今年，高规格体育赛事与大型演唱会的成功举办，犹如两股强劲的东风，为兰州这座城市带来了深远而积极的影响。赛事的举办，不仅丰富了市民的文化生活，还提升了兰州的城市形象，吸引了国内外众多媒体和游客的关注，进一步扩大了兰州的知名度和影响力；演唱会的举行，为市民带来了愉悦的艺术享受，更为兰州这座历史悠久的城市增添了新的文化魅力与活力，让更多的人了解和认识这座美丽的城市。
荧光棒舞动 引来客流30万
今年盛夏，高温与热情交织，演唱会与音乐节轮番上演，金城兰州热闹非凡。张杰、林俊杰、“国民组合”凤凰传奇、张信哲……刚刚过去的上半年，兰州演唱会“声量”空前，一场场视听盛宴，再次点燃了兰州这座城市的热情。
一场人气歌手的演唱会，其影响力远不止于门票销售，它更是一个集数万人衣食住行需求于一体的盛大活动。演唱会以其独特的魅力，在短时间内汇聚了庞大的观众群体，有效促进了消费活动，为地方的文化旅游业注入了新的活力。一种“演艺+文化+旅游”的新消费模式正在兰州悄然形成。“为一场演唱会奔赴一座城”，成为今夏许多人选择兰州作为旅游目的地的重要原因。
记者了解到，今年6月到8月，兰州奥体中心承接了4名艺人的个人演唱会和一个拼盘演唱会。共吸引了约30万观众，每场演唱会基本上都有60%至70%的观众来自外地。
来自四川的网友芊芊，为了林俊杰的演唱会，特意赶赴兰州。在演唱会的前夕，她忙里偷闲地游览了兰州的美景，并精心制作了一段旅行vlog，在抖音平台上与大家分享。视频中可以看到，她的足迹几乎遍布了兰州的知名景点，尽情享受着旅程的欢乐。
除了歌迷，歌手本人在城市的宣传推广方面也起到了不可忽视的重要作用。他们通过自己的影响力和知名度，积极参与各种活动，为城市吸引了大量的关注和游客。在林俊杰“JJ20”世界巡回演唱会兰州站举办期间，林俊杰的抖音发布了两条短视频，记录了他在兰州成功举办演唱会的点点滴滴。视频中，兰州的歌迷们以热烈的回应表达了对他的喜爱，而演唱会中的精彩瞬间和花絮也被一一捕捉，让人感受到现场的热烈氛围。这两段视频累计获得了超过33万的点赞，评论区的歌迷们纷纷为兰州浓厚、热情的演唱会氛围点赞：“兰州是我见过最有诚意的城市！下次还来！”7月20晚，凤凰传奇“吉祥如意”2024巡回演唱会——兰州站的演出现场，歌手曾毅学说兰州方言：“我知道兰州有好吃的手抓羊肉，我已经‘咥’了三天羊肉了。”8月23日，张信哲在演唱会之前，特地来到黄河边乘坐羊皮筏子，体验当地的独特风情。对于许多歌迷来说，观看演唱会后，去偶像曾经到访的地方打卡美景美食，已经成为他们来兰州的“必做清单”。
歌迷带动旅游消费热
演唱会开到哪里，游客就涌向哪里。规划行程、结伴同行、精心装扮……很多人一下飞机或者高铁，就带着行李箱匆匆赶往演出场馆，一边消费一边等着与自己心仪的明星“面对面”。
记者发现，几乎每一场演唱会举办前后，兰州各大景点的门票都会变得炙手可热，甚至一票难求。“失策了，我们没有提前预约甘肃省博物馆的门票，现在进不去就只能来甘肃省博物馆的艺术生活馆里买买买！”从宁夏来兰看演唱会的马岚无奈地笑着对记者说，“虽然博物馆没能游览，但其他景点我们都去了，印象最深的是水墨丹霞和中山桥的夜景，总体来说还是很开心。”
演唱会的影响力体现在兰州的方方面面。出租车司机们比以往更加忙碌，载着满怀期待的观众前往兰州奥体中心，演唱会无疑为他们带来了业务量增长。餐饮行业同样迎来了属于他们的“黄金时期”。无论是演唱会开场前饥肠辘辘的歌迷，还是散场后意犹未尽的观众，都纷纷涌向周边的餐馆，用美食来犒劳自己的味蕾。住宿方面，更是出现了“一房难求”的盛况。特别是紧邻兰州奥体中心的酒店，更是炙手可热。随着演唱会门票的热销，酒店的预订量也随之飙升，营收成倍增长。演唱会效应在兰州的各个方面都展现出了其强大的影响力，为这座城市带来了繁荣与活力。
演唱会火爆的背后，离不开整个城市的努力。相比其他许多城市，兰州的夏天比较凉快，称得上是避暑胜地，在炎炎夏日举办演唱会有先天优势。兰州也在努力让演唱会“流量”转变为兰州旅游“留量”。一方面，大力提升演出的配套设施水平，力求每一个细节都尽善尽美，为每一场演唱会奠定坚实的“硬件”基础。另一方面，及时着手提升票务销售效率、加强演出质量监管、优化消费者维权机制等关键环节，确保从购票到观演的每一个环节都能让游客感受到贴心与安心。同时，关注游客的反馈与需求，迅速响应，致力为游客带来更加愉悦的体验，做好“软件”服务。
名赛提升城市美誉度
随着大众健康意识的增强和高规格赛事频频亮相，越来越多的人愿意“跟着赛事去旅游”，体育赛事对城市旅游业发展带来强力助推作用。兰州也不断出招，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”。
今年，我市继续着力打造兰马金标赛事。坚持深挖地域特色、深耕品牌赛事，秉持体育营销城市的理念，将马拉松比赛线路设在兰州多年精心打造的城市名片“黄河风情线”沿线，突出赛事组织国际化、保障科学化、宣传全域化、活动多样化，着力打造国际金标赛事品牌，全面提升城市影响力和知名度。
此外，我市积极申办国际国内大型体育赛事，打开了“让兰州走向世界，让世界了解兰州”的窗口。先后争取到中国足协女子五人制足球联赛总决赛、中国足协女子五人制足球国际邀请赛、李宁杯·首届中国青少年网球城市挑战赛（西部大区）大区赛等赛事落户兰州。
2024中国足球协会女子五人制足球联赛总决赛前夕，在新闻发布会上，长沙市南雅中学队主教练姜怡君表示，自己通过兰州举办的各项赛事关注到了兰州这座城市：“去年和今年兰州举办了一些关于五人制足球的集训、比赛，让我对兰州有了更多了解，我一直想来这边看看，逛一逛。”首都体育学院女子五人制足球队谈及第二次来兰的感受，主教练赵治治说：“第二次来兰州，感觉赛事组织一如既往的严谨，接待保障服务一如既往的高标准高规格，兰州也是一如既往的美丽。”
在女五联赛总决赛休赛日和女五足球国际邀请赛休息日，组委会先后安排参赛球队及裁判组一行前往林和宫牛肉面博物馆，品尝兰州特色美食牛肉面，体验兰州美食文化。球员们纷纷表示，来兰州比赛深刻感受到了这座城市的热情与好客，这里有最热情的球迷，有最地道的牛肉面和各种地方小吃，还有深厚的历史底蕴和灿烂的文化，有机会还会再来。
赛事“流量”变消费增量
一场场火爆的体育赛事串起文旅消费，兰州本地人相约看球，喝啤酒撸串看直播是“标配”；外地来客扎堆现场加油助威，在观看比赛之余顺道打卡兰州景点。赛事为媒，文旅加戏，体育比赛对城市形象的提升、城市消费的拉动是看得见、摸得着的。赛事活动附加值已“溢出”体育本身，“赛事+”新业态和新场景，成为经济各业态高度融合的价值载体，体育比赛成为引燃消费热情的触媒。
2024兰马结束后，一组来自第三方评估机构的数据反映了马拉松赛事为兰州带来的商业潜力与机遇。数据显示，2024兰马期间，来兰参赛的外地选手平均在兰州停留时间为3天，平均携带亲友3.66人；参赛期间外地选手人均消费4333.44元，本地选手参赛期间人均消费720.89元；本次赛事领物人数为38116人，外地选手比例达61.15%。
记者从兰州市体育局获悉，2024兰马累计跑者消费经济影响达到4.8135亿元，累计现金、实物、赞助商及合作伙伴营销投入价值约0.5632亿元，本届赛事产生的直接经济效益达5.3767亿元，合计产生传播价值8.1021亿元。
赛事是拉动消费的引擎，在各类赛事的带动下，兰州当地的经济消费也被点燃。出租车司机魏师傅感叹道：“哎呀！今年就往奥体中心跑‘歹’了！一趟接一趟，送过去的乘客不是参加比赛的就是看比赛的，热闹得很。”兰州万达茂一家餐饮店的店员小许表示，举办比赛期间，整个商场人流量都会增多。“如果啥时候店里客人突然增多，大概率就是奥体中心在举办活动或比赛。我们这边离得近，大家都愿意过来吃饭、购物。”
在各类赛事的带动影响下，不仅是餐饮业受益，其他服务行业也随之升温。一家连锁酒店的负责人表示：“举办比赛期间，我们的入住率比平时高出不少，很多客人都是为了参加、观看比赛而提前预订的。”随着比赛的持续进行，兰州奥体中心周边的氛围也变得越来越热烈。无论是商家还是市民，都感受到了体育盛事带来的积极影响。正如魏师傅所说：“这样的活动多来几次，我们整个城市都会更加热闹和繁荣。”
□兰州日报社全媒体记者 安若璇 文/图
责任编辑：王旭伟
来源： 兰州日报
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