中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 张敏）第九届北京王府井国际品牌节近日开幕，多个品牌推出首发首秀首展，创新消费场景，提升消费活力，全面助力北京国际消费中心城市建设。

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王府井管委会相关负责人表示，本届品牌节突出文化资源优势，着力推动文化、商业、科技、数字、时尚多元融合，落地一批“古今交融、中外交融、虚实交融”的消费新场景；突出首发首秀优势，注重知名品牌形象展示及新品发布落地，兼顾支持老字号创新与国风国潮新趋势，形成近悦远来的高品质消费供给；突出国际平台优势，坚持通过市场化运作调动商业资源，全方位优化地区营商环境，为优质品牌、优秀企业搭建国际化展示舞台和发展平台；突出落地发展优势，坚持“活动背后是项目，项目背后是企业”，聚焦从“首发”到“首店”到“总部”的链式发展全过程，积极推进首发经济。

“入境消费及支付便利示范商圈共创计划”也同步发布。该计划在北京市委金融办、中国人民银行北京分行、东城区人民政府、中国支付清算协会支持下，将在王府井百货大楼等18个商场率先落地，通过保障多样化支付方式、建立快速问题反馈渠道、开展营销活动让利等举措，增强消费服务场景与支付便利的深度融合，持续提升境外来京人士支付便利性，丰富外籍人士在京旅游消费体验。

“王府井文商旅融合新场景数字艺术中心”也正式亮相。该数字艺术中心由王府井集团、京东方、人民创意共同打造，将数字科技与文化、旅游、商业的场景联动、业态融合，通过“灵境·未来灵感世界”“敦煌超宇宙”两大数字艺术展览及二十余个沉浸互动式装置，运用全息声光影、裸眼3D、AI生成技术、VR眼镜等科技手段，解锁艺术与文化的N种玩法，体验沉浸式文化穿越之旅。

近三年王府井商圈累计引入158家首店、旗舰店和创新概念店，引发首发、首秀、首展等“首店效应”。品牌节期间，以伊比利亚半岛文化展和“看我天地中轴”VR交互探索体验展为代表的一批优质首发首秀活动集中呈现，促进“流量”变“留量”。

此外，以科技手段构建中轴线1:1全三维高精度仿真场景的“看我天地中轴”VR交互探索体验展也将在品牌节期间首发亮相王府井大街。运用高精度3D建模和大空间虚拟现实技术，将中轴线的辉煌历史和现代风貌逼真地展现在观众面前。

来源：中国青年报客户端