首店品牌扎堆亮相，长宁更加好买好逛！|愚园路|荟聚|长宁县|龙之梦

有着“上海时尚之都建设示范区”“上海全球新品首发地示范区”“时尚消费街区集聚区”等时尚消费标识的长宁，近年来着力发展“首发经济”，打造集新品发布展示、交易运营于一体的服务生态链，形成从“首发”到“首店”到“总部”的首发经济效应。本期“高质量发展”系列报道，将深度展现长宁依托首发经济“加速度”，激发消费新活力，赋能经济新增长。

新老载体齐发力

首店品牌扎堆亮相

于今年国庆前夕开业的上海荟聚，吸引众多市民前来。“很好逛，地方特别大，有好多没见过的店。”“蛮适合一家人来，还有专门的家庭停车位，内外设施对儿童友好。”对于这处一站式生活聚会目的地，到访市民给予好评。

城市集市全国首个假日主题店、卡通尼乐园中国旗舰店、番茄口袋全国最大旗舰店、7鲜超市华东旗舰店暨上海首店、迪卡侬西上海首家全新概念旗舰店、寰映影城西上海首店、宜家临空商场长宁首店……目前，上海荟聚已引入超过312个精选品牌，其中首店及特别概念店占比约71%，包含了23家全国首店、29家上海首店、77家区域首店及51家品牌旗舰店及概念店。

首店云集，为上海荟聚带来了实打实的客流及销售额。9月26日至28日，上海荟聚冲上了大众点评平台“购物热门榜上海第一”，总客流超33万人次，总销售额超3943万，全网媒体曝光量达3.26亿。这3天，场内88家品牌的品牌销售排名上海第一，50家品牌的品牌销售排名全国第一。截止到9月28日，上海荟聚累计会员超17万名。

不仅是新商场，作为老牌商场的龙之梦城市生活中心，也早早聚合招商力量精选引入品牌首店，抓住了首发经济的“流量密码”。自2019年来，龙之梦累计引进全国及上海及区域首店近1000家，目前在场经营的精选品牌598家，包括全国及上海及区域首店454家（全国首店89家，上海首店156家）。

其中，盒马全国首家黑标店、城市市集全国首家旗舰店、京东电器城市旗舰店上海首店、番茄口袋长宁首店、全国首家万代卡牌中心、宝可梦全国首家线下门店、奥特曼中国首店，均凭借各自特色吸引市民纷至沓来。

其在B2层打造的全国最大新能源汽车街区，集展厅、销售、体验、科普等功能于一体，能为消费者提供一站式试乘、试驾、购车服务，集聚的近30个汽车品牌中，也不乏多家首店、特色店。2023年，长宁龙之梦销售规模达到63亿元。2024年1—9月，同比去年客流增长17.6%，销售额增长32%，会员数量增长100％。

如今，发展首发经济已成为长宁各大商圈、特色街区的共识，各类首店多点开花，为消费者提供了新鲜事物和更多样的生活体验方式。2024年1—8月，长宁累计新开首店110家，排名全市第4位，是首店经济的主要引领者之一。

城市更新结合首发地标

持续丰富首发体验

长宁，不仅拥有中山公园、虹桥-古北商圈、新华、临空等市、区级商圈，还有愚园路、武夷路、定西路等特色街区。随着城市更新的深入推进，一批“古典美、时尚潮、国际范”的产业载体与时尚地标涌现。

其中，有挂牌的市级文创园区、楼宇及空间，有精品会展场馆，还有上海国际舞蹈中心、上海影城、刘海粟美术馆、王小慧艺术馆等娱乐演艺地标。通过有机结合城市更新与首发地标打造，长宁推出街区绿地、屋顶秀场、城市公园等有别于常规店铺的场景空间，深受品牌首发活动的青睐，实现了品牌与商圈联动的价值结合。

今年4月，“上海全球新品首发新地标”公布，位于长宁的上生·新所、武夷丨MIX 320、愚园艺术生活街区、C·PARK海粟文化广场榜上有名，彰显了长宁“首发经济”发展的蓬勃生命力。而且，这批地标中有三处是经过城市更新焕然新生的。

其中，上生·新所原为上海生物制品研究所，现已蜕变为保有历史痕迹，兼容商业、艺术、人文、办公的24小时开放园区。武夷丨MIX 320原为美加乐农贸市场地块和江苏路街道社区卫生服务中心，如今成为了融合之地、潮乐坐标，涵盖我家菜场和开放式园区。愚园艺术生活街区，则以“螺蛳壳里做道场”式的更新方法，变成了潮流时尚又接地气的网红街区。

今年以来，长宁首发地标热度不断，国际化品牌首秀、首展频现，持续增强消费者参与度和归属感。上海制造佳品汇已经连续四年落地长宁，“爱购上海”全球推介、上海时尚定制周等市级活动也先后在上海影城、尚嘉中心等时尚地标举办。前身为飞乐音乐厂的WHYS翡悦里，前身为上钢十厂地块、红坊项目的上海A.F.A，于今年亮相便成为宝格丽、梵克雅宝等奢侈品品牌举办快闪、演出、走秀等时尚活动的选择。

适逢国庆，少女服饰品牌uena中国首次限时快闪、美国涂鸦艺术博物馆中国首展等首发活动在长宁举办，进一步丰富市民的假期首发体验。当前，首届上海国际光影节长宁分会场活动、2024年长宁“最虹桥”嘉年华重磅文旅IP活动、“2024虹桥草地音乐节”持续进行，市民不仅能尽情欣赏历史建筑和光影艺术的碰撞，一览融合长宁摩登时尚与人文荟萃的演出，而且还可至长宁各大商场凭光影节门票或音乐节手环享受优惠福利。

10月9日，作为上海时装周订货季核心载体，MODE上海服装服饰展本季将亮相长宁全新商业地标“艺丰中心”。今年，MODE展以“桃源弧光”为主题，将以专业SHOWROOM集合平台为特色，集结上海时装周官方合作SHOWROOM、专业机构和多位新伙伴，届时将有大批品牌进行新品首发。

促进时尚消费品产业与消费深度联动

着力夯实首发经济

吸引首店、首秀落地之余，让品牌与企业总部驻留与入驻，也是长宁首发经济产业链塑造中的重要一环。当前，长宁深挖时尚消费产业链，持续为品牌发展搭建平台打造优质产业生态，加速放大“首发-首店-总部”的首发经济效益。

例如，自京东电器城市旗舰店上海首店去年在龙之梦开业，通过持续深入的营商服务，上海京之星电器也将其在沪总部落地在长宁。作为京东在线下的产品展示中心、用户体验中心和会员服务中心，京东电器城市旗舰店长宁龙之梦店，成为“京东电器城市旗舰店”这一类型店的全国销冠。今年11月，上海京之星电器将实现在上海布设7家线下门店的目标。2024年，充分用好家电以旧换新及绿色智能家电补贴政策的红利，拓展企业工会服务等新模式，上海京之星电器成为长宁在零售行业的最大增量企业。