前几天肯德基和乙女游戏《恋与深空》联名，刚一上线，肯德基的点餐系统就崩溃了，不少人反映根本抢不到联名款。
好利来、喜茶等各大品牌也洞察到了乙游消费市场的需求，通过与乙游联名合作，满足用户将这种亲密关系延续到现实世界的需求，实现了品牌与乙游的双向奔赴，频繁出圈。
一、品牌乙游联名为何频出圈？
近几年，各类品牌与游戏的联名已然成为跨界联名中的黄金搭档。不过要细说门类，乙女游戏似乎成为了品牌的热门选择之一。乙女游戏（乙游）主要面向18-24岁的年轻女性，这些用户群体具有较高的消费能力，使得品牌能够通过联名活动获得显著的经济效益。
根据微博热搜数据显示，喜茶与乙女游戏《光与夜之恋》的联名活动收获了2亿阅读量和7万讨论量，热度可见一斑。这并非品牌与乙游IP联名的首次成功，古茗×《恋与深空》、茶百道×《未定事件簿》、Coco都可×《恋与制作人》等联名都曾搞崩系统、挤爆门店、创造出销量神话。
这种情感价值远超一般的娱乐消费，玩家往往愿意为游戏内的角色、剧情甚至周边产品投入大量时间和金钱。因此，品牌与乙游联名，能够借助游戏自带的情感纽带，快速拉近与消费者之间的距离，激发其购买欲望。
品牌通过乙游联名，能够精准触达这一高价值消费群体，实现品牌曝光和销售的双赢。同时，乙游市场的不断细分和多样化，也为品牌提供了更多联名选择，满足了不同玩家的个性化需求。
二、乙游联名背后的营销秘籍
1、助力品牌走向年轻化
乙女游戏玩家多为年轻女性，她们追求新鲜、时尚的生活方式，对品牌的态度也更加开放和包容。
在今年的联名活动中，喜茶选择了白色情人节这个与恋爱相关的节日开展活动，邀请游戏玩家共赴浪漫之约。喜茶与光夜的联名活动中，不仅推出了限定包装饮品，消费者们购买饮品还可以获得联名角色透卡、联名喜证等精美周边。
品牌与乙游联名，不仅能够吸引年轻消费者的关注，还能借助游戏的时尚元素提升品牌形象，实现品牌的年轻化转型。这种转型对于传统品牌来说尤为重要，能够帮助其打破固有印象，吸引更多年轻消费者的青睐。
2、深刻洞察消费者情感
此外，乙游联名的成功还离不开品牌对消费者情感的深刻洞察和精准把握。品牌需要深入了解乙游玩家的喜好、需求和价值观，以此为基础设计联名产品和营销活动。
例如，《恋与深空》与肯德基发起联名，活动上线当天的0点，大量用户抢购导致肯德基点餐系统瞬间崩溃，“肯德基崩了”的话题冲上热搜。上线第一天，各大平台相关内容超过10万条，互动量也接近70万。
只有这样，才能真正触动消费者的心弦，实现情感营销的目的。同时，品牌还需要注重联名产品的品质和细节，确保其在满足玩家情感需求的同时，也能提供优质的使用体验。
3、增强品牌与消费者的互动
通过举办线上线下的互动活动、发放联名周边等方式，品牌能够增加与消费者的互动机会，增强消费者的参与感和归属感。
喜茶的联名活动也在线上线下全面发力：线上，玩家们在微博、抖音、小红书等社媒打卡即有有机会获得精美周边；线下，喜茶还设置了【7家定制主题门店】&【321家人形立牌打卡门店】来满足制片人爱好者们的打卡需求。这种互动不仅能够提升品牌的用户粘性，还能够为品牌带来更多的口碑传播和社交效应。
总之，品牌纷纷爱上乙游联名背后蕴含着深刻的营销秘籍。这些秘籍不仅能够帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，还能够为品牌带来更加广阔的发展前景。
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