现在找工作，早已不是包分配的年代。比起祈祷好工作找上门，自己主动出击获得成功的概率显然更大。受够了简历石沉大海的求职者，开始学着怎样变着法地“推销”自己，怎样让自己的履历得到更大的曝光。
很多品牌显然也洞察到了求职者这一困境，从助力就业的角度传递品牌温度。不过，让我万万没有想到的是，作为快餐品牌的必胜客，也加入了这一领域。
最近，美国必胜客发起了一项特殊的“ResZAmes”计划，该计划名称结合了“Resume”（简历）和“Pizza”（披萨），有意向的求职者可以登录官方指定网站ResZAmes.com，必胜客会挑选一些幸运的求职者，将他们的简历直接打印在披萨盒上，并亲自将这些特制的盒子送到求职者选择的公司总部。
与此同时，每个ResZAme披萨盒都会附送一份温热的中型奶酪披萨。这份热气腾腾的简历，想必会让收到的人过目难忘。
据了解，目前这一免费的项目只对纽约市民开放。
必胜客还用一支幽默的视频对这一计划进行了说明：当求职者的简历被无情地放到碎纸机时，披萨盒则不会受到这样的遭遇；而且，因为这是一份必胜客免费送的小礼物，所以也不算是贿赂面试官。
聚焦求职者的需求，必胜客这一计划给求职者创造了全新的求职思路，回应了社会关切。
当代打工人为了找工作都有多拼
脑洞太大，不得不服
有人直接潜入兴趣领域的社群，把微信“拍一拍”改成“正在找大厂产品运营实习”，这样，当被拍时，群里就会显示“你拍了拍__，并给了他一个实习机会”。
有人通过社媒平台反向应聘。
有人自掏腰包，把自己的求职简历投放到了地铁广告屏幕。
凭借一连串的比赛经历，单枪匹马闯江湖，谁看了不说一句，牛啊！这一颇具艺术气质的举动，也吸引了一波媒体流量的关注。
网友表示，工作太难找，突发奇想在广州地铁上投了自己的简历，结果2天内微信就被加爆了，已经有超30家公司主动联系他找工作的事。
地铁广告允许个人投放，为个人提供了表达与展示自我的全新平台，除了求职简历以外，广州地铁还出现了大量相亲信息、生日祝福等内容，堪称“大型整活现场”。
这也让我想起了在上海人民公园看到的乌央乌央一大片简历，看得我是津津有味。
现在工作难找是共识，在校生疯狂卷实习经历，毕业后拼工作资历，再过几年就被审视婚育问题，紧接着是年龄门槛，各种各样的问题纷至沓来。
在求职方面，老一辈的建议有时候会显得过于荒诞，主打的就是不请自来、规矩就是用来打破的。
不过，勇敢的人先享受世界，这句话放到哪一个年代都是通用的。
虽然没有选择那些看起来比较冒进的求职方式，年轻人也在通过各种创新性的方式来展现自己的工作能力，就像前文提到的那些擅用社交平台，以及特殊渠道来为自己争取求职机会的年轻人们。
包装：容易被忽视的广告位
华与华的华杉有一个观点，包装就是媒体，是最重要的广告位。比如，包装盒、快递单、小票……对于品牌而言都是天然的广告位。有的品牌热衷于在上面填满营销信息，也有的将其视为一种空置资源，用于投放公益广告，还能为社会公众尽绵薄之力。
经常网购的消费者，大概率见到过这种带有寻人启事信息的纸箱盒。就算没有在线下看到，也很有可能在网上看到——这个项目每隔一段时间就会引发小范围的讨论。
据了解，2019年，天猫超市将100万个印有8位走失儿童信息的快递箱投往走失儿童疑似所在地广东和福建。次年，天猫超市宣布自6月1日起，升级“盒子报”公益打拐项目：通过快递箱内刊载的形式，将17位走失儿童信息覆盖到全国，助力公安部门搜集走失儿童线索。
也许，将寻人信息印在这种用过即弃的纸箱上没办法得到太多的曝光，但也可能正是因为多看了这一眼，让走失的儿童寻回了自己的亲人。
“小票营销”，一直是饱受消费者诟病的存在，长长的小票上面，打印了太多与结算信息无关的话，被网友吐槽“倾诉欲望太重”“小票比我命都长”“纯属浪费纸”。
但也有品牌，打印出长长的小票，却并不惹人反感。
2019年，中国银联启动“银联诗歌POS机”公益行动，当时，用户捐赠1元，POS机就会打印出一张“诗歌小票”，上面印着山区孩子们写的诗。
以诗为媒，让山区儿童的才华乘着诗歌飞出大山，也让山外的人透过诗句读懂大山。从公益层面来看，让活动的受益者与志愿者都能够获得更深的参与感，而不限于单纯的物资捐赠，这大概就是活动本身超越物质层面的精神内涵。
在信息过载的时代，将包装作为公益展示渠道，给品牌传播带来了新的思考。
作者 | 李奥
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