噜咪啦
网友戏称“听起来像猫粮”的薯片品牌
创办28年以来
一直是在云南地区默默沉淀的国货老字号
突然在B站火了起来
2023年，噜咪啦线上GMV仅500万
B站爆火后
预计2024年线上GMV为6500万
一个28年品牌
为什么能通过B站从云南走向全国呢？
敬请关注今晚21：27云南卫视
《第一要务》之【高质量发展面对面】区域品牌的“突围”之路——噜咪啦 云南卫视今晚21：27播出
噜咪啦品牌发源地在云南省昭通市鲁甸县，1996年，公司成立之初，使用的原材料是被称为“米拉洋芋”的马铃薯品种，又是鲁甸县产的米拉洋芋，创始人李斌就想在“鲁米拉”的基础上加一个“口”字旁，意为“大家一起吃噜咪啦的产品”。
为什么一家薯片厂一年四季都需要新鲜的土豆作为原料呢？这就不得不科普一个小知识点：“薯片分为复合和原切，“噜咪啦”一直做的是原切薯片，也叫鲜切薯片，这也是区别于其他薯片品牌的差异点。”精挑细选的“黄心土豆”还不到巴掌大小，经过清洗去皮、切片漂洗、薯片膨化、薯片精选、产品调味、称量包装六个步骤，在短短三分钟时间内，一颗土豆就变成了薯片，从最根本上保证了“噜咪啦薯片”的鲜美口感。
不过，今年噜咪啦薯片品牌突然出圈，除了产品本身保证一如既往的高标准外，还是源自公司在2023年7月的一次重要部署——成立了品牌运营部门，00后的马思蓉，便是在那时入职到公司。当时，理世公司为了在未来10年、20年做到能不跟随行业龙头，做不一样的薯片，“走出云南，卖到全国”，有了KPI后，马思蓉逐渐摸索出自家薯片破圈的方式。
苦思创作内容、拍摄小视频、剪辑、上载平台，日复一日，网友关注也逐渐增多，马思蓉发现“B站”账号里，有不少的网友质疑“噜咪啦”是“杂牌”，根据这一点，马思蓉借“猫meme（么么）”素材三言两语说清了噜咪啦28年老国货、在云南人尽皆知、但不被外省网友所知的原因，在B站近200万播放量，一天就带动了20万薯片销量。
这则44秒的视频踩中了“年轻人才懂的梗”，循着热点话题，噜咪啦官方账号不断玩梗，发布的视频主题从五星评论家麦克阿瑟到猫meme、大型纪录片，一系列爆款随之涌现。噜咪啦从过去传统的电商模式，一跃过度成为“兴趣电商”。噜咪啦还成为B站上最宠粉的官方。甚至，在跟粉丝的互动中，粉丝想吃什么口味，运营就把口味申请的过程拍下来给粉丝看。如今，噜咪啦薯片中卖的非常好的一款口味“黑松露牛干巴味”，就是宠粉的结果。
在B站，00后已经整顿营销学了！在为广大年轻消费者提供情绪价值的同时，用贴近年轻人的营销打法，成功占领消费心智，实现了从内容种草到销量转化的闭环。
【节目简介】为大力宣传好云南在高质量发展进程中的新实践、新成果、新经验，聚焦经济建设这一中心工作和高质量发展这一首要任务，云南广播电视台策划推出高质量发展亮点工作常态发布栏目《第一要务》之“高质量发展面对面”。 该节目围绕云南省“3815”战略目标，以高质量发展为切入点，深入走访一线，对话企业代表，关注云南省发展实体经济、充分挖掘市场潜力、强化人才支撑、深化改革开放创新、推动绿色转型，大力发展新质生产力等积极成效，推动经济持续健康发展，唱响中国经济光明论，打响“有一种叫云南的机遇”。
云南卫视
今晚21：27播出
敬请期待
来源/云南卫视
编审/ 胡华玉 编辑/李雯
投稿/822996965@qq.com
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