自己的领域当中持续努力。
比如 爱茉莉就是最会拿捏视黄醇的韩系集团。
调教 视黄醇 的强大技术在艾诺碧、兰芝、梦妆等品牌中都有呈现，比如兰芝致美青春视黄醇眼霜。
兰芝致美青春视黄醇眼霜
参考价格：360元/15ml
悦诗风吟同在爱茉莉旗下。早年，悦诗风吟上海旗舰店闭店令人唏嘘。
悦诗风吟小绿瓶绝对是当年炙手可热的明星产品，2010年上市就创下1000万的销量，是悦诗风吟稳稳的头牌 ，火到抄袭它的产品遍布全网 。
现在的小绿瓶虽不复往昔，但是 产品还是很实在的， 尤其现在已经升级到第四代了，肤感上轻薄好铺展，水润且清爽，保湿舒缓的效果非常好，尤其适合需要即时舒缓的泛红皮肤。
雪花秀作为爱茉莉集团的高端品牌，待遇自然不用多说，能取得不错的成绩在意料之内。
不仅做了产品升级，还推出了月亮罐面霜、月光水乳等新品，主打功效抗老。
并且雪花秀也在积极寻找高人气的代言人，积极打开年轻市场。
▲雪花秀品牌代言人许光汉
提到 雪花秀 就不得不提的另一个“宫廷”“药材”相关的品牌WHOO后。
这两者的优秀成绩，可能得益于 品牌 的套装策略，比如一直火热的天气丹系列、拱辰享系列，或是更加高端的秘贴系列 ，都根据年龄、诉求，呈现了不需要大费周折去挑选产品组合的便利。
套装组合的产品，同时还具备了不错的“人情属性”，成套送长辈、送妈妈，都是不错的选择。作为LG旗下的高端品牌， 产品温和度拿捏也比较到位。
WHOO后拱辰享护肤套装
02
日系护肤，不断撤退
今年4月19日，天猫高丝化妆品官方旗舰店正式结束运营，又一日系巨头宣布离场。
14年老店关停，不免让言言感慨万千。
遥想当年，物美价廉的卸妆油鼻祖级别产品，就是来自高丝集团的SOFTYMO。
高丝SOFTYMO清洁卸妆油
参考价格：79元/450ml
这款产品溶解彩妆，在配方层面是用到合成酯+矿油，配合水、表活形成双连续相体系，保证了卸妆的效率。冲洗完之后也非常清爽，没有什么存在感。
这款产品经过市场的长期检验和认可，现在用起来完全没有问题。几十块一瓶，价格也很良心。
先前，资生堂旗下品牌IPSA茵芙莎也被爆出在大面积缩减线下专柜。
要知道当年流金水和三色遮瑕盘是多少人的心头好！
如今，IPSA流金水仍然是畅销 单品，还换上了 深蓝色包装。
近些年也推出了流金粉底液、黑晶粉霜等反响不错的产品。
最近的新品流金胶原霜是一款抗老型产品，踩上了胶原的热门趋势， 激活III型胶原自生，促进肌肤嘭弹平滑。
再说说红了多年的宝洁销冠SK-II神仙水，是多少人越用越离不开的单品。
然而，公开数据显示，在抖音护肤品牌中，SK-II在2022年、2023年和2024年的排名分别为第3、第6和第16名，呈断崖式下滑。
连SK-II神仙水都卖不动了，时代真的变了。
SK-II也在不断推动新品，比如全新LXP匠心精华面霜，注入更高浓度的神仙水主要成分 PITERA™，为肌肤赋能。
最后不得不提很多敏感肌无限回购的珂润面霜，出自日本花王集团。
curel珂润保湿面霜
参考价格：145元/40g
不管是针对换季皮肤不稳定状态，还是日常敏感肌的维稳、保湿，都不在话下，相信很多人都会习惯性囤货。
不过，在修护和敏感肌这条赛道上，很多国货已经跑在前沿，面对越来越大的竞争压力，日系美妆是否能找到新出路？
面对日韩美妆的撤退动作 ，糖精们是仍在坚持使用，还是在不断寻找新的替代呢？
对于很多人来说，日韩美妆都是我们的美妆启蒙。这些早早出来打拼的品牌，一方面给消费者提供了相对进步、前瞻的产品，同时也深刻见证了时代的发展。
不过无论如何更替，总会有新品牌的出现，老品牌的告别。这也是我们进步的动力。
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作者/策划：Judy
排版：熊仔
审稿：言安堂研究院
本文由言安堂内容团队原创，部分图片来自网络
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