近期，东北雨姐因为一场声称“纯手工制作、无添加”的红薯粉条被网友集体打假而再次引爆网络热议。
这位凭借着一口地道东北口音和接地气的农村生活短视频迅速蹿红的网红，背后却隐藏着一个庞大的商业帝国和精心策划包装的人设。
参考信源：
山西晚报2024年9月27日— 东北雨姐道歉！公开回应打人事件：对方要30万，一分也不会给
在东北雨姐的视频中，那个被称为"老蒯"的男人总是以一副懒散闲适的形象出现，仿佛过着与世无争的悠闲田园生活。
他每天的日常似乎就是喝奶、吃饭、作诗，对妻子雨姐的辛勤劳作视而不见，俨然一个典型的甩手丈夫形象。
这种反差萌的夫妻组合，为雨姐的视频增添了无数笑料和谈资。
但这个看似人畜无害的形象，实际上只是精心设计的人物设定。
所谓的“老蒯”只是一个刻意塑造的形象，其真实身份叫白国辉，是一名导演系毕业生，同时也是雨姐账号幕后的实际操盘手。
从视频选题策划、人物设定塑造，再到拍摄、剪辑、运营、招商等各个环节，老蒯几乎一手包揽。
正是凭借他的专业能力和敏锐商业嗅觉，才为雨姐打造出了一个广受欢迎的"东北农村媳妇"人设，吸引了无数粉丝的关注和喜爱。
但老蒯的野心远不止于打造一个网红IP这么简单。
据企查查等工商信息平台披露，他名下直接或间接控股的企业多达28家，业务版图涵盖商贸、传媒、广告、电商直播等诸多领域。
其中就不乏本溪常丰雨姐土特产商行、本溪满族自治县雨姐食品厂、辽宁雨辉农业科技发展有限公司等与“东北雨姐”IP高度关联的企业。
从一个默默无闻的农村媳妇，到拥有数十家企业的商业帝国，雨姐的成功背后是老蒯多年谋划和布局的结果。
他以“东北雨姐”为核心IP，精心打造了一个涵盖短视频、直播、电商等多个领域的商业闭环，实现了流量和利润的最大化。
而作为这个商业帝国的核心资产，“东北雨姐”的商业变现能力也相当惊人。
仅2024年，雨姐就已经开展了28场直播带货，累计销售额突破1亿元。
她的直播平均观看人数超400万，在巨量星图等短视频直播平台的三农达人排行榜上名列前茅。
而根据其广告报价，一条60秒以内的短视频广告报价高达100万，超过60秒的则要价120万，在同类农村题材网红中位居前列。
如此高昂的商业报价，充分彰显了"东北雨姐"这一IP的巨大商业价值和影响力。
然而，在巨大的商业利益驱动下，"东北雨姐"的内容真实性也开始受到质疑。
一方面，老蒯在视频中塑造了一个整日喝奶吃饭作诗的“懒丈夫”形象，与雨姐勤劳持家的人设形成鲜明反差，由此制造了大量爆梗和话题。
但实际上，从夫妻日常互动到农活劳作，再到乡村风情展现，几乎所有视频内容都是老蒯精心编排设计的。
那些看似真实质朴的农村场景，很多都是为了迎合观众口味而刻意布置的，并非日常生活的自然呈现。
另一方面，雨姐的带货内容也引发了不少争议。
此次被推上风口浪尖的红薯粉条事件，正是由于雨姐在直播中宣称自己的粉条“纯手工制作、无添加剂”，结果被众多网友实测打脸，被指虚假宣传、欺骗消费者而引发争议。
类似的争议还有宣称“散养”的笨鸡蛋，号称“野生”的山珍蘑菇等等。
种种迹象表明，在流量和利益的诱惑下，雨姐的内容已经逐渐偏离了最初单纯记录农村生活的定位，转而过度追求噱头和商业效益。
东北雨姐的爆红现象，一方面反映出当下网民对于纯朴农村生活内容的喜爱和向往，
但另一方面也凸显出网红经济下内容失真、过度商业化的隐忧。
在这场红薯粉条的打假风波中，网友们发现雨姐宣称的“纯手工制作、无添加”的粉条，
实际上是由机器大规模生产，并添加了焦亚硫酸钠等食品添加剂。
面对网友的质疑和打脸，雨姐团队起初还试图辩解，声称机器只是辅助、添加剂是为了防腐和保鲜，但这些说辞很快就被网友们揭穿，进一步加剧了公众的不信任感。
除了红薯粉条，雨姐还曾多次宣传自家散养土鸡下的“笨鸡蛋”，号称品质优于普通鸡蛋。
但有网友实地探访发现，雨姐家的鸡根本不是散养，而是和普通养鸡场没有区别。
类似地，雨姐还曾宣称自己采摘的是“野生蘑菇”，结果也被识货网友揭穿是人工种植品种。
一系列的"打假"事件，让雨姐的公信力遭受重创，不少粉丝直言感到失望和愤怒。
更令人不安的是，雨姐并非个例。在利益的驱动下，不少网红都在有意无意地进行虚假宣传，夸大产品效用，甚至欺骗消费者。
“李子柒”也曾因为工厂化生产和代工生产等问题备受质疑，“华农兄弟”也被曝光存在视频造假、虚假宣传等行为。
这些案例警示我们，一味追求流量和商业利益，罔顾内容真实性和公信力，最终只会损害网红自身的形象和长远发展。
当像“老蒯”这样的幕后商业操盘手介入，将一个农村IP彻底商业化并大规模获利时，内容的真实性、公信力难免会受到影响和质疑。
对于平台和监管部门而言，亟需加强对网红内容的引导和规范，在鼓励优质内容创作的同时，
也要遏制虚假宣传、过度商业化等违规行为，切实维护网络内容生态的健康有序。
结语
而对于广大网民而言，在欣赏网红们才华的同时，也要理性看待他们的商业行为，不盲从、不轻信，努力成为理性独立的内容消费者。
唯有内容生产者、平台监管者、内容消费者三方共同努力，才能营造风清气正的网络内容环境，推动网红经济实现良性健康发展。
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