罗永浩的“真还传”开启第二季
在直播还债，罗永浩说第一，恐怕没人敢说第二。
近日，脱口秀“元老”罗永浩现身爱奇艺《喜剧之王·单口季》，并作为嘉宾上台表演了一段脱口秀。
在这场脱口秀中，罗永浩分享了一个好消息。他表示，“十三多个亿的总债务，我们已经还了8.24亿”。
此言一出，台下一片惊呼和掌声。
或许是为了让大家更直观地感受到这笔钱的分量，罗永浩还把8.24亿人民币的图片拼接在一起，并展示了出来。
“这个图片里，每一张钞票的背后都是三十四万块钱，不是一百块钱，如果把这些钱平摊到地上，能铺满十三个足球场”“我们做这个喷绘的时候，上海的打印店里都在传，说那个叫罗永浩的疯了，因为还不上钱，他开始自己印了”……
经过这一波自嘲，罗永浩的“真还传”认可度似乎又上升了一级。有不少网友称，“太多欠钱不还的了，现在能还上钱就是好同志”“比那些欠钱不还的老赖强多了”“看出来了，直播带货是真赚钱”……
值得注意的是，这并不是罗永浩第一次公开自己的还债情况。
8月26日上午，罗永浩在微博发布长文表示，自己目前已经还了8.24亿元债务，远远超出之前对外公布的“欠债6个多亿”。
在文中，罗永浩还详细列出了他偿还的8.24亿元债务构成：自2020年4月起，他涉足直播电商领域，通过此渠道直接以现金形式偿还了高达5.48亿元的债务；2018年，他通过将手机业务团队及知识产权转让给字节跳动，成功获得了1.8亿元的还款资金；此外，他将锤子科技遗留的物料做成整机，以此抵偿了6600万元的债务；同时，通过变卖公司剩余资产，进一步筹集了近3000万元用于还债。
据了解，罗永浩所偿还的8.24亿元债务，主要面向的是供应商及借款机构等。在还债过程中，各类法律纠纷引发的额外赔偿及滞纳金等费用，致使债务总额多了近1个亿。另外，2022年年底也产生了新的债务。
按照罗永浩的计划，接下来他将以各种方式全力增强现金流，尽快还掉剩余的5个多亿债务。
紧接着，我们就看到了罗永浩在宣布退网创业802天后，将个人账号更名为@罗永浩·钮祜禄高调重返社交平台，并全面恢复接商业广告和代言，以及请文化名流和影视明星来直播间交流和带货、同名的商业喜剧片和严肃纪录片“真还传”的创作等。
与此同时，他还参与了前文提到的爱奇艺《喜剧之王·单口季》、腾讯视频《脱口秀和ta的朋友们》等热门综艺的录制。
目前看来，“真还传2.0”已经拉开序幕，罗永浩正在全力以赴地投入到还债中。至于到底什么时候能还清，还得持续关注。
罗永浩为什么是直播还债第一人？
如果说，在罗永浩刚开播那会，直播还债还是很小众的。
那么现在，直播还债就大众到不能再大众了。
放眼整个带货界，像罗永浩这样选择直播还债的企业家，还真不少。
一个是李亚鹏，2012年李亚鹏及其家人进行了一项名为“雪山文苑”的房地产项目进行了投资。但遗憾的是，该项目并未顺利开展，甚至还陷入了停滞状态。
因此，李亚鹏背上了巨额债务，开始学习罗永浩直播还债。
2022年8月，李亚鹏开启茶叶主题直播还债，但由于后续销量乏力，他被迫转换到“夫妻档”全品类直播赛道，并通过出售公司股份来偿还债务。
只不过，李亚鹏并没有把直播搞起来。今年2月，李亚鹏在直播中边哭边诉说自己多年还债的艰辛，表示他连续一周只能吃外卖。
该言论一经传播，李亚鹏非但没有赢得网友的同情和支持，反而引发了大量指责和批评，直播还债这条路是越走越难。
再一个，钟薛高创始人林盛被限制高消费后，开始尝试卖红薯还债。
今年5月28日，淘宝名为“钟薛高老林”的直播间开播，林盛亲自上阵为多款产品包括钟薛高品牌冰淇淋、精选红薯及特色酱油等美食带货，但网友并不买账，42.9元5斤被指“红薯刺客”，直接影响了带货效果，导致整体销售业绩未能达到预期。
与之类似的还有韩后创始人王敢敢、中公教育董事长李永新、曲美家居二代赵泽龙、《故事会》董事长夏一鸣等，都纷纷迈入了直播还债的行列，试图通过这一方式缓解债务压力。
但不是所有人都是罗永浩，他们的尝试并未能取得显著成效，要想通过筹集资金依旧很难。
为什么同样都是直播还债，罗永浩和其他企业家的效果差那么多？
一方面，罗永浩在直播带货正处于风口爆发期时果断入局，很好地抓住了市场机遇。
众所周知，自2020年起，抖音等平台的直播带货迅速崛起，而罗永浩又有着“中国初代网红”头衔，从一开始就能吸引大量粉丝和观众的关注。
可以说，在直播带货的跑道上，罗永浩早早就抢赢了。
另一方面，罗永浩搞流量真的有一手。
远的不说，就说前阵子罗永浩和锤子科技投资人郑刚互撕的事情，那真的是闹得沸沸扬扬。
先是罗永浩发布《“真还传”第二季 —— 从6亿到13亿》、《关于锤子科技投资人郑刚长期造谣诽谤的真相澄清》等长文，后是郑刚发布了文章《最新！郑刚回应罗永浩的万字“熊文”》，双方你来我往，互不相让。
没过多久，罗永浩又发布了《对郑刚的新长帖的回复和事实澄清》，口水战再次升级，给不少吃瓜群众都看懵了。
而在最近，小杨哥事件发酵期间，罗永浩也被曝出直播间卖“假洋品牌”月饼。对此，罗永浩迅速而公开地表达了歉意，直言：错误挺低级的，将退一赔三。同时，他在微博上喊话俞敏洪，“装聋作哑的‘教育家’俞敏洪老师，你夜里还睡得安稳吗？”
尽管罗永浩的言论直接针对的是东方甄选及俞敏洪，但不少人解读为“罗永浩给小杨哥上了一课”。随着这一说法也散播开来，“交个朋友”直播间也狠狠收获了一波流量。
这两大优势相辅相成，这才让罗永浩成为了直播还债第一人。
罗永浩交个朋友还不能松懈
一个很神奇的事情是，别家直播机构“去中心化”往往伴随着诸多挑战与阵痛。
但交个朋友不仅没有遭遇类似的困境，反而可能借此巩固了其直播地位。
据电商报从交个朋友方面获悉，目前，交个朋友全平台已累计超过7万小时的直播经验，直播间曝光量超380亿次，合作品牌超过1.1万家。截至2024年9月20日，交个朋友全网粉丝数超过8600万。
其中，在淘宝平台上，交个朋友与4500多个新品牌建立了紧密联系，自两年前入淘后截至2024年9月，交个朋友的合作品牌数量增长了73.9%，品牌成交额同比提升了192.9%。
要知道，罗永浩2022年6月宣布退出所有社交平台，全身心投入创业之中，并随之将直播间更名为“交个朋友”。
但就以上数据来看，这一变动并未给交个朋友直播间带来显著的负面影响。相反，该直播间依然保持着稳定的经营业绩，这也证明了交个朋友已经具备了较强的独立性和市场认可度，不再完全依赖于罗永浩个人的影响力。
再者，交个朋友出海卖课、入局小红书，都跑在三只羊、美腕等直播机构前头，也充分展示了其敏锐的市场洞察力。
就当下而言，哪怕没有罗永浩，交个朋友也能活得很好。
可老话说得好，世界上没有完美的事物。现下能做到让所有人都满意的直播机构并不存在，此前交个朋友被曝卖课“割韭菜”、卖“假洋品牌”月饼，也暴露其运营过程中仍存在缺陷。
尤其在直播带货行业风云变幻的当下，无论是罗永浩，还是交个朋友，都不能掉以轻心，必须谨慎行事。
作者 | 李响
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