来源：中国文化报
蒙顶山
9月27日，备受瞩目的2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会在雅安市开幕。本次大会以“共赴文旅盛会，共谋发展新篇”为主题，旨在为四川文化旅游产业的繁荣发展注入新动力，绘制美好未来。
大会会聚了众多行业专家、业界知名人士及媒体代表，共同见证了这一文旅盛事的开幕。情景式推介、投资机遇发布、现场项目签约等多个环节，全面展示了四川文化旅游产业的活力与潜力。
在情景式推介环节，中央广播电视总台主持人潘涛携手四川文旅吉祥物“安逸”熊猫，与四川文化旅游宣传推广大使丁真、李宇春，以及金牌导游杜林烨、四川大学考古学教授黎海超等嘉宾，共同为四川“天府之国、安逸四川、熊猫家园、古蜀文明”四大国际旅游名片发声，通过生动形象的推介，向世界展示了四川文旅发展的新成果、新产品、新品牌。
本次大会还进行现场集中签约，全省21个市（州）的97个文化和旅游重大投资项目签约，签约总金额超484亿元。
中国（四川）国际旅游投资大会是四川省文化旅游重要的投融资平台，以平台规格高、合作模式新、落地项目多得到业界高度认可。今年首次将文旅大会与旅投会两会同开，邀请了来自全国文化30强企业、中国旅游集团20强的企业代表，以及来自德国、丹麦、俄罗斯等国家和地区的海外旅行商代表百余人参与，共商文旅发展新思路，共建文旅发展新格局。
会上，成都市龙井水乡农商文旅融合发展项目、成都市天宫科幻基地暨5G数智电竞综合体项目、内江市龙江湖度假区开发利用项目、乐山市高桥威士忌酒旅融合项目、宜宾市红色文化研学基地建设项目（一期）、达州市黑宝山体旅融合项目、雅安市鱼子酱特色文旅小镇项目、资阳市旅游股权投资合作项目、甘孜州五粮液文旅酒店项目、凉山州西昌卫星发射中心景区提档升级项目10个项目进行了集中签约。
会上还发布《2024年四川省文化和旅游重点招商项目指南》，聚焦城市漫步、夜间文旅、文博旅游、沉浸式旅游演艺、乡村民宿、康养旅游、生态旅游、冰雪温泉等新业态，推出优质文化和旅游招商项目242个，投资金额2647亿元，涉及33个类别。
“安逸四川 雅安之夜”宣传推广活动
雅安文化旅游成果展现场
四川文化旅游宣传推广大使推介四川文旅发展新成果
“安逸四川 雅安之夜”宣传推广活动璀璨青衣江畔
9月26日晚，由四川省文化和旅游厅、雅安市人民政府主办，雅安市委宣传部、雅安市文化广播电视体育和旅游局、雅安市经济合作和外事局联合承办的“安逸四川 雅安之夜”宣传推广活动在雅安市雨城区熊猫绿岛绿尾虹雉广场举行，共襄文旅盛宴，领略雅安风情。
活动以乐游四川为主线，大熊猫“安逸”化身列车长、“雅雅”“安安”化身列车导游，带领嘉宾乘坐“熊猫号”时光列车，通过视频及演艺让观众体验“安逸四川”的绝妙风情，感受“绿美雅安”的独特魅力。活动分为“安逸四川”和“雅安之夜”两个部分，“雅安之夜”包含“灵韵雅安·彩石流光”“绿美雅安·熊猫家园”“畅游雅安·多彩新篇”“开放雅安·熊抱世界”4个篇章，全面展示雅安文旅产业发展成果，凸显雅安的生态之美、山水之美、人文之美、时代之美。
活动现场，通过歌舞、杂技、非遗展演等多元艺术手段，情景式推介雅安文旅新产品、新线路、新业态。同时，还策划系列主题创意营销子活动，邀请文旅达人围绕雅安大熊猫保护、地道美食、夜生活文化、文旅景点等主题创作新媒体作品，整合新媒体和KOL传播渠道，通过图文、视频、网络直播等形式，多维度、深层次、广渠道为活动预热，延展文旅宣传。
活动还发布《一封来自绿美雅安的信》，邀请市民、游客看熊猫、喝雅茶，畅游绿美雅安，向更多人讲述四川故事、传递文旅声音、展现雅安形象。同时，深度挖掘大熊猫文化内涵，推广大熊猫品牌，打造原创主题曲《熊抱世界》，巧妙融入人与自然和谐共生的理念，通过歌曲传唱的形式，促进大熊猫文化传播。此外，借助“新媒体+”宣传营销方式，展形象、促宣传、聚人气，集中展示大熊猫文化，凸显雅安文旅资源，多维度呈现雅安绚丽的自然风光、深厚的文化底蕴以及充沛的发展潜力。
以本次活动为媒，雅安全市集中签约35个项目，总投资额140.37亿元，为文旅产业蓬勃发展注入新动力。近年来，雅安全面落实四川省委决策部署，坚持把文旅发展摆在突出位置，擘画“一地”蓝图，全面推动以文塑旅、以旅彰文，扎实做好“大熊猫+旅游”大文章；聚焦文旅资源挖掘、文旅业态培育、文旅融合发展等重点领域，建设“天府旅游名牌”矩阵，打造熊猫绿岛文旅特色消费街区、1869中国大熊猫生态世界和夜游青衣江等潮玩新场景、沉浸式体验演艺和夜间消费新业态；以数字赋能文旅产业发展，完善智慧旅游导览系统，推动游客服务中心数字化智能化转型；以大熊猫文化、茶文化、黑砂文化等为主题，开发“雅安有礼”系列文创产品，积极推广“雅安味道”特色美食，创新孵化“熊猫雅宿”民宿集群；打造“熊猫大体验、大研学、大度假”产品体系，持续培育文旅新业态，丰富旅游商品供给，让游客吃有雅味、住有雅韵、行有雅致、游有雅趣、购有雅礼，引领雅安文旅深度融合。
解锁安逸新玩法 四川首发25条旅游风景道
9月27日，2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会在雅安举行，会上面向全球首发25条四川旅游风景道，解锁安逸新玩法。
▶318、317旅游风景道：经过高原草甸，仰望星空雪山，伴随海拔的每一次刷新，心跳迎风；观赏羌笛锅庄，踏足生灵家园，跟着光影的每一轮变幻，呼吸随境。318的摄影天堂，317的壮美画卷，川藏线上，我们在征服中寻觅美，在天地里见众生。
▶天府大道旅游风景道：登三国古道，看群雄逐鹿；探三星遗址，寻古蜀文明；拜三苏祠堂，品千年风雅。古都里的梦幻天府，每一公里都有新奇的际遇。
▶成渝故道旅游风景道：花重锦官城，号吹朝天门。访元帅故里，赏甜城风光，游客家第一古镇，探中国石刻之乡。巴山蜀水，川号渝腔，我们一路烟火一路歌。
▶大九寨旅游风景道：雪宝顶作序，云幕冰瀑架岷山之巅；九寨开章，高原海子挽群峰绵延；黄龙续篇，雪域瑶池照银河九天；翠湖峡谷，彩林蓝冰，童话出华梦，仙境在人间。
▶大峨眉旅游风景道：峨眉沐金顶佛光，嘉州尝烟火百味，渺渺尘世落心间。
▶大熊猫旅游风景道：跟随大熊猫的足迹，与浮云嬉戏，听万物呢喃。
▶大贡嘎旅游风景道：追神山跨雪域望锦城，绕贡嘎穿秘境寻奇观。蜀山之王，独秀西南。
▶大竹海旅游风景道：竹海石林，彩灯流光，盐帮鲜辣。诗酒趁年华，快意看川南。
▶大灌区旅游风景道：千年都江堰，养半数名城；千里母亲河，润万卷天府。
▶大蜀道旅游风景道：望三国天险，品先秦风云。剑门关、翠云廊、穿秦岭、通川陕。漫漫雄关路，悠悠蜀道情。
▶大遗址旅游风景道：千年遗址，在青铜王国里看古蜀深邃，以神鸟之眼望金沙辉煌。“打卡”先民足迹，解锁文明密码。
▶大草原旅游风景道：莲宝叶则观漫天繁星，百里花湖看水天一色。日升日落，云卷云舒，枕母河涛声，溯民族来路。
▶大香格里拉旅游风景道：走进“天空之城”理塘，踏上“生命圣地”稻城亚丁，看经幡飘扬在垭口山间，听摩梭人在泸沽湖旁千年吟唱。
▶长征四川旅游风景道：渡赤水，夺泸定，爬雪山，过草地。在长征红色走廊，追先辈足迹，读烽烟史诗。
▶茶马古道旅游风景道：悠悠茶香，从蒙顶山间飘到雪域高原；声声马铃，从千年古驿走进繁华盛世。茶马古道历史文化走廊，大道不孤，天下一家。
▶雅砻秘境旅游风景道、金沙云崖旅游风景道：“时光琥珀”雅砻江，刻山河之姿，追岁月之踪；雄浑壮丽金沙江，分界川滇藏，融合藏彝羌。在民族文化走廊，寻秘境，登云崖。
▶千里嘉陵旅游风景道：通南北，穿群峰，游古城，看一江川水向东流。
▶大渡河旅游风景道：览“地质天书”，入旷世幽境。铁血大渡河，最美大峡谷。
▶涪江诗画旅游风景道：与涪江相遇，在诗画长廊品千古诗篇。
▶渠江巴韵旅游风景道：往历史纵深处追溯，探巴文化起源，登巍巍华蓥山，观悠悠渠江水。
▶川西林盘风景道：访农耕文化、古蜀文明，田园里、院落中，不闻喧嚣，不问远方。
▶将帅故里风景道：重回川陕苏区，追寻伟人足迹。在将帅故里，传薪火，守初心。
▶蜀风诗韵风景道：沿文脉读山水，顺江河拜庙祠。蜀风诗韵，一笔文宗皆入蜀，一笔天府入画来。
雅安牛背山
（本版文图由四川省文化和旅游厅提供）
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