一年一度的世界设计之都大会正在上海举行。9月29日，光明乳业作为大会的战略合作伙伴，召开了“乐享设计无界 焕新百年光明”2024年光明乳业焕新发布会，推出文创联名新包装，以及系列新品。

具体来看，新品共有五大系列，包括针对儿童成长定制的进阶营养系列、针对职场达人的天然倍护系列、针对全家健康独有光明益生菌的活力光明系列、针对年轻家庭的乐享美味系列，以及针对银发群体的呵护系列。

“目前来看，乳企需要推一些新品，尤其是覆盖全生命周期的系列产品，这是整个行业的大趋势，各家都在摸索。”有行业分析师告诉《财经天下》。

2022年以来，我国乳品行业一直面临着供给端过剩、消费端疲软的双重压力。不久前光明乳业披露的半年报显示，其营收同比下滑10.08%至127.14亿元，归母净利润同比下滑17.03%至2.80亿元。

也因为如此，包括光明在内的一众乳企一直在试图找寻结构性增长点。从目前来看，大家路径大都相同：渠道上，积极拓展B端用户；产品上，通过创新，满足消费者多元化、健康化的需求，尽可能覆盖更多人群。

光明也是如此。此次发布的新品，不少是更加细分化、功能化的新品。比如莫斯利安轻酸奶，主打的是“每瓶含3.2g膳食纤维，蔗糖添加量减少25%，轻甜更健康”；光明舒睡奶，据称添加了酪蛋白水解物、α-乳白蛋白等营养成分，能帮助老年人提升晚间睡眠质量。

“但考虑到当下的消费环境，产品焕新，以及可能带来的价格提升，能多大程度上被消费者买单，还有待后续观察。”上述分析师向《财经天下》坦言。（作者｜林木 编辑｜吴跃）

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