近年来，中国文化在海外频频“出圈”，老外们沉迷黑神话·悟空、爱上汉服、在短视频平台上唱汉语歌、拍起了“土味短剧”……很多我们生活中随处可见的小小事物，都能够成为文化传播的载体，正如千年前的丝绸之路，全世界都被丝绸、瓷器、茶叶所改变。
这样的故事当下仍在发生。
北京时间9月22日，中国男装品牌七匹狼六登米兰，举办2024秋冬新品发布米兰大秀，在米兰中央火车站这座集古典建筑与现代交通枢纽于一身的文化地标上，以“新商旅，行世界”为主题的大秀向全世界展示了中国男装品牌的独特魅力与前瞻视野。
据了解，本次大秀的创意灵感始于“海上丝绸之路”，七匹狼的诞生地中国泉州，正是海上丝绸之路的起点之一。从泉州到米兰，不仅是一次地理空间的跨越，也是七匹狼将现代时尚与历史传统有机融合，对千年商贸文化的致敬与再创造。大秀地点选在米兰中央火车站，巧妙地将“在路上”的商旅精神与时尚发布会的仪式感相融合，使之成为又一次探索世界的起点。
七匹狼2024秋冬新品发布米兰大秀现场
何谓“新商旅”
大秀上，七匹狼围绕都市机能、科技商旅、文化商旅三个环节，推出全新商旅夹克系列，展现了七匹狼独特的商旅风尚，也标志着七匹狼精准聚焦了新的商旅赛道，走上了一条新的道路。
在传统男装市场，商务是最受重视的品类之一。但随着现代生活的节奏日益加快和生活方式的多元化，商务与休闲、日常、通勤等生活场景的边界越来越模糊，切换也愈发频繁，进而催生出“商旅”需求。
正如古人在海上航行，要面临天气和季节的变化、会到达不同国家、适应不同的风土人情，现代的商旅场景同样复杂且多变，甚至可能在同一天内就要多次辗转，从办公室到健身房，从会议室到高铁站/飞机场，从路上到落脚地，上午还在北京开会，下午可能就要坐飞机去上海出差。
商旅人士穿梭于不同的城市与场景之间，对服装的需求日益多元化和精细化——有时需要正式的着装，有的却需要舒适的实用性，但场景之间的边界却在日益模糊，转换的时间和空间都越来越窄，愈发让消费者感到“不舒适”。这给男装市场带来了新的挑战。据欧睿数据显示，2023-2027年中国休闲/商务旅游规模的复合年增长率预计为18%至25%。
七匹狼深刻洞察这一市场需求，提出了“新商旅”的概念，进一步解答则是“旅途舒适，会客合适”。
正如大秀上发布的全新商旅夹克系列，可以在出差、旅行、骑行等应用场景中实现“一衣多用”。
七匹狼2024秋冬新品发布米兰大秀现场
近年来，骑行成为众多中产人群户外锻炼的优先选择，但户外环境复杂多变，意外频发，如何提升舒适度和应对不确定性？在“都市机能”环节发布的七匹狼商旅夹克，采用肌理感强的功能性面料提升穿着的舒适度和质感，打造可拆卸、反光条、骑行慢跑款式，具备防水、防雨等功能，能够抵御突如其来的气候变化，避免失温等意外情况的发生，提升骑行安全性。
在“科技商旅”环节，备受瞩目的则是温变面料、光变面料、充气颈枕、发光装置等“黑科技”。其中充气颈枕功能堪称“出差神器”，打工人时常会面临突如其来的出差，刚刚还在会议室端着咖啡开会，马上要打包行李赶赴机场，在这样“风风火火”的行程中，充气颈枕等功能就是能够让旅途变得不那么“手忙脚乱”的小匠心，让突发行程更加舒适且“可控”。
可以说，新商旅不仅是一种服装风格，更是一种生活态度的体现。其强调服装的功能性、舒适性和时尚感，让商旅人士在旅途中也能保持最佳状态，自信应对各种挑战。所谓“新商旅”，就是助力消费者在商务和旅途之间做到“无缝衔接”，为商旅人士提供全方位、多场景的着装解决方案。这是七匹狼给市场新需求的答案。
七匹狼2024秋冬新品发布米兰大秀现场
现代时尚与历史文化的对话
大秀现场，奥斯卡影帝《钢琴师》主演阿德里安·布劳迪、质感演员与潮流ICON双重身份的男星余文乐、新晋小生魏哲鸣等明星出席。
奥斯卡影帝阿德里安不仅身着七匹狼全新商旅夹克现身，更惊叹于其功能性和审美设计，表示中国品牌真的把用户旅行的需求考虑到极致。
奥斯卡影帝《钢琴师》主演阿德里安·布劳迪、质感演员与潮流ICON双重身份的男星余文乐、新晋小生魏哲鸣身着七匹狼全新商旅夹克系列
在米兰时装周的国际舞台上，七匹狼以其对市场需求的精准洞察和极致的科技功能性备受赞誉，同时也展现出了新的时尚美学和设计理念，代表了一家国产品牌在国际市场上对“东方美学”的时尚表达。
大秀的第三个环节是“文化商旅”，通过刺桐花、泉州非遗珠绣等传统文化元素的巧妙应用，七匹狼秀了一把“中国风”，让国际观众以小见大地窥见中国传统文化的深厚底蕴和艺术价值。
与此同时，在全新商旅夹克系列上重视时尚表达，也是七匹狼对市场深入洞察的体现。一方面，当下的男性消费者正在越来越“爱美”；另一方面，商旅场景多元化的B面，实则代表着通勤化和户外化成为男装消费的新趋势，消费者的生活方式随之发生改变。“一身西装走天下”的商务着装时代一去不复返，“工装”也要足够帅气。
阿德里安·布劳迪、余文乐、魏哲鸣在七匹狼2024秋冬新品发布米兰大秀现场
如果说过去的消费者对国产男装品牌还存在一些误解，如今可以大大改观。
针对商旅男装消费者对个性化时尚表达的需求，七匹狼全新商旅夹克系列在产品版型、面料质感、制作工艺和设计元素上都进行了更新迭代，并发布了生活运动、通勤行政、生活休闲三个全新商旅夹克系列。这不仅打破了应用场景的边界，也在逐渐消弭消费者年龄的边界，让七匹狼更加受到年轻人的喜欢。
全新商旅夹克系列的发布作为一个标志性事件，不仅代表了七匹狼精准定位了商旅赛道，也意味着品牌战略的创新升级。
在此次“新商旅，行世界”的大秀主题下，七匹狼强调“走出去”场景，实则是一语双关。既表达了全新商旅夹克系列在通勤、运动、出差等户外场景上的实用性，也是在国际舞台上推动国产品牌的设计理念和时尚美学“走出去”。
“重走海上丝绸之路”，七匹狼通过这场跨越时空的时尚之旅，不仅将中国传统文化与现代潮流相结合，更将东方美学的魅力带到了世界舞台，为中国品牌在全球时尚领域的影响力提升贡献了重要力量。
而一家品牌历久弥新的关键，就在于能够将市场需求、品牌定位、社会意义进行有机融合。
供图—七匹狼
作者：景一
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