大众创业，万众创新的时代，对普通人来说，早已经过去。
十年前，大学毕业生出来后拿着家里资助的第一笔创业资金，一个小白踏入创业市场，只要有好的想法和点子，很容易把生意做起来。
那是2014年，也正是那一年，提出了“大众创业，万众创新”的口号。
那也是移动互联网开始迸发生机的时代。
但那几年，真正愿意创业的小白并不多。原因也很简单，当时我国经济增长依然维持在一个高速，那时的就业市场也远没有现在这么卷，2014年高校毕业生人数还仅仅只有700万，远不如现在的千万毕业生规模。
就业不卷，移动互联网更好的出路，这些都导致了普通人对创业这件事，还没有特别大的热衷。
但后来，随着红利开始消耗殆尽，连带着就业也开始卷了起来，不仅仅是35岁不要，就连大学毕业生也开始不要。
这时候普通人才发现，“给人打工”原来这么苦，还不如自己当老板。
但今天，普通人可能已经失去了创业的最好机会。
大概是2021年的时候，朋友两口子去三亚玩，回来的时候告诉我，三亚有一家甜品店特别好，想着自己能不能回来也开一家甜品店。
朋友问我的建议，我给出的回答是要慎重，我们这是内陆城市，不比三亚甜品市场一年四季都适宜，况且没有品牌加持下，也很难有特别高的竞争力。
但朋友不听劝，执意又去了一趟三亚，跟着老板学了几个月技术。回来后，朋友两口子就如火如荼开启了自己的创业之路。
没多久就开业了，开业的那一天，朋友打电话过来，让我去尝尝味道。当时忙于工作，答应过阵子去看他。
结果几个月后，再联系朋友的时候，他已经在外面上班了。
问及原因，无非是价格、没人喝、以及各种成本太高。
头脑一热所下的决定，非常不明智。
在没有任何调研、不了解当地市场的情况下贸然创业，对普通人来说，这不是雪中送炭自己当老板的路径，更有可能是压死骆驼的最后一根稻草。
为什么今天并不适合普通人创业？
从宏观的角度来看，投资和创业时，要考虑一个残酷的事实，那就是人口。
随着文化水平的不断提高，以及养育成本的提高，生育意愿的下降，是不可逆的。
三年困难时期，1959年出生人口1659万，1960年出生人口1391万，1961年出生人口也达到了1189万。到了1962年，出生人口就报复性反弹到2464万。
新冠病毒三年，2020年出生人口1202万，2021年出生人口1062万，到了2022年，只剩956万，去年，我国出生人口更是只有902万。
过去几十年的计划生育，导致人口太多是负担的观念深入人心，也间接塑造了一代人的生育观念，叠加生育成本的提高，未来人口老龄化和人口减少，将会不可逆转地影响到我国的消费市场。
消费不景气，普通人创业几乎等于死路一条。
按照今天国内人口的走势来看，到2070年以后，人口可能才会趋于稳定，但在这个过程中，人口总量的下滑是无法避免的。
乐观一点的，2070年我国可能还有7亿人口左右，悲观一点的，届时人口可能只有5亿。
去年我国仅仅只有400多万女婴出生，等到20年30年后她们做妈妈的时候，抛开不孕不育和丁克，这部分人还能够生多少？
二十多年后的出生人口，光是想想就觉得可怕。
没有人口，就没有消费力；今天许多人依赖的消费行业，基本上都是靠年轻人的消费能力和意愿带动的，当年轻人开始减少，老年人开始增多的时候，直接影响到的就是诸多行业的凋零。
奶茶、咖啡、娱乐、影视、游戏、母婴教育，这些赛道都会不可避免下沉，最终，这些下沉的赛道又不知道会有多少企业倒在时代的脚下。
谈宏观人口结构的变化，那是几十年后的事情，但现在，为什么仍然不适合普通人创业？
现在的问题，可能还要更明显一点，那就是消费降级。
以奶茶咖啡为例，这个赛道是年轻人创业最喜欢的，但同时，它也是最卷的。
和过去遍布的个体品牌不同，今天国内绝大多数的份额，我说的是绝大多数的份额，几乎都被头部的品牌给瓜分殆尽。
你打价格战，你打不过同类的蜜雪冰城和瑞幸库迪；你打高端，更打不过霸王茶姬和喜茶，这些头部品牌都已经在消费者心中树立了各自的品牌认知，要么是价格低，要么是“上档次”。
对个体来说，早已经没有容身之地。
你说回老家到县城开一家，这些四五线城市，其实也没有你的容身之地；今天哪怕是县城市场，也早已经被头部的大品牌占领，个体一样没有市场。
打不过就加入行不行呢？
不管是蜜雪冰城还是瑞幸，这已经是各项费用最低的品牌，但对普通人来说，依然是难以负担的一笔开支，且冒险太大，经不起失败，就几乎注定了会失败。
蜜雪冰城旗下的幸运咖，能够把现磨咖啡做到6.6元的价格，哪怕是你抛去一切成本，尽可能压低利润，普通人也几乎不可能做到如此的低价。
咖啡奶茶是这样，那些饮食餐饮就更是如此。
头部一点的，例如火锅、中餐这种品类，几乎全部被连锁品牌占领；哪怕是客单价更低的快餐小吃，也有沙县、兰州拉面这类连锁店在不断占据着用户心智。
对普通人来说，即便是卖菜、水果这类生鲜，也不得不面临着那些线上送货平台的侵蚀。
做生意难，本质上还是因为消费降级带来的消费市场的压缩效应，倒逼企业不得不在有限的消费市场里展开竞争，最终形成了今天我们看到的价格战和内卷。
普通人，卷不过，根本卷不过。
短期来看，普通人受制于消费降级的影响；长期来看，又受限于人口老龄化和少子化。
最终消费市场的萎靡，不仅仅会影响到我们的初创企业数量和创新精神，对企业端和就业端来说，都是一场巨大的周期性风险。
从过去的勤劳致富到今天的创业致富，这些东西最终，都在离普通人越来越远。
end.
作者：罗sir，关心经济、社会和我们这个世界的一切；好奇事物发展背后的逻辑，乐观的悲观主义者。
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