从英国皇家莎士比亚剧团、美国百老汇到北京人艺、国家大剧院，老字号戏剧机构用良好的口碑获得了一批戏剧爱好者拥趸，成为了当之无愧的顶级“厂牌”。近年来，“大戏看北京”、“江南小剧场”等品牌活动的逐渐成熟，让戏剧厂牌的建设从内容扩大到运营，优质内容走出根据地，依托各地大力开展的惠民文化活动，在全国范围流动起来，带来了观众的一致好评，也为我们揭示了戏剧厂牌建设的深远意义。
内容厂牌：粉丝消费力的源泉
如果把戏剧当成一道精致的美食，内容就是最核心的“食材”，戏剧厂牌是最善于烹饪的“大厨”，对作品品质的把控起到了关键的作用。从历久弥新的北京人艺，到“为人民娱乐服务”的开心麻花，戏剧厂牌在传承发展及推动艺术创新上起到了关键的作用，严格的艺术标准、精益求精的服化道，成为粉丝消费力的源泉。
与此同时，许多创作者表示，戏剧厂牌的建设让戏剧从业者更具使命感与责任感，出于对羽毛的爱惜，创作者不仅鞭策自己提升艺术质量，更有意识的在传统基础上领先思考，融合现代元素创造新体验，这样的思考对促进艺术批评与进步有重要意义。例如，1982年8月，由时任北京人艺导演的林兆华（现北京大学戏剧研究所所长）执导的话剧《绝对信号》在北京人艺排练厅试演，被视为中国小剧场话剧运动的开端。在随后的几年中，小剧场戏剧的影响悄然渗透于全国各地，促进了戏剧形式的多样化，更催生了如牟森、孟京辉为代表的“戏剧人”，为中国话剧带来了新的生机。
运营厂牌：戏剧文化的传播者
酒香也怕巷子深。周期性的戏剧展演活动，让更多优秀戏剧得到曝光机会。如“大戏看北京”、“江南小剧场”等，戏剧品牌活动不断推陈出新，为观众提供了更为丰富多元的观剧选择，成为了戏剧文化传播的重要平台，勾勒了另一种戏剧厂牌可能——运营厂牌。通过精细化运营，不仅让观众可以放心走进戏院解锁严选内容，也让更多地方优质戏剧获得曝光机会，对激励青年一代创作者有着积极意义。惠民福利补贴等政策的扶植，让更多的观众走进剧院，了解和喜爱上了戏剧。
9月13日，北京人艺小剧场话剧《晚安，妈妈》作为第二届全国小剧场戏剧优秀剧目展演暨江南小剧场秋季演出季（以下简称本届展演）开幕作品在苏州演出，观众在大合影环节高呼“常来！”，这简单的两个字，不仅表达了苏州人民对作品的喜爱，也彰显了戏剧的运营厂牌已然成为了连接观众与艺术家之间的桥梁。
厂牌建设：多维度的推动力量
然而，营销过度的行业问题也逐渐显露。
随着有文化消费习惯的观众越来越多，戏剧内容越来越丰富，行业呈现一定的上升趋势，却有受访观众表示，“每星期都会去看，但质量太‘参差’了。”“尤其是很多小剧场演出，看简介云里雾里的，看剧像赌博。”关于 “翻车”的原因五花八门 ： 演员的表演水平有限，情感表达不到位，无法沉浸； 原创剧本故事发展缺乏逻辑性，情节转折突兀，让观众难以理解； 舞台布景粗糙，无法为剧情营造出合适的氛围……
“我们要精品！”的观众呼声正在回响，让厂牌的优势更加凸显。“‘国字号’出品比较信得过，所以上新必看，也会冲着‘卡’去二刷三刷。另外就是有行业组织背书的，一般不会‘翻车’。”
这样的“老饕”观众群体正在快速壮大。他们不再满足于表面的浮华与热闹，而是以更加敏锐的目光和细腻的感受力去审视每一部戏剧作品。在本届展演演后谈环节，许多观众向主创提出了更为尖锐深刻的问题，引发了创作者思考。例如，在《比萨斜塔》的演后谈上，观众就文艺作品价值观是否要与时俱进的话题进行了犀利的诘问，“to be or not to be”的讨论留给了每个在场人思考的留白。
与此同时，票价差异大、定价依据不明的客观问题也困扰着资深戏剧迷。针对戏剧市场问题及持续发展需求，各地政府在优化工作机制、加快剧场建设、推出优质项目、涵养艺术生态、加大宣传力度、打造特色品牌上下足功夫，文化惠民补贴诚意满满，实实在在的调动了观众用脚投票。
近年来，苏州市在小剧场建设上取得了广泛认可，苏州市委宣传部副部长、市文明办主任杨芳在此前的分享中表示，明确部署与规范指引、加强载体建设、聚焦内容生产、涵养演绎业态这“核心四招”共同构成了“江南小剧场”品牌建设的关键策略，推动了“江南小剧场”品牌的快速发展。
本届展演期间，中国剧协层层筛选了23部优秀小剧场戏剧作品荟聚姑苏，不仅有开闭幕式、剧目展演、人才培训班、学术交流活动，期间还同时开展剧目演后谈、戏剧工坊、外场快闪、公益讲座等。这些丰富多彩的活动为观众带来了精彩纷呈的戏剧盛宴，让人们充分感受到了小剧场戏剧的独特魅力，也为小剧场戏剧的发展提供了展示的平台，助力内容创作的精品化之路。
展演剧目剧照
剧目演后谈
第四届中国剧协小剧场戏剧创演人才培训班开班仪式
品牌建立的过程，是从知晓到忠诚的过程，而忠诚带来更高的商业价值和社会价值。只有不断产生品质上乘的艺术作品，才能让观众累积信任，实现情感链接和共鸣。建设戏剧厂牌，不仅是每一个创作者的必由之路，也是戏剧发展的关键动能，终将对社会文化、经济发展形成全面推动，促进产业融合，创造可观的经济价值，带来新的增长点。
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作者 | 钟达
编辑 | 钟达
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