吐槽青年出品
摘要：这是网红无法逃避的魔咒和宿命，在网上混，总是要还的，光芒万丈时接受了多少热烈的掌声，在“厌偶弑偶期”就要承受多少泼天的口水。成也文化，败也“文化”，如果那种“文化”只是一种为带货造出来的直播景观，缺乏真正的内涵，撑不起公众的期待，营销超过本身的实力，提词器提出来的“文化”，小编文案造出来的“文化”，排比修辞硬凑出来的文化，塑料花、假肢化、小作文般的文化，人们很快会产生审美疲劳，进而产生厌恶。
董宇辉又翻车了。
他在直播中以勿庸置疑的自信口吻谈到居里夫人，可一段话出现了三个中学化学的基本常识错误：居里夫人发现了铀，发明了X光机，并把“诺贝尔文学奖”都捐了。——真是错到他姥爷家了，铀的发现者是马丁•海因里希•克拉普罗特，Ｘ光机的发明者是伦琴，居里夫人获得过物理学奖、化学奖，什么时候拿到过文学奖？这离谱的错让网民哭笑不得：挺谦逊的，没说是自己发明的。很不错了，还没说诺贝尔数学奖。
之所以说“又”，是他在近来的直播中多次引起争议，或是念错字，或是在不擅长的领域说了外行话，在自己的知识盲区露了怯，“博学多才”的光鲜人设受到了质疑。
每当董宇辉在直播中出了一个错，网络标题都会用“翻车”去描述，这几天密集的“翻车”，动辄以“翻车”定义和概括，让人感觉好像全网都在坐等董宇辉翻车。一个网民说：想起以前董宇辉一出现都是好评盛赞，现在的风向却让人始料不及，评论区一边倒的群嘲和阴阳的声音，一边倒“有种讨厌的人被大家都发现了的感觉”之类的留言。为什么两三个月前似乎已经“圣化”的偶像，现在却被很多人以魔咒般的声浪喊着“翻车”？
为什么呢？可能这就是网络规律吧，也是一个网红必经的考验。
虽然“居里夫人的常识信息”错得离大谱，但可能也就是背书背错了，记人记事记岔了，直播太累透支了语无伦次，提器词后的小编不痛快，谁说话没个里格儿楞的时候。网络和直播表达，本就容易出错，为什么董宇辉一出错，舆论就喊着“翻车”呢？背后的舆论心态和网络规律，很值得玩味。
首先是一种“捧杀和棒杀”的网络弑偶情结。舆论热爱塑造偶像，在塑偶的“蜜月期”，那个带着圣贤光环的人，做什么、说什么都是对的，泼天的崇拜，泼天的流量，野蛮地生产偶像的神话。但这个蜜月期不会太长，舆论也有一种反噬般的“弑偶情结”，先捧成偶像，在造神、塑偶过程中制造一波流量，再去弑偶，弑偶过程又是一波流量。舆论就是一个过山车，赞美到一定高度，被捧成了偶像，过不了几天，人们可能就以踩踏偶像为乐了，在“弑偶”的反噬期，那个曾被捧上神坛的偶像，做什么、说什么都可能被挑刺儿。这些年，我们在舆论场上见证了太多塑偶、玩偶、厌偶和弑偶的舆论游戏了，塑偶时多么疯狂，厌偶时多么激烈，弑偶时就多么疯狂。眼见那人火了，又眼见那人被吊打了；眼见这波突然红得发紫，又眼见那波突然被黑成翔。
这是网红无法逃避的魔咒和宿命，在网上混，总是要还的，光芒万丈时接受了多少热烈的掌声，在“厌偶弑偶期”就要承受多少泼天的口水。这是网络能量的一种平衡与再生产机制，一个人如果不知自己几斤几两，没有自知之明，缺乏流量克制，接受了那种自己实际配不上的神话光环，可能就掉进了那个必然被反噬的陷阱，在厌偶、弑偶的周期中接受舆论报复性的、打回原形的吊打。“他肯定会翻车”的预期，全网好像都在等你出错，这是董宇辉必然要经历的兴衰、捧棒周期律。
董从一个普通的直播者，站到了直播带货的风口后，成为一个拥有巨大流量召唤力、巨大市场能量、巨量财富的网红，这都发生在不到一两年的时间中。在我们的文化观念中，“暴发户”本就是一个容易受到大众怀疑的脆弱身份，这波“等着出错”“坐等翻车”的舆论预期，也是这种脆弱的深刻体现。
还有一个很重要的原因，博学多知的“才华性人设”，这是一个在当下的商业文化、消化文化的市场上有巨大感召力，又隐藏着致命风险的身份。直播带货，往往被看作“买买买”的粗暴嚎叫，充满让人下单的狰狞欲望，而缺乏文化关怀。董的文化形象，似乎吹来了一阵清风，引经据典，旁征博引，文化镀金，情怀附加，让直播带货有了某种文化光环。但成也文化，败也“文化”，如果那种“文化”只是一种为带货造出来的直播景观，缺乏真正的内涵，撑不起公众的期待，营销超过本身的实力，提词器提出来的“文化”，小编文案造出来的“文化”，排比修辞硬凑出来的文化，塑料花、假肢化、小作文般的文化，人们很快会产生审美疲劳，进而产生厌恶。
特别是知识型的“博学”人设，是一个很大的陷阱。怎么博学呢？互联网人才济济，评论区什么专业的人都有，在网上“装博学”存在着巨大的翻车风险。这些问题在蜜月期可能叫“才子的瑕疵”，但在厌偶期，就成了公众无法容忍的大问题。正如我在前篇文章中谈到过，带货就好好带货，在自己的知识盲区之外尽可能地克制曝光和输出，别真把自己当“懂王”。特别是成为超级网红后，尤其要看到自己的知识局限，对别人的专业领域有点敬畏，不要在自己的专业领域外发表可能影响公众决策、缺乏深层了解、无力展开论证、自己又负不了责任的观点。但已经立了“博学多才”的人设，只能硬挺这种人设，按粉丝的期待塑造自己，在不擅长的地方争取本不属于自己的观众，“表演”自己本不拥有的品质，“念出”自己本不了解的知识，出丑是必然的。
坐等出丑，坐等出错，坐等翻车，这种舆论心态可能不太友好，但对网红也是一种考验，真金不怕火炼，真博学、真才华不怕挑刺儿。博学和才华的成色几何？能不能承受塑偶后的厌偶弑偶。
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