美国《综艺》杂志9月27日文章,原题:中国微短剧或将成为全球娱乐业的最新颠覆者 2020年,美国电影大亨杰弗瑞·卡森伯格的创业公司Quibi上线短视频产品,运营半年就宣告倒闭,消耗资本近15亿美元。4年后,全球(不含中国)微短剧市场规模已达到20亿美元,预计2025年还能实现翻番。
微短剧和韩国条漫一样是数字原生内容,专为互联网移动端用户创作。新冠疫情期间,以电视、电脑为载体的流媒体服务在全球范围内蓬勃发展。然而,在人们再次开始通勤和旅游后,微短剧又大行其道。
中国在全球微短剧领域领先,其市场规模可能相当于世界剩余地区的总和,单年250%的增速就令人望尘莫及。据中国媒体报道,2023年中国微短剧行业总营收为52亿美元,占中国院线观影市场的70%左右。
通常而言,一部微短剧有60到100“集”,每一集时长约为30至120秒,基本是单一场景。但与主流社交媒体用户自发拍摄的片段相比,微短剧是专业制作的内容,叙事节奏把握得恰到好处。
不过,也有挑剔的观众认为,微短剧中充斥大量粗暴复仇和丈夫出轨的桥段,许多包袱拘泥于夸张直白的演绎,这与优质长篇剧作的内核背道而驰。
日前在印度尼西亚召开的亚太视频运营商峰会(APOS)上,一批中国企业高管向来自全球媒体集团、亚洲娱乐公司和私募股权投资基金的550名决策者展示了他们的最新“快餐”内容。与会者提到,与内容本身一样具有颠覆性的是各平台提供的多种商业模式,变现手段不限于广告型、订阅型或交易型视频点播。免费增值模式也十分普遍。例如,以前6集内容免费的模式吸引观众,再将他们吸引到续播付费渠道。
微短剧行业仍在“内卷”,无法压缩成本或被视作劣势。制作周期短至两三个月,每集成本或许低于几千美元,形成了该行业相对较低的进入门槛,也造就了新兴媒体与老牌公司针锋相对的局面。
中国西安丰行文化制作的短剧《无双》去年8月上线前8天就获得1400万美元投放收入。代理制作和发行微短剧的香港聚合商AR合伙人说:“制作仅用时两个月,有些(微短剧)60天就能回本,跟科幻小说一样。”
微短剧的发行和营销经费可能远远高于制作成本。据AR公司估算,针对每一美元收入,平台将80%用于广告和获取用户,10%用于内容创作,剩下10%用于平台运营。有迹象表明,东亚和东南亚部分地区以及美国正在效仿该模式,这意味着中国公司实现了商业模式层面的输出。
AR联合创始人黄国贤说:“微短剧行业独特的制作、营销和运作方式挑战了传统内容创作规范,如今成功与否取决于提炼卖点和寻找痛点,因此保持迭代对内容变现至关重要。” (作者帕特里克·弗雷特,青桂译)▲
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