激起购买欲的竟然是这些“炫技”的珠宝橱窗|bvlgari|tiffany|卡地亚|宝格丽|珠宝橱窗

前几天，意大利珠宝世家 Bvlgari 宝格丽在上海 ROJO 艺术文化空间呈现了全新 Aeterna 华彩永续高级珠宝与高级腕表系列。除了璀璨的珠宝，展示珠宝的空间也令人惊叹。在艺术家之桌展厅中，中国当代艺术家邹丽青采用高温熔岩技术，将来源于自然界的材料熔岩石打造成富有想象力的精巧雕塑，以轻盈透亮的视觉效果演绎自然元素的纯净精髓。同时也与 Aeterna 华彩永续系列于自然瑰宝中获得无尽灵感，承袭传统亦勇于创新的精神展现的淋漓尽致。

Bvlgari 宝格丽

Aeterna 华彩永续高级珠宝及高级腕表

艺术家之桌展厅

把脸凑近再凑近，几乎把鼻子压扁在那明亮得像不存在的橱窗玻璃前，这样做会不会太不矜持？先不要过早下结论，当你真正站在这些仿佛不曾存在于这个世界一般的美好面前，你才能体会那一平方米所呈现的艺术珍品是多么有吸引力。《蒂凡尼的早餐》中奥黛丽·赫本像小女孩一样站在 Tiffany & Co. 的橱窗前睁大眼睛、心跳加速，这并非戏剧渲染，那细致到 1mm 都要精确计算的陈列就是拥有如此魅力。

Tiffany&Co. 蒂芙尼

Lock 虚拟体验空间

视频来源 @Tiffany&Co. 蒂芙尼官博

要知道，最能体现高级的地方往往不是场面宏大的鸿篇巨制，而在于别人无法察觉的细微之处的精致。珠宝橱窗，虽然于璀璨珠宝而言只是配角，但却要耗费最顶级的人力物力策划筹备。它包含着脑洞大开的新鲜创意、对待细节的极致追求、一个品牌的审美情趣以及深入骨髓的艺术情怀。这小到一平方米、细到一毫米的用心正是一个品牌最令人钦佩的态度，它是货真价实的艺术，更是饱含温暖的礼物。

Bvlgari 宝格丽罗马假日主题橱窗

你可能永远猜不到，每年从珠宝大牌的橱窗前擦身而过的身影到底有多少，而其中值得铭记的历史瞬间与八卦故事更是数不胜数。

美到让明星恋情曝光

Bvlgari @罗马

二十世纪五六十年代，罗马的狗仔队最容易拿到一手新闻的地方并不是明星的私人住宅，而是 Bvlgari 旗舰店的橱窗前！他们长期在此驻守，因为在这些橱窗前流连的人中总会找到当红的明星和被众人关注的名流，而其中不少人的恋情和绯闻都在此曝光。

Bvlgari 宝格丽旗舰店的橱窗

被赫本女神凝视很带感

Tiffany & Co. @纽约

纽约第五大道的 Tiffany 橱窗大概是最广为人知的高级珠宝橱窗了，而且至今都被人称道，谁让它在如今仍被奉为经典的电影《蒂凡尼的早餐》中过了一把出镜的瘾呢。这面奢华的橱窗在当时是美国上流社会的缩影，电影一开始就吸引了赫本饰演的拜金女霍莉。

电影《蒂凡尼的早餐》剧照

传奇跨界只因那惊艳一眼

Van Cleef & Arpels @纽约

1961 年的一天，一个穿戴邋遢似流浪汉的人正在全神贯注地凝视 Van Cleef & Arpels 橱窗内的珠宝。眼尖的克劳德·雅宝认出这正是芭蕾编舞大师乔治·巴兰钦！而这场橱窗前的邂逅和交谈意外开启了双方的合作之钥。6 年后取材自珠宝的芭蕾舞剧《Jewels》一炮而红，而 Van Cleef & Arpels 标志性的芭蕾舞伶设计也因融入舞蹈动作而越发立体、有律动感！

乔治·巴兰钦在梵克雅宝店内为芭蕾演员试戴珠宝

珠宝橱窗虽然只有几平方米的空间，但却是珠宝大牌最重要的地带。能入得了橱窗的珠宝绝非等闲之辈，它们可能是好不容易才到店的博物馆级古董、每年最重磅的顶级高珠、最具品牌 Icon 基因的销量冠军，抑或即将成为下一个爆款的精品！总之在橱窗内选你要买的珠宝，即便闭着眼也绝不会出错就对了。

Tiffany&Co. 蒂芙尼

美国网球公开赛限时体验空间

Tiffany&Co. 蒂芙尼 Knot 系列

18K玫瑰金镶钻双行手镯

高级珠宝永远是每一个珠宝品牌的工匠们倾尽全力打造的精品。一旦面世，这些数量极为有限的奢华高级珠宝，要么正在全球某个精品店里接受万人瞩目，要么正在马不停蹄地赶往下一个城市接受万人瞩目。每当高珠们千里迢迢来到店里，多数情况下，陈列师们都会给此般贵客献上最棒的橱窗位、最走心的设计和布景，毕竟这些奢华的高珠就是最能体现自家品质和设计特色的品牌大使。

Cartier 卡地亚

Homo Faber 展览橱窗设计

Cartier 卡地亚

店铺橱窗

一个有经验的陈列师，不会仅仅通过一些陈列造型的噱头来吸引顾客的眼球，而是更善于将该店铺的销售数据、库存数据、订单数据进行深入分析，再把最显眼的位置预留给自家最具标志性、最畅销的经典款！所以当你在店里选择恐惧症发作无法抉择时，只需看看橱窗里的美物自会有答案，品牌最受欢迎的作品基本都在橱窗里了。Cartier 卡地亚的螺丝钉、Tiffany&Co. 蒂芙尼的钥匙、Van Cleef&Arpels 梵克雅宝的四叶草、Chaumet 尚美巴黎的 Liens 都是橱窗里的常客，跟着橱窗买绝对不会错。

Chaumet 尚美巴黎

芳登广场 12 号总店橱窗

如果你对诸多大牌的各大系列都已如数家珍，又跃跃欲试想要提前入手下一个爆款，走在潮流之前，就一定要多看橱窗。讲真，大牌新品最先亮相的地方就是自家橱窗，而且你也知道，高级珠宝品牌布置一面橱窗总会耗费巨资，所以被陈列师精挑细选展出的珠宝，可都已经拿到了整个品牌的主推权，甚至很有可能成为品牌爆款。下次你路过大牌门店，可一定要看看那些主推新品在橱窗里最美的样子。

Chanel 香奈儿店铺橱窗

在橱窗闪亮登场之前它们到底都经历了什么？你知道高颜值布置的背后还有令人心动的故事和可以追寻的历史吗？你知道一个橱窗的制作甚至堪比高级珠宝的惊喜吗？那些精美橱窗的背后有太多需要你了解的事。

头脑风暴敲定橱窗主题

橱窗的主题是在陈列部的一次次头脑风暴中诞生的。这些主题的灵感往往来源于建筑、文学、戏剧、绘画、音乐等艺术，例如 Tiffany & Co. 的橱窗就极具戏剧张力，这源于确定主题的吉恩•摩尔早些年为芭蕾舞剧和戏剧设计布景与服装的经验。

Tiffany&Co. 蒂芙尼

传奇橱窗设计大师吉恩•摩尔(Gene Moore )

橱窗设计

疯狂改稿确定具体场景

主题确定后，陈列大军便会进入疯狂的设计与改稿的轮回中，这也正是品牌 DNA 大显身手之时，品牌的代表色、品牌最具代表性的珠宝、品牌最想传递的价值理念，都会在设计稿中频繁露脸。有趣的是，很多高级珠宝品牌都会邀请各个领域的艺术家担任橱窗的设计师，这种跨界艺术之美，更多地体现在道具的选用和布置上。

Harry Winston 海瑞温斯顿

店铺橱窗设计

事无巨细材料大采购

当一张张美不胜收的设计稿展现在陈列大军眼前，映入他们眼帘的其实是一个个巨大的挑战，因为要想 100% 还原设计师的图稿真的极为不易，一丁点儿的色差或是材质的不协调都会使效果大打折扣。陈列师们会根据图案列出所需材料的清单，在采购时也还需要和设计师一次又一次地沟通、调整和确认。

爱马仕橱窗设计

匠心依旧制作完美道具

不得不佩服的是，大牌们在制作橱窗里的道具时，一如它们制作品牌最奢华的高级珠宝那般追求完美，尽管道具作为配角，一旦陈列结束就会被撤离橱窗，淡出人们的视野。大牌的珠宝工匠们在镶嵌珠宝时，常会在快完工时从头再来，其实在道具制作中也是如此，即使道具只有一丁点儿在展示过程中坏掉的可能，大牌的匠心也就凝聚在这样的细节之中。

Dior 迪奥倾世之金展览

Ladydior 透明玻璃橱窗

图片来源@Dior 官方微博

成就达成全面布置橱窗

于陈列师而言，布置橱窗的短短时日大概是自己的成就感上升到峰值的时候，尽管在正式布置门店橱窗前已经进行了无数次的彩排和调整；尽管最终布置橱窗时，常常都是在寒冷的夜里举灯工作；尽管这项成就达成后，每日每时也还要操心橱窗的检查和维护。作为路人我们可能很难想象，那些特别策划的主题橱窗，则更是陈列师们一起加班加点赶出来的成就。