大江东｜上海伴手礼榜单出炉，谁是下一个爆款？|上海市|伴手礼|大江东|白玉兰|礼盒|雷允

来源：【人民日报中央厨房-大江东工作室】

9月28日早上8点，上海投入的5亿元消费券第一轮开抢！与此同时，经过多轮激烈角逐，在27日下午举行的2024上海伴手礼评测活动中，30件金榜伴手礼脱颖而出。

消费券怎么用？这份榜单或许可以为假期的“吃喝玩乐”提供“灵感地图”。

氛围感拉满，融合上海光影上海香气

每当夜幕降临，繁华璀璨的蓝调静安令人流连忘返，金碧辉煌的静安寺与现代海派建筑融为一体，上海都市的人文底蕴在光影中显得愈发迷人；洋房建筑里的旋转楼梯，不仅连接着不同楼层的通道，视觉上还呈现出一种旋转美学，体现了一种独特的生活态度；上海展览中心，浅绿色的大穹顶展现着华丽与简约的对撞之美……

白玉兰Citywalk丝巾——璀璨

漫步城市，上海有许多特定场景下的氛围之美。九百集团旗下品牌白玉兰将这种光影之美具像化，融入丝巾设计之中，推出“Citywalk丝巾”系列产品。“我们采用双面异色的制作工艺，做成100厘米×110厘米的丝巾。通过对22姆米重磅斜纹面料的软化护理处理，面料在保持良好塑形功能的同时，也兼具柔软触感。”九百集团白玉兰品牌负责人瞿秋敏说，“在真丝行业，对自己产品有较高要求的才会使用这些工艺。”

气味也是氛围感的一部分。评选活动现场，“百年”老凤祥携手“年轻”野兽派，带来了一款创意新品——足金车载香氛。黄金装饰由老凤祥打造，香味则是野兽派的经典香型黑皮诺，似一瓶刚被打开的勃艮第葡萄酒，充满馥郁的佳酿香气。产品兼具保值、美观和实用性。假期驾车出行，香气伴随旅途。

白玉兰是上海的市花，伴手礼榜单上也频现白玉兰元素。雷允上带来了“允上生活玉兰瓷花香氛礼盒”，朵朵匠心绽放，散发着悠悠玉兰香，尽显上海风情。礼盒中的精油选取中药“辛夷”，经专研调香，散发玉兰清新。手捏玉兰瓷花扩香器，则采用了德化白瓷的非遗技艺。将2-3滴精油滴于玉兰瓷花上，花香拂过，无论在家还是在车里，顿时就能闻到上海的花香。

伴手礼卖萌，紧盯年轻消费群体喜好

“大克鼎”和“父乙觥”是上海博物馆的镇馆之宝。在评选活动上，厚重威严的文物也卖萌，化身小巧可爱的毛绒挂件：绿色的“大克鼎”有着大大的眼睛和萌化的表情，粉色的“父乙觥”不仅有长颈鹿的角、兔子的耳朵，身上还刺绣着凤纹。捏一捏，玩偶回弹力十足，很适合打工人上班解压，提供胖乎乎的趣味陪伴。

父乙觥毛绒玩具

“大克鼎”不仅好玩，也很好吃。2023年起，蔡嘉甜品与上海博物馆合作，以馆藏的文物为灵感，推出一系列文化下午茶甜品。其中，大克鼎提拉米苏芝士很受欢迎。这款甜品“大克鼎”由纯可可脂制作而成，鼎内是提拉米苏蛋糕。蛋糕吃完后，“大克鼎”隔水加热就成了一杯浓浓的巧克力酱。不少网友纷纷打卡，解锁更多吃法，“舌尖上的文物”玩出圈。

大克鼎提拉米苏芝士

“当前，年轻人已经成为博物馆的主要消费群体。针对这一趋势，我们开发了符合年轻人审美的文化消费产品。”上海博物馆副馆长李峰介绍，正在举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”上，上博团队开发的众多文创产品中，100元以下的占比达到70%。此外，产品紧扣“猫”这一元素，衍生出了许多趣味猫图案的帆布包、杯垫、冰箱贴等，产品设计与观众兴趣达成共鸣。“近两个月来，上博文创产品的销售接近9000万元。”李峰说。

同样以“萌”为卖点的，还有雷允上与上海宋庆龄故居合作开发的“萌猫行李箱香囊礼盒”。宋庆龄曾经在上海寓所养过两只猫咪，一只叫“彼德金”，一只叫“来宾”。雷允上以此为灵感设计了两款香囊，整体造型采用宋庆龄故居独特的半圆形窗棱设计，香囊背面“幸福快乐”的字体也源自宋庆龄的手书，细节之处充满了新意。香囊内附雷允上精研本草配方，由丁香、藿香、白芷等多味草本细研成粉。

打造孵化器，培育消费市场爆款大单品

近年来，上海全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌。今年的上海伴手礼评测活动竞争激烈。自五五购物节启动以来，历经行业专家初选、抖音电商百万消费者点对点甄选，66件产品从500多件申报产品中脱颖而出。

在9月27日举行的上海伴手礼优选轮评测会现场，来自文化、商业、品牌等领域的8位中外知名专家评委和小红书博主团，对66件产品进行了好中选优，最终角逐出30件2024上海金榜伴手礼和36件2024上海伴手礼。

上海伴手礼测评活动在推出众多爆款的同时，也为企业的创新与合作搭建了平台。去年此时，雷允上在上海伴手礼测评现场与上海宋庆龄故居相识结缘，今年，两家便联袂推出“萌猫行李箱香囊礼盒”，礼盒附赠一本有趣的轧马路立体便签，以Citywalk为创意理念，从淮海中路的宋庆龄故居一路走到华山路的雷允上药城，从徐汇区走到静安区，打卡一座座上海地标建筑。

上海伴手礼测评活动也为黑马产品提供了平台。“秋风起，蟹脚痒”，时下又到吃蟹时节。小时候，弄堂里如果有人说“今朝切哈”（今天吃蟹），所有人都会投来羡慕的眼光。还有一个有名的滑稽戏段子让人会心一笑：“今天吃蟹，我的醋已经准备好了，需要和邻居借只蟹。”可见，大闸蟹在上海人心中的地位很高。

“伴手礼”中蕴含着浓浓的谢意，“谢”又与“蟹”同音，今年上海本土品牌蟹状元的花雕熟醉蟹和大闸蟹赢得多位评委青睐，两款产品均入选金榜榜单。“大闸蟹市场规模超过300多亿元，但还没有头部企业。这一产业机会很大。”上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛说，“依托上海大市场和发达的物流系统，小螃蟹也可以‘爬’出大产业。”