三言科技9月27日消息，日前，QuestMobile发布2024年前七个月抖音、小红书等平台品牌商业软广营销数据报告。
从抖音平台各类型KOL商业软广品牌合作数量与合作KOL数量分布上看，今年前七个月，创意剧情类、美食、美妆、种草、时尚穿搭、影视娱乐等类目位居前列。
从抖音各KOL类型商业软广合作数量、合作费用及内容互动量分布上看，今年前七个月创意剧情KOL获得最多软广预算，美妆、种草、影视娱乐和美食类也位居前列。
2024年前七个月，抖音平台中，颜值、汽车和金融财经领域KOL平均软广单价和收入处于领先位置。
2024年1至7月抖音平台商业软广合作费用前十的博主中，姜十七、王七叶、加菲菡z位列前三，收入分别为3031万元、2443.6万元、1257万元；广东夫妇、良田排名第四和第五，收入分别为1104万元和1100万元；第六至第十名分别为虎哥说车、陈震、莫邪、派小轩和小刚学长，收入分别为1044万元、1040万元、938万元、903万元和895万元。
2024年1至7月抖音平台交通出行行业商业软广投放费用前十品牌中，理想汽车以7315.9万元登顶，上汽通用别克4314.5万元排名第二，小米汽车则以3869.3万元位列第三。第四名至第十名分别为阿维塔、小鹏汽车、比亚迪、广汽传祺、岚图汽车、上汽大众和蔚来汽车，投放费用分别为3381.5万元、3053.6万元、2834.9万元、2798.5万元、2432.6万元、2297.3万元和2218.4万元。
小红书平台方面，今年前七个月美妆、时尚穿搭、美食、生活方式、创意剧情类KOL与典型行业品牌中超过50%的品牌达成合作。
从商业软广市场容量来看，今年前七个月，小红书平台美妆达人占据领先地位，其次为时尚穿搭和母婴类KOL。
2024年1至7月小红书平台中颜值、亲自萌娃、搞笑类KOL商业软广平均收入较为领先，而美妆类均价较低。
今年前七个月，小红书平台商业软广收入前十的KOL中，美妆和搞笑类KOL占据主导地位。其中，第一名为美妆博主冯雪儿Tiamo，收入1258万元；第二名同样是美妆博主一枝南南，收入1050万元。知名搞笑博主papi酱位列第九，收入600万元。
2024年前7个月，小红书平台美妆护理领域的商业软广由国际品牌主导；服饰箱包领域，奢侈品品牌占据主导地位；而家用电器行业中，综合型家电品牌软广投放表现最活跃。
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