在房地产市场逐渐步入调整期的背景下，建材家居的市场竞争激烈，行业内卷，绝大部分品牌选择卷价格、低价竞争以获取市场规模，但也不乏一些品牌在坚守品质，进行产品创新，不断创造用户价值，走出一条特色的差异化道路。
1、低价劣质腻子充斥市场，危害触目惊心
据调查，新房入住后，业主普遍遇到墙面脱落、开裂、起皮、空鼓、粉化的问题，为家庭生活带来不便，翻新成本高达数万元。之所以出现这类质量问题，主要是市面上充斥着大量劣质的产品，这类产品含有超标的甲醛、VOC以及重金属，严重危害消费者的身体健康，同时腻子粉粘结强度不够，带来墙面脱落、开裂、起皮、空鼓、粉化的问题。究其原因，与行业过度内卷相关。各品牌纷纷采取低价策略抢占市场规模，加剧了行业的同质化恶性竞争，各厂家纷纷被迫降价降低品质，以价换量，谋求生存。
2、卓玛深耕儿童级健康腻子，以品质创新赢市场
作为专注儿童级健康腻子赛道的品牌，卓玛深耕墙面健康环保辅材行业20余年，始终坚守产品品质、持续产品创新，以创造用户价值应对行业内卷的策略，是行业中的一股清流。
卓玛儿童级健康腻子通过儿童安全级产品认证、绿色建材三星级认证等国内外多项权威认证，是业内为数不多获得CHP儿童级健康腻子专业认定标识和高新技术认定企业的品牌，这都得益于卓玛在业内率先引进德国、日本进口设备、成立国家环保辅材研究中心的前瞻布局。
卓玛儿童级健康腻子在环保等级上达到儿童级产品标准，未检出甲醛、VOC等有害物质，真正做到净醛净味，将粘结强度做到超国标2倍，以高指标的粘结强度、附着力以及柔韧性等产品性能，规避墙面多年使用后的脱落、开裂、粉化等风险，即使后续墙面二次翻新也无需铲除，直接涂刷即可。
此外，绝大部分腻子粉品牌普遍执行JG/T298-2010《建筑室内用腻子》、GB18582-2020《建筑用墙面涂料中有害物质限量》两大标准”，而卓玛不仅满足以上标准，还满足北京市地方标准DB11/1983-2022《建筑类涂料与胶粘剂挥发性有机化合物含量限值》，意味着卓玛产品能在高要求的首都销售，是行业为数不多的同时满足以上三个执行标准的品牌。
卓玛不仅拥有儿童级健康腻子，还推出了艺术涂料配套专用伴侣“膏状腻子”，以及轻质石膏、重质石膏、嵌缝石膏、界面剂、儿童抗污涂鸦漆等净醛墙面涂装全系列产品，以儿童级的环保等级，为用户提供净醛涂装墙面一站式解决方案。
3、同行加码儿童级健康腻子赛道
北方某头部品牌，作为环保材料的坚守者，始终坚持环保品质战略，所有腻子产品均不代工生产，不牺牲品质，不与行业涂料、防水等品牌进行低质低价竞争，因而获得了良好的用户口碑，即使在逆势环境下，销售规模依然在稳步增长，这都足以反映品牌对健康环保品质的坚守，是一条值得长期施行的战略。
根据调研观察，作为环保家居守护者，该品牌也同步加码儿童级健康腻子的传播和推广，在产品推广以及门头店招上，增加儿童安全级认证的广告语，足以表明其同样看好儿童级健康腻子的赛道。
4、儿童级健康腻子赛道，或成腻子企业发展新方向？
根据调查显示，定制家居领域推出了孕婴级别环保标准，涂料行业也推出母婴级别涂料产品，以此推测，儿童安全级产品很有可能成为腻子企业探索新出路的新方向。
（1）消费需求降级，但对健康品质的需求从未降级。随着小红书、抖音等新媒体的普及，消费者对辅材产品知识越来越关注，越来越专业，必然会推动消费者购买更健康更优质的产品。
（2）精装房问题突出，促使业主关注材料品质。近十年精装房比重越来越高，但精装房的用材很差，促使消费者墙面维修翻新时去选择更加优质的墙面辅材。
（3）存量房旧房翻新，催生高品质健康腻子需求。中国房地产市场步入存量房翻新时代 ，未来旧房翻新需求比重越来越高，旧房普遍存在着多项墙面问题，催生高品质健康腻子的新需求。
（4）艺术涂料盛行，要求高品质健康腻子做基底。腻子选得不好会导致艺术涂料缺乏基层保障，出现大量质量问题，为性能指标更高的儿童级健康腻子带来更大的市场机会。
我们也呼吁行业出现更多类似卓玛这样的品牌，坚守品质、守正创新、破局内卷，用价值创造替代低价低质的恶性竞争，为消费者提供更健康、更高品质、更加耐用的产品，获得长久的用户口碑和心智认可，共同推动行业实现高质量可持续发展。
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