文 / 曹田一
编 / 郭阳
今年，网球在中国实在是太太太火了。
李娜等前辈当年种下的种子生根发芽，一批批优秀的本土选手崭露头角，在国际舞台上书写着中国网球的崭新篇章。随着郑钦文等选手在奥运赛场争金夺银，中国网球市场被彻底点燃，约满的网球场，脱销的网球装备，家长们热捧的网球培训课程，展示着网球在中国全面热度。
这样的热潮也投射到了中国网球赛季中来，万众期待下，商竣程、张之臻等人在成都站、杭州站的精彩表现，进一步点燃了大众的网球热情，随之到来中网承接起了这样「泼天富贵」，作为美网后最高级别的男女合赛，中网一开赛就热度拉满，每一个细节都引发着海量关注。
许多观众注意到，中网现场的工作人员和球童统一身穿着FILA的专业装备。原来，这一历史悠久、以网球装备闻名的运动品牌，凭借着与中网的持续合作，充分展现着其在专业网球领域的深耕与引领行业向上发展的实力，一起为中国网球的火热造势。
携手中网，FILA再塑网球专业主义
2004年开始举办的中网，见证了中国网球产业20年来的繁荣与进步，也推动了国内网球竞技水平的提升、市场的发展和文化的普及。今年赛事总奖金池达到1314万美元，进一步巩固着中网在全球赛事中的商业价值与影响力。
「跟着赛事去旅行」，十一黄金周观赛中网正在成为国人的热门之选，越发紧俏的门票，就是中网热度的佐证。
而作为与网球紧密相连的品牌FILA，也与中网共同走过了六年风雨，见证了这一体育盛事的成长与辉煌。
从2019年起，FILA就成为了中网的独家运动鞋服官方合作伙伴，为中网独家提供全体工作人员服装，包括组委会成员、主裁、司线、球童以及志愿者。
FILA品牌大使杨采钰演绎FILA X CHINA OPEN联名系列
FILA与中网的合作不仅仅停留在赛事合作层面，更在网球装备的创新科技以及专业性上进行深耕。
开赛伊始，FILA在中网现场举办了一场网球装备科技发布会，IMPACT PRO畅打科技专业功能版型网球服以及FILA POTENZA2火力网球鞋均在这里首发亮相。
虽然是工作日，但是中网热度带动下，发布会现场仍旧汇集了大批年轻观众。当FILA签约球员、温网冠军巴尔博拉·克雷吉茨科娃、国际著名运动员郑洁等人身穿FILA网球服饰入场时，现场响起了阵阵欢呼与掌声。
左起：
FILA华北零售运营大区总经理杨盛兴、
北京中国网球公开赛体育推广有限公司品牌营销中心副总经理刘诗怡、
世界著名网球运动员郑洁、
FILA签约网球运动员巴尔博拉·克雷吉茨科娃、
FILA大中华区市场副总裁施睿、
FILA专业运动高级设计师Lucas
位于赛场核心区的FILA中网 POP UP充满了科技感，在快闪店中心，一个巨大的机械手臂紧紧握住球拍，展示挥拍动作、液压杆循环拉伸服装，直观体现着FILA品牌的前沿科技属性。
FILA IMPACT PRO畅打科技展示区域
展厅墙上，展示着FILA签约的一系列球员，博格、帕纳塔、塞莱斯……一个个传奇的名字也展示FILA的浓厚网球历史。通过串联融合网球元素和品牌产品历史，FILA为现场的网球迷呈现了沉浸式的专业网球运动体验。
氪体了解到，在去年的中网赛事期间，FILA的快闪门店就实现了众多赞助商中的最高销售额。由此可见，借助中网这样专业赛事直接覆盖垂类消费者，更能扩大品牌的专业影响力。
在发布会现场，FILA大中华区市场副总裁施睿表示：「FILA不仅仅是一个体育品牌，更是一个传递‘勇气’与‘优雅’精神的象征。我们始终相信，网球不仅是一项运动，更是一种生活态度的体现。」他进一步强调，FILA将继续坚持科技创新，致力于打造专业且舒适的网球装备，将品牌的网球精神传递给更多的网球爱好者。
事实上，FILA与网球的深度绑定，不止与中网的合作，更源于其50年的网球基因与持续创新的科技产品力。
50年网球基因与科技产品力，铸就FILA网球领导地位
作为中网比赛的热门选手之一，克雷吉茨科娃来到了FILA中网现场的网球装备科技发布会现场。
在现场众多球迷、媒体的见证下，克雷吉茨科娃分享了选择FILA的原因——悠久的网球历史与卓越的产品品质。
FILA签约球员、温网冠军巴尔博拉·克雷吉茨科娃
自1911年创立，FILA便深种「网球基因」。1974年，传奇网球选手比约·博格（Björn Borg）身穿FILA WHITELINE系列的经典Polo衫，首次亮相法网赛场，彼时那件海军蓝领竖条纹Polo打破了网球场上以纯白为主的传统装束，成为风靡全球的网球单品。
「网坛传奇」比约·博格 图源：ATP Tour
自此，FILA重新定义了网球服饰，引领了一波时尚风潮。这不仅奠定了其在网球领域的绝对地位，也增强了品牌向更多运动领域拓展的信心。
后续FILA不断壮大其网球阵容，先后赞助了众多世界顶级球员，包括前世界第一阿什格雷·巴蒂（Ashleigh Barty）、卡洛琳娜·普利斯科娃（Karolina Pliskova），这些专业球员不仅在赛场上赢得了无数荣誉，其与品牌理念相契合的精神也是FILA不断突破向上的品牌精神源泉。
阿什格雷·巴蒂、卡洛琳娜·普利斯科娃 图源：ABC news
长期以来，FILA持续聚焦赛场运动体验和性能提升，而本次发布会的两大功能科技，也饱含品牌的专业属性。
其中，功能科技IMPACT PRO针对网球运动中需要经常性大幅挥拍的动作场景，采用弹性面料和弧形接缝设计打造专业运动服饰，其中肩部接缝处更加靠前，从而更有利于进行大幅度的摆动。值得一提的是，这款IMPACT PRO挥拍科技由FILA联手北京服装学院合作研发，历经长达1年的研发、测试后，最终采用超吸湿速干、超轻量面料及无缝科技造就。
火力2网球鞋科技则联手Vibram打造，采用专为粘土和硬网球场开发的X-Abrade材质，通过FILA SPD科技的加持，在舒适度、抓地力和耐磨性之间提供了更好的平衡，实现回弹、支撑、缓冲的三效合一。通过精准复刻各种网球动作，在鞋面、前后掌、内外侧提供科技赋能，得以更好地提供运动保护。
这两款前沿科技产品也深刻诠释了FILA「Make Performance Beautiful」的品牌理念。
FILA POTENZA2火力网球鞋首发亮相
当然，一个品牌想要在专业运动装备领域，积攒科技研发实力并非一朝一夕之功，需要的是对该运动和产品细节的深入理解，以及对科技长期的投入。
FILA大中华区市场副总裁施睿告诉氪体：「我们的优势不仅在于深厚的品牌历史，还在于我们在时尚和专业领域的持续创新，这使我们能够在面对新兴品牌和传统品牌的竞争时，保持持续的市场扩展动力。」
与此同时，在中网赛事期间，FILA还在三里屯搭建了网球艺术中心，举办了社群活动、球员见面会、FILA会员邀请赛等系列互动活动。通过这些多维度的体验式营销，更好地与消费者建立情感连接，打造更为完整的网球运动生态。
虽然网球运动在中国的起步较晚，但随着经济增长、明星球员的崛起以及赛事影响力的扩大，网球在国内正吸引越来越多的关注。
然而，在网球文化的培育、新生代球员的培养以及观众的观赛礼仪等方面，我们仍有进步的空间。据了解，作为一个深耕网球领域的品牌，FILA未来也将通过专业产品以及网球运动产业的投入，为中国网球的持续发展贡献能量。
网球竞争白热化，FILA如何引领行业向上发展？
随着网球运动火热和中国体育产业的不断发展，国内网球爱好者的数量也在不断攀升。根据《2021年全球网球报告》，中国已经有约2000万人定期参与网球运动，预计这一数字将达到4000万。
面对这样一个日益增长的市场，各大品牌的竞争已进入白热化阶段，如何在网球赛道脱颖而出也就成为了难题所在。
一个跨界解题思路是时尚。作为「老钱」运动之一的网球运动，从诞生之初就和「体面」「品质」有着紧密的联系，Tenniscore网球老钱风更是成为近年来的热门穿搭，而网球元素时不时会出现在时装秀场上。
在「拿捏」时尚的维度上，FILA自然是鼻祖级的存在，一直持续带来既保持网球基因，同时也兼具街头潮流感的作品。
FILA X CHINA OPEN联名系列
但需要指出的是，时尚毕竟是一个轮回，没有谁能永远成为弄潮儿。想要持续征服越来越挑剔的消费者，还需要拿出来一些「真本事」。在运动品牌层面，时尚是面子，专业性则是里子，唯有「内外兼修」才能在激烈竞争的市场里立于不败之地。
在这方面，在中网推出了一系列新产品的FILA自然深谙其中之道。他们没有止步于过往成绩单，而是用敏锐的市场洞察力，在保持时尚运动的基础上，积极布局专业科技，在产品定位和技术研发层面不断发力，用专业性征服消费者。
施睿在发布会现场的表态证明了这一点：「未来一两年，FILA会在网球装备科技创新方面继续加大投入，推出更多具有突破性表现的产品，这是我们继续发展的核心战略。」他也进一步表示：「FILA品牌的科技投入，更多是让消费者穿得更舒适，这与产品的设计美感并不冲突。」
可以看到，对专业性和科技创新的重视，正是FILA的又一个核心竞争力所在。在这样的努力下，FILA也交出了亮眼的成绩单，2024年上半年，FILA实现130.6亿元的营收，同比增长6.8%，在运动品牌中处于领先地位。
而为了进一步巩固专业性的形象，FILA早早与中网这样的顶级赛事绑定，进一步强化了其在中国市场的影响力和认知度，并通过更为本地化的策略，与目标消费者进行深度互动，有效提升了品牌在网球细分市场的渗透。
FILA 中网 POP UP
而FILA和中网的合作，还有着更长远的战略布局与野望。
自2021年起，FILA就与中国网球公开赛合作推出钻石杯青少年赛事，三年来规模不断扩大，总参赛人数超过5000人，触达14个省份，11座城市。值得关注的是，FILAKIDS钻石杯U14组别冠军可获得国内级别最高的ITF青少年网球赛事——2024中网ITF青少年外卡赛的参赛资格。
钻石杯实现了从青少年到专业赛场的无缝衔接，让更多青少年有机会参与到专业比赛当中。
青少年市场无疑是品牌角逐的下一个关键战场，FILA的这一赛事布局推动了青少年网球的发展，为FILA在新生代运动员和消费者中建立了强大的品牌认同，也用长期主义为品牌在未来市场的拓展提供了新的机会。
「种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。」我们看到，中网用20年的耕耘为中国网球的发展铺就了一片肥沃土壤；十多年前李娜的两个大满贯，则为年轻一代种下了网球的种子；伴随着中国网球市场的日益火热，FILA与中网的6年携手也已经开始结出硕果。无论是社区里网球场上，还是在中网现场观众席上，越来越高的FILA穿着率，展示着这份长期携手的成果。
肉眼可见的是，中国网球正在步入一个黄金时代。而FILA通过自己在创新、科技与时尚领域的持续投入，率先打出一颗制胜ACE球，引领着中国网球热潮的不断升温。
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