最新全球美妆icon，是一只小河马。
最近，洋抖TikTok上一个仿妆挑战火了。参赛选手们先给脸涂上各种主打补水保湿、拯救干皮的护肤品和底妆，皮肤之光滑水润，蚊子站上去会滑倒，纸巾摁一下会湿透；然后从眼下到唇上厚涂腮红，让苹果肌看起来真的像个红苹果；但嘴唇和眼影又得是冷色调的，最好带点灰。
这种妆叫“Moo Deng Makeup”，Moo Deng就是那只小河马的名字。
大约5年前开始，芭提雅绿山动物园的管理员Atthapon Nundee就持续在社交平台上分享自己照顾的动物，出乎他意料的是，发布Moo Deng照片一个月后，这只小河马就迎来了爆红。网友给它做表情包、剪视频，甚至跨省乃至跨国跑到绿山动物园排队，只为看一眼Moo Deng真容。
Moo Deng这个名字也由网友在社交平台票选得出，在泰语中的大意是“弹跳猪肉丸”，不仅跟Moo Deng的外形相关，也和它爱跑爱跳还爱咬管理员的火爆小脾气相关。
刚两个月大的Moo Deng，凭借“迷人的眼睛和天后般的个性”，已经是动物园最茁壮的一棵摇钱树。
据《曼谷邮报》报道，在“弹跳猪肉丸”的超强圈粉力下，9月前三周动物园游客数量增加50%，光门票就揽下1200 万泰铢（约合人民币259万元），其中包括不少外国游客；由于访客人数过多，动物园实行限时观看，但开放了24小时网络直播，还推出了首批700件印有Moo Deng形象的T恤，每件售价329泰铢（约合人民币71元）。
总之，Moo Deng就是红了，红遍各个领域。
运动界，德国足球队拜仁、NBA篮球队菲尼克斯太阳，都在用它的表情包给自己做宣传，迈阿密F1大奖赛主办方邀请它参加明年的比赛。
美妆界，博主们以它为灵感出教程，浏览量动辄上万乃至上百万；
泰国丝芙兰用它给化妆品做广告，让你“像一个婴儿河马那样涂腮红”；Glamour、Allure、Cosmopolitan等一众老牌时尚美妆媒体，也蜂拥而至报道这波河马仿妆风潮，并各自列出“河马套装”，方便老铁们抄作业。
不过，Moo Deng火成美妆新趋势，也不全是凭可爱杀出一条水光肌新路。在曾经奉哑光为圭臬的欧美，“水润皮肤加大量腮红”的公式已经流行了好几年。
市场数据显示，腮红似乎才是现在最不可或缺的化妆品。2023年7月至2024年7月，美国高端化妆品市场的腮红销售额达到4.62亿美元，同比增长36%。抛开数据，流行的化妆手法也越来越多以腮红为核心，比如“日落腮红”“甜甜圈腮红”“洋娃娃腮红”等等。
与更多的腮红相搭配的，就是更显水润的皮肤。
疫情期间，水光肌配红脸蛋的妆容模板备受青睐。美国文化媒体Vox分析，泛光泽的皮肤是青春的象征，面带自然红晕是健康的明证，能提供一种温暖、有活力的观感——看起来像刚从充足香甜的睡眠中醒来，看起来像刚结束一场规律的日常健身。
这种妆容也成了“That Girl”（那个女孩）美学的一部分。所谓“That Girl”，是那个看起来永远完美、永远不费力赢很大的女孩，“通过特定的生活方式，你也可以成为那个女孩”。在中文互联网，这套叙事有个更直观的名字：“白女美学”。
美妆品牌也在助推这股风潮，典型代表莫过于赛琳娜·戈麦斯的Rare Beauty和海莉·比伯的Rhode。
前者2020年推出的Soft Pinch液体腮红靠轻盈的奶油质地和鲜亮艳丽的颜色一炮而红，截至2023年7月售出超过310万支；后者创立后推出的第一批产品就是精华液、保湿霜，后来推出的口袋腮红也是当家爆款。
两个明星一边凭自己的影响力带起一阵阵妆容潮流，一边销售打造妆容的产品赚得盆满钵满。
所以说Moo Deng横扫欧美美妆圈也是有原因的，人家这脸本来就是教科书级别的白女美学啊。
编辑 | 橘总
作者 | 大稚
设计 | 胖兔
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