作者 | Della
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
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国庆假期临近，打工人无心上班，热衷于在瓜田中上蹿下跳。
平日里无聊透顶的娱乐八卦，在这刻比任何时候都让人欲罢不能。
伴随着黄晓明高调认爱新欢叶珂，恋情持续发酵后，吃瓜群众又找到了新的快乐源泉，亲切地称之为“珂学”。
和晚学、冰学、如学一起，被网友奉为《互联网四大名学》。
先给大家简单科普一下珂学的课件， 诞生了不少名场面。
名场面一，珂式文案大师。
叶珂在某场直播中为大家介绍甜品，“口感非常的绵密，而且它主要就是一个淡奶香和奶香，直达你的上颚，让你整个口腔，包括你的鼻腔都是弥漫着那种很香浓的味道。”
图源：小红书
配合着独特的夹子音，令这段文案听起来魔性十足。
名场面二，“对你爱爱爱不完”。
还是在直播中，叶珂和黄晓明通话，一连串说了八个爱你，让人鸡皮疙瘩都起来了。
名场面三，和“天王嫂”成名之路查重率高达90%。
图源：@吃瓜冲浪日记
名场面四，真嘟假嘟不如“微Do”。
叶珂自爆脸上科技含量仅有40%，只是“微Do”而已。
图源：抖音
名场面五，重新定义“打假”。
在网友爆料的结婚照贴上“假”标签，随后被前夫反向认证。
图源：小红书网友
划重点时刻，“珂学”区别于其他学科的鲜明特色要数“椰奶”，被网友称之为椰树椰汁“野生代言人”。
这是因为叶珂的拍照姿势，和椰树椰汁徐冬冬的经典反手扭腰动作不能说一模一样，只能说毫无差别，让人一眼就联想到椰树。
图源： 小红书网友
不过也有网友认为，科技狠活不能碰瓷纯天然，会让人误以为椰树椰汁中含有“添加剂”，这波是椰树椰汁无辜躺枪了。
万万没想到，“珂学”流行壮大，最大受害者竟是椰树椰汁。
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“珂学”惊现椰树椰汁的身影，侧面印证椰树椰汁广告深入人心，是独具标志性的品牌符号。
这几年来，也成为广告创意营销的灵感源泉之一，不少品牌纷纷推出“椰味”十足的广告。
瑞幸联名椰树椰汁推出椰云拿铁饮品，当咖啡界的“泥石流”与饮料界的“泥石流”相遇，掀起一股最强土潮风。
不仅“从小喝到大气层”宣传语，借鉴了椰树集团的知名广告语“从小喝到大”；
联名款海报上模特的动作，更是魔改椰树椰汁代言人——徐冬冬S型手持饮料罐的经典姿势，官方恶搞，过于致命。
图源：瑞幸咖啡
白衬衫+白眼镜，反手拿椰云拿铁的画面，比椰树椰汁少了几分风情万种，多了一丝时髦感，给“椰味”注入了新的灵魂。
在新品推出当天，瑞幸咖啡还转发了椰树椰汁代言人徐冬冬手举椰云拿铁的微博，将玩梗发挥到极致。
图源：@徐冬冬
在模仿椰树椰汁的赛道上，都市丽人更是青出于蓝胜于蓝。
请来椰树椰汁代言人徐冬冬拍摄广告，一整组海报都是双臂高举的姿势，用椰树的招牌动作举起都市丽人内衣，无形中给消费者一种心理暗示“都市丽人，我从小穿到大”，产品聚拢穿着效果不言而喻。
@都市丽人内衣
借用椰树椰汁的品牌影响力，提高都市丽人的知名度，瞬间省下了百万广告费。
对此，网友辣评：椰树栽树，丽人乘凉。
椰树椰汁的广告有多经典呢？即使没有刻意模仿，或者含有关联性元素，网友也会自动填补脑洞，赋予“椰里椰气”的气质和标签。
去年美心月饼的中秋广告海报中，天王郭富城代言的宣传图姿势就被网友发现与椰树的广告姿势相似。
图源：@香港美心节日食品
前有反手拿椰汁，现有抬手拿月饼，给单调的海报增添了不少趣味。
今年春节，椰树椰汁惨被“撞车“，一度成为社交平台的话题热点。
“大幂幂”杨幂代言的欢乐家椰汁，虽然没有徐冬冬标志性的S型托举动作，由于集合了“美女+身材好+椰汁”的要素，取得了大致相似的视觉效果，被不少消费者错认为是椰树椰汁。
图源：@欢乐家椰汁
沾着椰树的光，欢乐家椰汁以意想不到的方式走进了更多网友的视线。
可以说，不管是凹凸有致的S曲线，还是看着有些别扭的反手动作，都成为椰树刻进DNA里的品牌传统。
这也就不难怪理解，热衷于凹身材摆拍的“珂学”会被网友调侃为“椰里椰气”了。
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话说回来，“珂学”能在短时间内引起这么大的轰动，离不开娱乐八卦自带热度的讨论属性，也折射出互联网时代的流行密码。
站在广告营销角度，拆解“珂学”兴起背后的传播逻辑，也值得说道说道。
首先是，以魔性口头禅/文案，打造鲜明的个人特色。
比如爱说“奥利给”的朝阳冬泳怪鸽，“怎么说呢”、“一给我哩giaogiao”的giao哥等等，独特口头禅、有趣的动作、令人过耳不忘的声音等，这些独特的行为语言可以营造深刻的记忆点，更利于形成“梗传播”。
其次是，不能小瞧“人设”的重要性。
人设，是精准链接目标受众人群的“第二语言”，能够很好地架起彼此之间的沟通桥梁。
相似的服装，流水线般的动作，模版化的文案，都是对受众群体的高效触达，投其所好才能俘获芳心。
最后是，要抓住来之不易的话题热度，也就是借势营销。
从黄晓明新欢，到网友自发研读“珂学”，离不开一次次“自爆”制造话题点和讨论点，才能在大众面前保持高曝光，不断刷新存在感，转化为个人IP热度。
互联网时代，网络热梗层出不穷，下一个爆款永远在路上。
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