近日，中国网络社会组织联合会（以下简称“中网联”）发布首批优质直播间（主播）名单。此次公布的直播间共计208个，其中，99个营销类上榜直播间（主播）中，有52个来自抖音电商。

这次优质直播间（主播）的评选，源自中央网信办有关业务局指导下，“中网联”于2024年1月启动的优质主播培育工程，旨在引导平台企业和机构履行主体责任，挖掘培育一批政治立场坚定、行业示范突出、公益带动有力、社会知名度较高的正能量主播。工程计划用三年时间培育认定优质直播间6000个。根据工程安排，今年培育认定优质直播间（直播）1000个。

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官方机构评选优质直播间（主播），这是一个不同寻常的信号。曾几何时，对网络主播的偏见甚嚣尘上，薇娅、雪梨等大主播偷逃税被处罚，也影响着这一群体的社会评价。然而，当网络直播走出野蛮生长的草莽期，当直播带货成为数实融合的重要载体，网络主播在舆论场中的形象也悄然发生了改变。

与评选优质直播间（主播）相映成趣的是，2020年3月，互联网营销师正式被人社部认定为新职业之一；今年7月份，网络主播又正式被人社部增设为国家新职业，并享受相关政策待遇。这意味着，网络主播正式完成身份祛魅，成为官方盖章认证的主流职业之一。

本次优质直播间（主播）的评选其实释放了两层意思：一是，直播带货作为新质生产力，需要鼓励和推广优质的带货直播间；二是，随着网络主播越来越多，社会呼唤更多优质的主播出现。未来，有着一流内容生产能力的优质主播，将越来越受欢迎。

纵观来自抖音电商平台这52个营销类优质直播间（主播），有毕业于清华大学的@清华妈妈马兰花 辞职创业，成为一名专职图书推荐主播，售出超310万件好物；有“90后”紫砂手艺人@八即是美 成立工作室，通过短视频和直播科普紫砂知识，两年时间通过抖音电商卖出超70万件紫砂好物；还有返乡创业的姑娘@赵美丽，在抖音电商一年卖出莲藕2万多斤，菱角30多万斤，帮家乡农民就业增收……

可以发现，这些优质主播身上有一些共性，那就是“专业化”和“职业化”。他们电商事业蓬勃发展的背后，依托的是优质内容的创作能力。毕竟，直播带货的本质就是用优质内容来触达更多的消费触点。而这又来自他们深厚的专业性以及精耕细作的运营。

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人。当越来越多人涌入同一个赛道，专业化与职业化就成了最坚固的护城河。

中国人民大学新闻与社会发展研究中心发布的《创作者经济：中国数字新职业的崛起》报告就指出，短视频、直播、电商等行业的创作者已经成为一种新兴的数字化职业，创作者经济在不断升级和重组旧职业，职业化程度日益加深。这就对带货博主提出了新要求：未来，要想从“红海”中脱颖而出，就必须用独具特色的专业内容与全身心的精力投入，建立核心优势。

那么，这种专业化与职业化从哪里来？这一方面需要主播自带内容特色，另一方面，离不开平台生态的助力，以及优质平台营商环境的塑造。

所谓优质电商生态，至少应当包括两重含义：一是对内容类型有高度包容性，大千世界，五彩斑斓，每一种生活方式都应被看见。二是各类主播，不论粉丝多少，都当有其生存空间。就像森林里有高大的乔木、矮小的灌木，也要有顽强生存的小草一样。一片森林里，各个物种“各美其美、美美与共”，才能称为一个丰富、稳定的生态。

过去一年，在抖音电商平台上，年销售额50万至500万的作者中，粉丝量1万以下的达人占比 30%，粉丝量1至10万的占比 51%；2024年上半年，抖音电商中小、腰部、头部日均带货人数分别超过56万、17万、3000。“新面孔带来新增长，头部达人蓬勃发展，中小达人成为中坚力量”的电商生态格局，正在逐步形成。今年，抖音电商通过升级流量机制，为电商作者营造不断成长的营商环境，让“好内容”成为生意增长的第一生产力。

布莱恩·阿瑟在《技术的本质》中曾断言，时代创造技术，技术也创造着时代。不论是网络主播还是直播电商，本质上都是随着技术发展而形成的新形态。技术进步带来了新的商业模式，也带来了社会观念和消费需求的变化。可以看到，随着电商行业的发展，电商生态不断完善，电商主播也将成为更多人的新事业。有丰富和蓬勃电商生态的平台，也会让更多优质主播脱颖而出，带动创作者经济进入更加规范与繁荣的新阶段。 （褚孝鹏）