随着宜家上海临空商场与同隶属于英格卡集团的上海荟聚日前同步开业，宜家中国在上海市场形成了"一城四店"及线上线下贯穿的全渠道布局。
宜家中国副总裁阮林娟表示： "上海充满活力的运营环境和多元开放的消费人群为宜家提供了宝贵的创新孵化平台。在这里，宜家不断探索和引入新的模式、服务和产品，并积累了丰富的经验，为今后在更广泛的地区推广提供了基础。上海市场的持续发展将为宜家提供更广阔的创新空间和市场机遇，宜家也将继续致力于提供高品质的产品和优质的服务，与上海市场共同成长和繁荣。"
版图扩展，"一城四店"全覆盖
全新的宜家上海临空商场位于长宁区，总建筑面积21623.2平方米，一共分为两层，为消费者提供9500多种美观实用的家具及家居用品选择。宜家上海市场部经理唐维玮透露说，"考虑到临空商场以年轻群体和有孩子的家庭为核心目标人群，宜家会因地制宜地提供不同面积、不同价位和不同居家需求的灵感展间，帮助他们根据不同的居住空间规划和装饰自己的家。"
消费者在逛商场时，可以实地体验更多的家居灵感，发现并挑选物超所值、更高性价比的产品与解决方案，同时结合数字化展示方式，打造现场体验、线上或线下自由选购的无缝购物场景。二层区域打造了52个充满灵感的家具展间，以及3个完整真实的家，涉及卧室、客厅、餐厅、厨房、书房、卫生间等各个功能区域，展示兼具个性化与可持续的家居产品与解决方案。
"希望宜家临空商场能成为上海极具活力、创新和可持续发展的顾客聚集地，基于对上海市场及顾客需求的洞察，提供高水平的家居灵感，展示宜家的独特性和瑞典特色，并且携手荟聚提供卓越的购物体验，成为众多上海消费者的首选聚会中心" ，宜家上海大区市场总经理沈静芬说。
此次临空商场的落地开业，也标志着宜家在上海形成了"一城四店"的布局。1998年1月，宜家在中国大陆市场的第一家商场于上海徐汇正式开业，把北欧家居风格、平板包装带入了中国消费者的生活。宜家徐汇店在2021年经过了改造升级，成为全球首家"未来家体验空间"。彼时的商场已经不再仅仅是线下零售的一个触点，而是带上了强烈的社交属性。
洞察到线下线上融合的商业需求，宜家正持续打造全渠道生态系统，建立无缝流畅、整合连接的全渠道零售生态。除了布局线下门店，在线上能力的提升上，宜家一方面在加强自有的数字渠道的能力，包括网站以及APP上的各种功能，并在全球范围内使用人工智能来支持工作；另一方面，也在中国市场积极探索和第三方以及线上渠道的合作。
力促消费，推限时优惠补贴
开业后的宜家临空商场即将迎来首个国庆黄金周，而眼下的上海正掀起一波促消费的热潮。
9月24日至10月7日，消费者在临空商场每购物实付满300元即可获得50元优惠券，还可享受400余款国庆限时特惠；同时宜家上海响应《上海市关于进一步加大力度推进消费品以旧换新工作实施方案》，个人消费者在宜家上海4家商场购买符合要求的沙发、床垫、橱柜等2400余款家装、家居和适老化产品，可按照销售价格的15%享受补贴。除此以外，适用于全屋设计的整体厨房及帕克思衣柜系列也有大额满赠福利，和广大消费者"宜"起狂欢。宜家上海4家门店的瑞典风味餐厅还将推出国庆特别活动，顾客在餐厅消费满100元以上，即可获得等值100元的电子消费券。
长假期间，宜家临空商场还准备了丰富有趣的线下体验活动。不仅邀请大家共同打造充满回忆的巨幅照片墙，作为家门口的"溜娃"圣地，还携手上海荟聚共同呈现"宜家创意空间"，其中一楼中庭围绕"完整睡眠"的商业主题，打造了限时睡眠主题"云端梦境"，消费者也可来商场体验卷床垫大赛，眼罩DIY等丰富多彩的活动；二楼中庭则以"奇妙森林"为主题，邀请家长们带领小朋友一同探索斯堪的纳维亚森林深处的奇妙世界，以轻松愉悦的方式，尽享欢聚时刻。
宜家临空商场与上海荟聚的综合开发与深度融合，将为周边居民的生活带来全新的体验，充分展示了英格卡集团对上海市场和消费者需求的深刻理解与精准响应。随着宜家临空商场的开业，宜家上海期待为广大消费者提供更贴近生活的家居解决方案，并将在未来持续优化和改造徐汇、北蔡和宝山商场，帮助上海消费者实现更美好的家居生活。
作者：唐玮婕
文：唐玮婕 图：袁婧 编辑：商慧 责任编辑：戎兵
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