近年来,苹果公司的iPhone系列一直是智能手机市场的领头羊,备受全球消费者的追捧。然而,今年的iPhone 16系列却遭遇了前所未有的销售滑铁卢,市场反应远不如预期。到底是消费者真的是不愿意花钱了,还是iPhone自身产品创新和定位出了问题呢?我们来简单分析下。

定价策略缺乏新意,国产旗舰强势崛起

贵就一个字,十多年来,iPhone的价格始终都是第一梯队的。我个人认为iPhone 16系列的定价策略无疑是影响其销量的一大关键因素。往年来iPhone技术遥遥领先,因此高定价下,市场依旧火爆。随着智能手机市场竞争的日益激烈,国内手机厂商纷纷推出了性价比极高的高品质旗舰机型,如小米、华为等要性价比有性价比,要高端有高端。这些国产机型不仅在性能上可以媲美甚至超越iPhone,而且价格更加亲民,对消费者产生了巨大的吸引力。

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相比之下,iPhone 16系列的整体销售价格仍然维持在较高水平,但缺乏新颖性和竞争力。就像是20年前你卖BB机可以用一个月的工资,如今你再拿一个月的工资买BB机,市场都会觉得你不正常一样。对于追求性价比和个性化需求的年轻消费群体而言,面对同配置但价格更低的国产旗舰,他们选择iPhone 16系列的意愿自然大幅下降。特别是当国产手机在配置、性能和功能上不断突破,如可折叠屏技术、100瓦以上的快充、长焦摄像头、AI技术、6000mAh大电池等创新技术的应用时,iPhone 16系列的定价策略更显得缺乏吸引力。

创新能力薄弱,难以满足消费者期望

创新是科技产品持续吸引消费者的关键所在,但iPhone 16系列在创新方面的表现却令人失望。尽管苹果在发布会上强调了A18 的性能提升、新的相机按钮和冷却系统的改进,但这些升级大多只是对现有技术的完善,并未带来任何颠覆性的变化。在智能手机行业快速发展的今天,消费者对新产品的期望已经远远超出了这些根本性的改进。比如,我拿iphone 14、15系列的机型,其体验上可能跟16并没有本质上的提升。多花几千块钱换新机欲望真不大。

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与此同时,国产手机厂商在技术创新上不断突破,不仅提升了用户体验,还进一步增强了市场竞争力。例如,国产机在相机、续航、快充、形态等各个方面几乎每年都有非常大的升级,让人产生强烈换机欲望。相比之下,iPhone 16系列在外观、硬件配置和功能创新方面乏善可陈,难以满足消费者对新鲜感和科技感的渴望。

AI智能应用滞后,错失市场机遇

AI智能是智能手机未来发展的重要方向之一,但iPhone 16系列在AI功能方面的表现却未能达到市场预期。尽管苹果在发布会上宣传了即将推出的Apple Intelligence功能,但该功能并未与iPhone 16系列同步发布,用户需要等到明年。这一消息无疑让很多期待在iPhone上抢先体验最新AI技术的中国用户感到失望。

在当前AI技术快速发展的背景下,智能手机厂商纷纷加大对AI的投入和研发力度,希望通过AI技术提升用户体验和竞争力。然而,iPhone 16系列AI功能的延迟不仅大幅降低了其在中国市场的竞争力,还错失了引领AI手机潮流的机会。相比之下,国产手机厂商在AI技术的应用上更加积极和灵活,通过不断迭代和优化AI算法和功能,为用户提供更加便捷和智能的体验。国产的AI已经应用在手机的各个方面,而iPhone 16系列的AI目前来看即使在国内推出,也并非什么刚需类型的功能,吸引力不大。

安卓等系统体验崛起,市场竞争激烈,消费者选择多样化

与10年前不同,iPhone 16系列上市还面临着激烈的市场竞争。在全球市场尤其是中国市场,苹果所面临的竞争日益激烈。作为全球最强的制造强国,我们在主流消费电子上目前已经不弱与任何一个国家和品牌的实力,手机上国产品牌如华为、小米和OPPO等在技术体验上尤其是本土化上更适合国人的需求,而且性价比可选择性也更高,就质价比来说,远超iPhone。

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加上当下消费更加理性,消费者会根据自己的需求和预算,在多个品牌和型号之间进行比较和选择。对于那些对创新感到失望或对性价比有更高要求的用户来说,转向竞争对手的产品也就不足为奇了。

产品力持续下降导致苹果品牌忠诚度下降

还记得十多年前,拥有苹果的任何一个设备那都是相当的让人羡慕的事情,忠诚度究竟达到了怎样一个高度,当年震惊全国的卖肾买手机事件就是代表。用身体去换手机这种事情虽然看起来非常离谱,但也代表了那个时代的消费者是多么渴望有一个苹果设备。

当然,品牌只是一个方面,最关键的是当年的iPhone确实以其一骑绝尘的产品力,让消费者为之动容。而转眼间,这种产品力几乎已经不在了,iPhone能做的事,能体验的功能,同样国产手机也能完成,甚至在某些核心领域,国产品牌要完成的更好,体验更佳。

抛开iPhone光环之后,越来越多的用户开始拥抱功能更强,性价比更高的国产机型。

定价贵不是问题 问题是产品没有竞争力

我们做个假设,如果今年发布的iPhone 16系列采用了真正的全面屏,充电速度拉满到150W以上,相机直接10倍光学变焦,电池续航增加50%,解决信号发热等问题,这些安卓机型已经有的功能,如果iPhone 16全部继承的情况下,都不太需要苹果去做什么额外的惊世创新,iPhone 16系列都非常有可能卖爆。

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所以价格从来都不是苹果失去市场的最大问题,目前国内的消费者依旧认可苹果卖的贵,问题底层逻辑是,当年苹果贵是因为它强到领先市场几代,如今苹果已经不具备这种优势的情况下,苹果仍然选择高定价,久而久之,苹果市场就会被持续蚕食。