文 | 阿布
这几天Jelly cat开在上海静安的咖啡馆突然火了，排队的人把商场挤得水泄不通：
Jelly cat咖啡馆
这是9月30日晚上8点多，国庆节已经预约不上了
店员在结账时会给蛋糕甜品等玩偶挤上奶油，排队时间也因此变得更长。
至于挤奶油这件事，社恐患者可能会当场社死，而社牛们似乎都乐在其中，配合演戏，有的甚至比店员更投入。
此时如果店员问我奶油要脱脂的还是全脂的，我肯定会说全脂，反正一切都是虚无。
为什么红的总是它？
这个创始于1999年的英国毛绒玩具品牌，其实早在此次“精神状态很新”之前，就已经是网红了。红起来的原因，我浅浅总结了5点：
01
毛绒玩具拟人化，品牌辨识度强，看到有手手脚脚的蔬菜瓜果和小动物，就知道是他们家的了。
乒乓板
02
品牌刚诞生的时候，客户画像是婴幼儿，后来更转向成年人，而且因为贵，成为很多人送高端礼品的选择。
03
会讲故事，每个毛绒玩具都有自己的背景故事，比如热销的“活泼茄子”，就是一只喜欢跟其他蔬菜朋友一起玩耍探险的茄子。现在又有食物拟人化的产品。
活泼茄子
04
会营销，比如每年推出限量版、季节限定版、节日特别版，把玩具营造成收藏品。还会定期宣布一些玩偶“退休”，让客户觉得再不买就买不到了。
05
会玩转网络，也会制造明星效应。
可爱确实是可爱的
你看他肩上背了个什么？
中华美食有自己的Jelly cat
而最近这一波全球范围内的“咖啡馆”操作，让人直呼新一季的Jelly cat在玩一种游戏，游戏的名字叫——美食的仪式感之皇帝的新衣篇。
看明白游戏的逻辑之后，中华料理坐不住了，纷纷表示：这题我会！
来看看各地网友实地体验的仪式感吧（出处见底部标注，点最大化可看竖屏）：
01
甘肃麻辣烫
多来两串香菇！
02
天津煎饼果子
不要葱，多放香菜！
03
西安肉夹馍
肉夹馍里还能夹豆干？
04
苏州大闸蟹
大闸蟹当场产子
05
武汉热干面
这小葱切得真匀称
06
新疆烤馕
突然就载歌载舞起来了
07
山西陈醋
饺子就醋，越吃越有
08
广州凉茶
广式早茶什么时候安排？
09
绍兴臭豆腐
臭豆腐的表情怎么是鲁迅先生的同款？设计师偷懒了喂！
10
福州佛跳墙
活生生看饿了
还有呢！糕点盲盒！
有北京稻香村我最喜欢的山楂锅盔
山西大同铜火锅也申请一战！
你是靠卖萌取胜的吧？
苏博的粽叶定胜糕：
定胜，糕粽，好意头！
你别说，我大中华美食一出场，这仪式感好像就显得有几分合理性，看起来精神状态也没那么癫了。
就问上海的生煎馒头、葱油拌面、麻球、蝴蝶酥……什么时候问世？
智者不入Jelly cat
心理学家早就说过，人类的虚荣心是与生俱来的，天生会觉得卖得贵的东西比便宜的好——所以Jelly cat如果不是那么贵，说不定还真没有现在那么火。
巴掌大的也得100多，大的上万不稀奇
BBC纪录片《无节制消费的元凶》里说，商家的一大促销手段，就是把成人儿童化——有个词叫“玩乐销售”，鼓励成年人释放童心，像孩子一样，想买啥就去买——也就是我们现在常常听到的：成年人不做选择，all buy。
成年人主打一个想买就买
所以智者不入爱河，智者也不入Jelly cat。
但是谁能保证自己时时刻刻总是智者？花点钱就能看别人变着法地讨好你，给你演戏——情绪价值也是价值嘛。
要不是预约不上，我也已经出现在排队队伍之中。
有点懊恼，于是去下单了一个西安肉夹馍盲盒——肉夹馍我喜欢夹青椒，你呢？
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