“博物馆热”“非遗热”持续升温，观赏文物、体验非遗成为新风尚；演唱会、音乐节火遍大江南北；“国潮”“新中式”“文创”圈粉无数……9月30日，文化和旅游部副部长张政在国新办举行的新闻发布会上表示，现在“文旅热”已经成为常态，受到公众关注。
文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，根据当前文旅产业发展的形势，文旅部即将出台一系列促进文旅消费、推动产业发展的措施，包括实施新型业态提升计划、文旅消费促进计划等。
据介绍，今年前三季度，预计国内旅游人次42.9亿、旅游花费4.32万亿元，同比分别增长16.8%和17.1%，接近2019年峰值水平。前三季度，预计入境旅游人次0.95亿，同比增长55.4%，恢复至2019年同期的93.4%。
今年，入境旅游快速恢复发展，1-7月全国各口岸入境外国人1725.4万人次，同比增长129.9%。张政表示，文旅部全面研究全国31个省（区、市），特别是76个重点旅游城市发展入境游面临的问题，以主要口岸城市为枢纽，连通节点城市，打造入境旅游精品线路，形成各省（区、市）区域联动，通过点、线、面相结合，逐个打通入境游发展过程中的堵点和难点。
国庆节将陆续举办2.4万场次活动
缪沐阳介绍，当前文旅市场人潮涌动，消费活力持续释放，文旅业已经成为重要的民生产业，在促进经济转型升级、引导扩大消费、满足人民美好生活的需要等方面越来越发挥着重要作用。根据当前文旅产业发展的形势，文旅部即将出台一系列促进文旅消费、推动产业发展的措施，包括实施新型业态提升计划、实施文旅消费促进计划、促进文旅产业数字化、开展文化和旅游领域的设备更新工作等。
文旅部将加快发展线上演播、沉浸式体验、邮轮游艇、房车露营等文旅新业态，推广“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”等特色模式，继续打造像“为一场演出奔赴一座城”“我的阿勒泰带火新疆游”等现象级案例。
鼓励各地推出文旅消费惠民举措，开展国庆文化和旅游消费月，以“欢度国庆佳节 畅游锦绣山河”为主题，组织各地围绕壮美山河、历史文化、大国重器、时代风采等，将陆续举办超过3600项约2.4万场次活动，各地将发放5亿元文旅消费券等消费补贴，开展“旅游中国 美好生活”主题推广活动，把实惠便利和欢乐送到广大老百姓的身边。
建设一批文旅科技创新平台，推动5G、AR/VR、人工智能等科技成果在文旅行业转化应用，打造更多智慧旅游、沉浸式体验等数字化体验的新场景。
对使用多年、性能落后、安全性不足的文旅设备利用超长期特别国债进行更新换代，更新一批安全性高、稳定性强、体验感好的观光车辆、索道缆车、游乐设施、演艺设备、智慧文旅装备等。
研究推出一批文化特色鲜明、配套服务好的旅游风景道，进一步完善旅游基础设施。创新开展乡村音乐会、艺术嘉年华、创意集市等活动，为大家体验乡风乡情提供更多选择。
据介绍，文旅部与国家铁路集团合作，在今年已经开行1430列旅游专列的基础上，将继续推动增开330列新的旅游专列，包括“龙江号”“熊猫专列”“呼伦贝尔号”等特色旅游列车。
各地推出好吃、好玩、好体验的非遗主题活动
今年7月，北京中轴线成功申遗，社会广泛关注，让文化遗产再度成为暑期的“顶流”。
文化和旅游部公共服务司司长陈彬斌介绍，我国基本建立了国家、省、市、县四级的非遗名录体系，一共认定了10万余项非遗代表项目、9万余名代表性传承人，43个项目列入联合国教科文组织非遗名录名册，位居世界第一。全国31个省区市都出台了非遗保护条例。“非遗正在成为我们美好生活的重要组成部分。”他表示，有三个方面值得大家关注。
首先，非遗和日常生活连接更加紧密。他举例称，今年春节网上有一个热议的话题，叫“过年的仪式感是非遗给的”，春节期间全国共举办非遗活动4.54万场，这个热度从春节延续到今天，“从淄博烧烤到天水麻辣烫，从广西螺蛳粉到福建沙县小吃，舌尖上的非遗充实了大家的胃，也温暖了大家的心。”除了美食以外，“跟着非遗去旅游”也是这几年旅游的一个新常态，进一步释放了消费新潜力。
“非遗”除了好看好吃、融入生活以外，还能服务社会发展，惠及民生。文旅部在全国60%以上的县设立了9100多个非遗工坊，让村民在家门口实现灵活就业。比如湖南湘西州依托苗绣实施了“让妈妈回家”公益行动，让农村妇女能够“守着娃、绣着花、养活自己又养家”。
年轻态是第三个值得关注的点。非遗越来越多被年轻人接受，比如太极拳、八段锦等，被很多年轻人作为养生秘笈。“越来越多年轻传承人进入到直播间，我们统计，现在全国国家级非遗1557个项目，超过了99%以上的项目都有了比较稳定的新媒体账号和内容。”陈彬斌说，非遗的年轻态，充分彰显了中华优秀传统文化的勃勃生机。非遗还和时尚相连接，香云纱、藤编、绒花等国家级非遗和国际品牌联手，这几天以海南黎锦为创作主题的时装秀还登上了巴黎时装周。
据介绍，国庆期间，各地将举办好吃、好玩、好体验的非遗主题活动，中国非遗馆、浙江非遗馆、广东非遗馆都准备了非遗展演、美食集市、研学体验。天津将举办京津冀非遗联展，打造社火巡演、非遗购物节等活动。山西将组织百名面食技艺非遗传承人共同制作一根面，现场展示传统面食技艺，免费供游客品尝。
新京报记者 陈琳
编辑 白爽 校对 刘越
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