“乡村著名行动”在行动，山东2.68万条地名助推乡村振兴“加速跑”|东港区|乡村振兴|乡村著名行动|山东省|庄子|无棣县

2023年7月，民政部部署开展“乡村著名行动”以来，山东省民政厅结合我省实际，在全国率先开展了“乡村著名邮路畅通”助力乡村振兴等行动，将命名、设标、上图等工作与农业农村、文化旅游、农村电商等深度融合，通过“著名”，既便利了群众生产生活，也促进了农产品进城、工业品下乡，为打造乡村振兴齐鲁样板贡献了地名力量。

命名设标，破解乡村“有地无名”难题

淄博市临淄区历史上曾作为齐国都城长达800余年，是齐文化发祥地、国家历史文化名城。在“乡村著名行动”中，临淄区全面加强乡村地名管理与服务，谋划实施著名、传承、聚力、融合“四大行动”，打造“齐地有名”特色地名文化品牌，助力建设乡村振兴齐鲁样板“临淄板块”。针对“有地无名”的情况，临淄区当地选择最能反映临淄历史文化特点、最能体现乡村振兴特征的词汇，如“康庄路”“和谐路”“孝德巷”等进行命名。针对“有名无标”的情况，加大村牌街路巷牌等标志规范化设置力度，在田园乡村、山美乡村等重点村（社区）的村口，精心设计、安装展示特色乡村的村名牌。自2022 年全省“乡村地名规范化管理试点”工作开展以来，临淄区完成乡村道路规范化命名389 条、设置各类地名标志536个、绘制“一村一图”378 幅。

日照市东港区西湖镇荻竹涧二村，设置了特色村名标牌。

栖霞市松山街道公山后村是道教全真教创始人丘处机最早的修炼之地，该村化用丘祖描绘公山的14首诗，拟命名引鹤街、白云街、松溪街、松风街、松实街、松间街等路名，彰显公山后村别具一格的文化底蕴。此外，为帮助部分有地名建设需求且资金困难的乡村解决有名无标等不利于群众出行定位导航等问题，烟台市制定了“善行乡途”慈善项目，以慈善资金助力公益性地名文化设施建设和乡村地名标志设置，加强乡村地名文化的宣传和保护，便利群众生产生活助力建设宜居宜业和美乡村。

在“乡村著名行动”中，日照市抓好起名基础，开展乡村地名使用现状、乡村老地名、道路命名需求和“地名+产业（产品)”等四项摸排，建立清单。在全省率先开展市县乡村四级道路命名采词库建设，全市采词2万余条，建立了凸显道路周边地域景观与文化特色的道路名称系统，构建地名区域布局有序、地名特点清晰、文化内涵丰富的道路名称体系。

德州市庆云县推行二维码路牌，将各乡镇相关道路和附近交通站点、物流点、村合作社、特色产业等内容融入二维码，实现扫一码而知全貌，目前累计安装二维码路牌430余块。探索地名便民服务路径，将社保申办、生活救助、水电费缴纳等30多项事项嵌入其中，实现高频民生事项“掌上办理”。

菏泽市东明县菜园集镇庄寨村是庄子故里，村庄道路按照《庄子》名篇，命名为“鲲鹏路”“逍遥路”等。

山东是农业大省，有5万多个村，今年以来，全省通过规范命名乡村地名26800条，设置乡村地名标志27961个，农村地区“有地无名”“有名无标”等问题明显改善。此外，山东依托“乡村著名行动”地名信息采集上图小程序，积极发动广大村民和志愿者等，主动上传村级物流服务站、农家乐、民宿等兴趣点3.12万条，实现与互联网地图新型共享，让乡村位置也能一键导航。

“乡村著名邮路畅通”，快递轻松进村来

今年以来，东营市利津县北宋镇高家村快递点采集上图成功后，快递小哥到村里，一键导航搞定，不用再为走街辨巷犯愁了。在实施“乡村著名行动”过程中，利津县民政部门联合交通、市场监管、商务、邮政等相关部门，启动“乡村著名邮路畅通”探索，实现了地名、物流、交通、商超等资源的融合。利津县通过融合县、镇、村三级客运、物流、快递服务站点地名服务网络，命名县级快递公共配送中心1个、镇级共配站5个、村级综合服务站点425个，采集上图499个，实现商超点、站点和物流快递点“一网多用、一站多能、多点合一”。同时，借助邮递员长期服务乡村邮递，对乡村道路街巷熟悉的优势，经过地名业务知识的培训，将邮递员赋能地名文化宣传员、地名道路巡查员、地名信息采集员、标准地名使用监督员、村碑路牌维护员职责。形成“一岗多职、一人多能”专职队伍，实现了地名工作的无缝隙、全覆盖、全天候。

东营市广饶县利用“乡村著名行动”地名信息采集上图小程序，对镇村快递物流点全部采集上图，在此基础上打造了地名大数据“驾驶舱”，实现了一张图可实时查看各级快递物流点情况。目前全县已建成的130多个村级快递物流点，年内完成村级快递物流服务全覆盖。

日照市东港区后村镇竹田新村2021年搬入新村，村庄道路以“竹”字命名，极大方便了群众生产生活。

烟台市福山区是“中国大樱桃之乡”，在大樱桃丰收期间当地民政部门依托“乡村著名行动”地名信息采集上图小程序，规范、准确定位乡村地名地址，并与邮政部门合作组织邮政快递企业下沉到每个樱桃产地乡村，设立收发点，协调寄递服务机构为当地大樱桃市场增开支线车辆，升级陆网空网运力，实现樱桃次日达。

滨州市无棣县以地名服务为载体，探索与“客货邮”融合，目前，全县已构建起由1个县级城乡共配中心、10个镇级服务中心和423个村级服务站组成的“乡村著名邮路畅通”三级农村物流网络体系。此外，无棣县还创新设计体现地名与邮政快递联合的1ogo和包装，提升本地优质农产品的地名文化内涵和知名度，让“乡村著名邮路畅通”成为助力乡村振兴、服务民生的靓丽“棣”名风景线。

今年以来，山东民政部门与邮政部门建立乡村标准地名信息资源共建共享机制，找准寄递服务与“乡村著名”的契合点，构建适应农业农村现代化的乡村标准地名地址管理服务体系和寄递服务网络。8月上旬，山东省民政厅印发通知，在全省开展“乡村著名邮路畅通”助力乡村振兴活动。目前，全省已确定了25个县（市、区）为全省“乡村著名邮路畅通”首批试点单位。

地名+产业，“点亮”乡村产业振兴路

一年茶事谷雨始，半城茶香迎客来。日照绿茶以其得天独厚的自然环境，被誉为“北方第一茶”，也是世界著名的三大海岸绿茶之一。近年来，在“日照绿茶”母品牌的带领下，日照市多个县区通过“地名+产业”，不断提升日照绿茶品牌知名度。五莲县丁家楼子村，位于九仙山南麓，因北宋时苏轼在此修建白鹤楼得名。如今，九仙山上还保留着苏轼题写的“白鹤楼”“第一山”“留月”等摩崖石刻。这个村是山东最早进行“南茶北引”的地区之一，目前全村有500多亩茶园。近年来，该村注册了“楼子芽”绿茶商标，将茶叶与地名，以及苏轼文化等深度融合，大大提升了当地绿茶的品牌知名度和附加值。日照市岚山区巨峰镇是日照绿茶核心产区，是江北绿茶第一镇，当地以茶为主体，打造了“云华路”“茶韵路”“茶兴路”等一系列道路。东港区打造了“下元绿茶”“崖头雪芽绿茶”等。

日照负山面海，生态环境优良，特色农产品众多，依托地名，当地积极打造“地名好品”。

临沂市沂南县将地名文化元素融入“孙祖小米”“薄店子葡萄”“莲花山黄金桃”等10余个沂南地名特色农产品，培育“乡字号”“土字号”公共品牌，提升本地优质农副产品地名文化内涵和产品竞争力。

聊城市东昌府区也积极将地名与特色产业相结合，通过“地名+农产品”的形式，提升品牌知名度，先后打造了侯营镇“徐楼葡萄”“光岳楼香油”“于营小棉袄”“赵庄剪纸”等“乡字号”“土字号”特色品牌，发挥了地名文化品牌效益。东昌府区还以开展“乡村著名行动”为契机，在道口铺街道建设了地名文化小镇。其中，在道口铺非遗博物馆，设计了长28.8米的地名文化廊亭，集历史名人介绍、非遗名录宣传、地名指引等功能为一体，特别开辟了“村支书话地名”专栏，展播支部书记讲地名文化的系列短视频，以通俗易懂的形式展现给群众，增强公众对地名文化的了解和认识。同时，升级“地名+非遗”标识品牌，打造高马村铜铸品牌，不仅实现了传统技艺的保护和传承，也为当地带来了新的经济增长点。

威海市探索地名工作助力乡村振兴新途径，联合市邮政管理局开展了“乡村著名邮路畅通”活动。荣成市规范地名标志，完善地名信息，解决了乡村物流“最后一公里”问题。乳山市将地名文化融入乡村产业品牌塑造，推广牡蛎、大姜、绿茶“乳山三宝”等特色产品，拍摄了宣传视频，开展线上直播，提升了产业知名度和竞争力。文登区采集家庭农场、采摘园等乡村地名信息700多条，上传至百度、高德地图和百度百科，有力地促进了乡村旅游和农民致富。