我们对中国四大发明、四大名著烂熟于心，但你能说出代表中国的文化瑰宝吗？
关于这个问题，AI的答案是长城、兵马俑、孙子兵法、书法、武术、中医……
如果我们在“文化瑰宝”前加一个“匠心传承”，你还知道答案吗？
匠心传承的文化瑰宝，很显然这些瑰宝需要活技艺代代相传来维持。汉酱给出的答案是：丝绸、瓷器、酒和茶叶。因为这四类都始于中国，深刻影响中国人的生活与思考方式，并在全球占有重要地位。
于是，汉酱以酒为媒，展开了一场持久的“汉酱·非遗探中华”IP活动。2024年为“瓷器季”，以“瓷器”为主线，前往不同的“瓷”地，在“瓷与酒”的交流对话中，彰显各自的匠心传承。
2024年9月29日，“匠心传承·中国瓷话”汉酱·非遗探中华在泉州举办，这也是“瓷器季”的收官活动。现在，回顾过去六个月，是时候拆解汉酱在“瓷与酒”的对话中，完成了怎样的品牌向上？
两大文化交汇，品牌表达“1+1＞2”
汉酱·非遗探中华泉州站作为收官之战，制造出了诸多惊喜。
福建省泉州海外交通史博物馆里，我们得知泉州是联合国教科文组织认定的古代海上丝绸之路的起点，被马可·波罗誉为“东方第一大港”，媲美亚历山大港。
泉州非物质文化遗产馆，则给了我们更多的震撼，泉州拥有6大世界级非遗项目、36个国家级非遗项目以及上百个省级非遗项目。因此，泉州是全国唯一建造单体非遗馆的地级市。
两大博物馆也有交汇之处——瓷器，古代海丝之路上船舶所载货物中，80%左右为泉州瓷器；而在非遗馆，德化白瓷被重点介绍，它享有“中国白”的美誉，从宋代闻名世界、明代巨大发展后，德化白瓷的盛名一直延续至今。
茅台集团党委委员、副总经理万波表示，汉酱·非遗探中华（瓷器季）泉州之旅具有“偕美非遗，共享文化之美”“携手传承，共赏匠心魅力”“礼敬时代，共创美好生活”三个层面的意义。
具体来看，汉酱·非遗探中华（瓷器季）泉州站在两方面提升了品牌影响力：在融合表达上，这是“酒文化极致”的代表与“中国白瓷代表”的相逢；在匠心传承层面，无数民间匠人，跨越几千年坚持制瓷和酿酒事业，将白瓷的制作和茅台的酿造技艺，传承保留至今。
茅台酱香酒营销公司党委书记、董事长张贵超出席收官活动，他表示，一年前，汉酱（匠心传承）在茅台和伦敦同步上市，尽显了品牌的厚度与宽度。“我们来到‘海上丝绸之路’起点的泉州，携手表达非遗传承的力量，为本次活动完美收官。”
这便是汉酱·非遗探中华之“瓷器季”将收官之作置于泉州的重要原因。汉酱酒与“中国白”在这里交汇，完成了“1+1＞2”的传播效果。
“中国瓷话”背后，汉酱如何向上、向新？
汉酱酒走进泉州的活动内容足以表明，其正在通过深度挖掘“瓷文化”以及背后的非遗技艺、城市文化，并以此链接到更多城、更多博物馆、更多非遗项目和更多人，在“非遗文化”里完成品牌价值的向下扎根、品牌表达的向上生长。
其实，汉酱已经为之奋斗了半年，通过数千公里的踏寻，在讲述“中国瓷话”时赋能品牌全新表达。
从3月11日至9月29日，汉酱·非遗探中华（瓷器季）一共走过了四站，分别是景德镇、平顶山、潮州和泉州。地方虽然不多，但是作为精品活动，汉酱酒每一站都在持续输出新内容，以助力品牌向上、向新。
德化瓷器，“中国白”的纯粹高雅一方面，四站因瓷不同、因城不同而各有特色，活动常办常新，丰富的文化叠加在一起，有利于扩大汉酱的品牌影响力。这一年，汉酱持续问中华之瓷。在景德镇遇见青花的传世耀目；在平顶山赏见汝瓷的釉色至美；在潮州走进彩瓷的烟火故事；在泉州品味一抹中国白的纯粹高雅。
泉州站联名作品，作者：福建省工艺美术大师曾映雪另一方面，汉酱酒每一站都会联合大国工匠创造联名产品，在景德镇创作了联名作品“匠心传承”梅瓶、平顶山创造了“似玉非玉胜似玉”的天青色汉酱酒瓶、潮州则创作了“匠心传承”瓷板画、泉州则创作了德化白瓷的中国白与汉酱融合的瓶型。
可以看出，汉酱·非遗探中华（瓷器季）并非简单举办活动，每一站都需要长时间的筹备，以“瓷”为载体、“酒”为媒，通过打造出有亮点的作品，为品牌沉淀文化。
匠心传承不止，汉酱即将与茶相遇
汉酱·非遗探中华有一个明确的主题词——匠心传承，与该主题同名的是汉酱于去年上市的一款新品。
去年的9月29日，汉酱（匠心传承）上市发布会分别在英国伦敦、茅台举行。过去一年，这款星耀之作，秉承着茅台的匠心砺砺耕耘，也以拼搏的姿态在行业取得重要地位。
活动现场回顾了汉酱（匠心传承）的“成长史”：伦敦与茅台镇起步，获得青酌奖和缪斯设计奖，“瓷器季”走过四千公里，冠名《中国家宴》赢得11亿次曝光量。在品牌声量不断提高的同时，汉酱（匠心传承）还持续在公益上发力，共开展七个项目，捐资755.12亿元。
在汉酱·非遗探中华（瓷器季）收官之站，“汉酱·匠心传承”公益基金以中国文物保护基金会、贵州茅台公益基金会的名义向泉州市海外交通史博物馆捐款 30 万元，助力其文保工作。
可以说，汉酱以新品汉酱（匠心传承）走过了多姿多彩的一年，也为未来打下了良好的品牌基础。当这款产品上市一年以后，张贵超接过茅台酱香酒公司发展的接力棒，他表示，将凝心聚力将汉酱（匠心传承）打造成系列酒的主要大单品。
知酒君现场获悉，“瓷器季”以后，汉酱·非遗探中华下一季的主题与茶相关。
汉酱在预告视频中透露，酒与茶均源于自然，因水化形，是千年传承的珠联璧合，也是人们的生活日常。消费者可以在茶中得到淡泊，在酒中得到热烈。
从瓷到茶，品茶饮酒，汉酱正开启一扇交流的窗。
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