作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
听过321上链接，但听说过321上警车吗？
这一幕就出现在厦门公安啵啵间里。
最近厦门公安反向带货火了，用最燃的画风带最有刑的货，网友看完直呼不敢下单。
各位偷子、骗子、瘾君子们，都坐稳了，警车准备开了（记住每个知识点，后面要考的）。
XD篇
都说这是看脸的时代，这不得来一波要颜值有颜值的药丸科普。
现身说法：拉来一个人表演大型直摇头......晃脑。
图源：厦门公安
对比法：摆上xd135年的效果图，别问为啥没有246年，盲猜是吸。没。了。
图源：厦门公安
夸张法：一吃戒不了，吃到家破人亡。
图源：厦门公安
偷东西篇
没有苹果水果手机，但有九成新果果手机，想不想偷吃“禁果”，后果很严重！
图源：厦门公安
天青色等烟雨......等来了古董瓷器，别问9块9行不行，只有无期徒刑。
图源：厦门公安
24k纯金手表彰显土豪气质，一偷三年起步。
图源：厦门公安
醉驾篇
还为喝酒开车的朋友，私人定制醉驾套餐。
图源：厦门公安
不扣369分，只有直接吊销的份，就问你给不给力。
图源：厦门公安
要是觉得不给力，再送你豪华拘留套餐。
图源：厦门公安
难怪网友直呼“321上警车”，感觉下一秒主播就要喊出：
321上警校！321上套餐派出所一日游！
不过世界那么大，一日游哪里够！
都怪科普效果过好，厦门公安关照到广大网友的上课需求，再次上新！
这次不让你“偷到赚到”，而是让你“不劳而获”和“疯狂心动”。
只为实现一个效果：护住存款，不敢心动。
股票投资：免费内部消息随便给，躺赚不是梦！
图源：厦门广电
刷单：动动手指就不劳而获，真的很难不心动。
图源：厦门广电
果然公安官方整活，广告人和主播都得靠边站，这一股癫起来不管别人死活的美，看完奇怪的知识增加了。
不得不说，厦门公安带货的画风，燃是真的，有点“刑”是真的，不敢下单也是真的。
谁审核这创意的不知道，但一定是00后执行落地的。
局长：能有人看嘛？00后：包火的！
毕竟IP在广东的已经刷到，厦门公安彻底掌握互联网流量密码。
一是拿捏住颜值营销。
厦门公安直播视频在网上流出后，主播被评价警界宋仲基，总结起来就一个字——帅。
就跟并非“没人看广告”一个道理，也不是所有人都拒绝普法。
大家缺的是知识点吗？缺的是帅的警察蜀黎主播！
只能说颜值是铁打的流量密码，高颜值主播就是厦门公安出圈原因之一，让人走过路过划过很难不多看两眼。
二是直戳受害者痛点，还原作案现场。
厦门公安直播并非自嗨一顿输出，而是从骗子偷子角度出发，抛出魔性又熟悉的作案话术：
既戳中受害者的痛点，又达到高度还原顶风作案现场效果。
图源：厦门广电
让人看完觉得过于真实，就像在自己头顶装了监控，产生很强的代入感。
三是反向带货展开知识营销。
看似在带货，实则在科普。
说到普法话题，想必很多人的第一反应，就是一本正经的严肃说教画风。
但厦门公安却用超燃的肢体语言演绎，把关于偷盗、刷单等常见现象，包装成有梗有料的爆款商品，反差感太强了。
图源：厦门公安
再加上一本正经上链接，将知识点水灵灵进了大家的大脑。
这样“入脑入心又入刑”的操作，可比刷题和死记硬背好使，不懂法的也能被好好上课。
要是考公考研这样操作，是不是上头早就变上岸了。
眼看公安官方号挤进直播带货这个赛道，只能说官方整活还是太全面了。
在官方整活这方面，会来事的不止厦门公安。
说到警察，就不得不提最基本的装备警车。
五菱宏光推出mini特警版，第一眼不知道还以为是玩具车。长最奶的脸，干最狠的活，这谁顶得住。
图源：微博网友
厦门公安的直播不敢下单，苏州公安的“警茶”请了敢喝。
以蓝警服为设计灵感，握在手里的感觉很难评，令人手心捏汗。
图源：Tim-CXBRAND
看完让我一下子对“去警局喝茶”具象化了。
图源：萌煮在线
这样的“警茶”还有很多，合肥公安也申请出战，联合雪王展开反诈行动，打造联名款“反诈柠檬茶”。
图源：合肥警方
当雪王也考编后，是不是觉得皇冠更稳了。
官方科普除了爱整联名出周边，还有的喜欢拍普法视频。
海南警方的“缉犯犀”号子服宣传片，用奢侈品思维营销宣传狱服，把“监约而不简单，功能可狱又可囚”娓娓道来。
图源：海南警方视频号
它不叫纪梵希，叫缉犯犀，它不是出自男人的衣柜，而是狼人的衣柜。
它有一种蓝叫经典后悔蓝，有一种窗叫匠心铁窗，有一种期叫遥遥无期。
图源：海南警方视频号
泪水汗水血水都能托住，功能还是太全面了。
图源：海南警方视频号
上海公安局看了不服，爆改影视剧名场面，推出反诈版《长相思》，这同样值得上榜。
在反诈版《长相思》科普视频中，上海公安局以《等不到的等待》为BGM，同样设定了小夭和相柳大人主角。
请相柳大人宣传反诈最适合不过，九个头正饿着，一口一个诈骗犯全民防诈。
图源：中国警察网
最有意思的是再现《长相思》经典名场面，比如相柳咬小夭脖子吸血，小夭画脸、相柳小夭贴贴射箭等。
图源：中国警察网
只是这里没有等不到的等待，只有等四海无骗，等天下无诈。
事实证明，这届官方媒体、政务账号还是太全面了，普法变得越来越接地气。
网友戏称“包火的！”“00后剪辑，90后审核，80后擦汗向70后汇报”背后，也说明大家打从心底为官方号创意买单。
他们打破了过往一板一眼的风格，抓住大众喜闻乐见的热点热梗整活，把治安、电诈、XD等典型案件等作为素材，套上有趣的创意皮囊，以接地气形式输出。
这一系列堪称教科书级别的整活，不仅可以向大家普法，还拉近了官方与普通网友之间的距离，做到更贴近年轻人。
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