00后爱买黄金，“血脉觉醒”背后的新玩法|中国|二次元|动漫|黄金

前言

《中国黄金首饰市场报告2024》显示：“90后”“00后”已成为黄金首饰主流消费群体。当年轻人成为黄金消费的主流，黄金的玩法，正在被这一届年轻人“整顿”……

年轻人买黄金的目的是什么？

下面哪些制品，现实中有相应的黄金制品？

上面两道题目，如果让你作答，你会怎么选？

答案是，两道题都是全选。黄金可作各种用途，同时，一切皆可黄金。

黄金+++，是年轻人“血脉觉醒”背后的新玩法。

黄金+潮玩+动漫二次元

近日，老凤祥与万代南梦宫联名推出国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品。

1公斤重的黄金“自由高达”，全球限量10件，售价880000元，线上开售当天，即全部售罄。2024ChinaJoy展会上，它几乎是整个展馆中最吸睛的展品。

从“丹恒·饮月”黄金金票，到《原神》中的代表性建筑“群玉阁”，从泡泡玛特黄金molly，到迪士尼的米奇，小熊维尼，黄金+潮玩+动漫二次元的设计，牢牢吸引了年轻人。年轻人追金，是黄金本身吸引来的？还是动漫形象吸引来的？是投资客，还是真爱粉？

上海视觉艺术学院的大三学生白玉彬表示，她已经血脉觉醒了，她们班的同学，很多人都觉醒了。身边有对情侣，每次吵架就准备一个存钱罐，你要我不生气，就往里面买一颗金豆。黄金是少有的既能悦人，又能悦己，还兼顾储蓄的东西。

黄金+国潮+各种工艺

从3D工艺、5G工艺到微镶工艺，从珐琅工艺到“花丝”工艺，再到现在出圈的古法工艺，都美得让年轻人上头。以前的黄金饰品被年轻人吐槽，这些年为什么突然变潮？

上海老凤祥有限公司设计中心主任、中国工艺美术大师黄雯表示，现在不论设计、制作、材料，到各种技术的研发，中国的黄金产业都处于蓬勃发展的状态，是一个非常好的时代的体现。中国人的智慧，中国人的努力，在黄金的作品上体现地淋漓尽致，甚至有一种说法，中国的珠宝首饰工艺，已经世界领先了。

黄金+ IP+品牌跨界营销

黄金+游戏动漫IP，黄金+国潮IP，黄金+文化IP，黄金+体育IP……黄金可以联名各种IP，一切皆可IP+。IP联名的商业模式，成为一个新的流量密码。

上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳教授表示，万物皆可以融合，万物也皆可以联名。这种商业模式，中国没有什么作业可以抄，需要自己去探索。最终依靠的是硬实力、软实力和锐实力。硬实力是制造能力，东西设计出来未必能制造，制造了未必能有一定的量，有一定量以后未必能把成本控制住，中国的制造能力是全球无人能超越的。第二个是锐实力，比如设计，大数据的赋能，AI技术的运用，这几年中国发展也非常快，我们的锐实力可以打80分。那么接下来，软实力可能只能打60分。怎么把传统的题材和年轻人消费意愿进行有效的对接，是一个需要去发力的点。