摘要：旅游市场新趋势。

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热热闹闹的国庆长假落下帷幕，旅游平台纷纷发布假日总结数据。尽管各家平台的具体数据各异，但差异中仍透露出一些共性：游客出行临时决策成为新常态、县域旅游方兴未艾、供需矛盾依然存在。这些现象不仅反映了游客出行习惯的变迁，也预示着未来长假旅游市场的走向。

临时决策成为新常态

曾几何时，提前规划、早早预订是国庆长假出游的不二法则。然而，近年来，这一传统模式被打破。今年国庆前夕，“假日机票价格大跳水”登上热搜。有提前购票的旅客发现，“还没出发，机票就已经亏了一两千元。”

机票价格“跳水”并非偶然，早在去年国庆假期便已初露端倪。彼时，上海飞西安的机票可低至300多元、上海飞曼谷的机票一度低至600多元。同期的酒店价格，也打破了“每逢大节必大涨”的规律，苏州、杭州等热门目的地多家酒店的涨幅维持在40%以内。今年“五一”和国庆假期，类似现象再度上演，旅游市场呈现出“旺季不旺、量升价跌”的新特点。

在这种形势下，精明的游客开始推迟预订时间，期待假日前夕的机票和酒店价格回落，游客和商家之间博弈氛围浓厚。旅游平台数据显示，今年国庆假期游客的平均预订天数从去年的6.8天降至6天，近三成游客选择当天或提前一天出行。

如此高比例的临时决策，在几年前的国庆黄金周几乎不可想象。究其原因，疫情的影响、游客对价格敏感度的提升，以及旅游市场的波动，共同塑造了这一新趋势。未来一段时间的长假，商家与游客之间的博弈也将长期存在，直至机票、酒店等旅游产品价格回落至市场可接受的区间。

县域旅游方兴未艾

今年的旅游总结中，县域旅游以“奔县游”的新名称亮相，成为一股不可忽视的潮流。越来越多的年轻人选择避开热门城市，前往小县城寻找那份难得的“松弛感”。

在北京、上海、杭州、西安、成都、重庆等传统热门城市之外，众多“宝藏”小城迎来了酒店订单的激增。来自旅游平台的统计显示，临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化、安徽黟县、河南巩义、云南雨崩、甘肃迭部、辽宁本溪、云南迪庆等，均在这个国庆假期迎来了旅游订单的高速增长。

长假前4天，锦江酒店（中国区）在荆州、淄博、常德、自贡、南阳、开封、广元、临汾、汉中、景德镇等三线以下城市，实现全城满房。在长三角，金华市、绍兴市旗下的义乌、横店、诸暨、磐安等也迎来了不少来自上海的游客，有游客将横店的“故宫”作为北京故宫博物院的“平替”。

交通便利性的提升，让小城居民旅行的脚步越走越远。今年国庆期间，600余个三线及以下城市和县城居民首次在去哪儿平台购买了机票，包括四川阆中、陕西华阴、黑龙江抚远、海南陵水、贵州荔波，新疆新源等。高铁线路的发达、新机场的建成、航线的增加，都为大城市与小县城之间的双向流动提供了便利，也令祖国的地大物博、丰富多元变得更加具象。

供需矛盾引发不和谐音

然而，大流量人群的出行背后，也伴随着一些不和谐音。在云南哀牢山，一段视频博主的探险视频引发了游客的跟风，将原本宁静的“禁区”变成了拥挤的“景区”。在四川亚丁，8名青年游客的无视规则、擅自进入景区未开发区域的徒步活动，不仅对保护区造成了损害，也为自己带来了终生禁入的处罚。

当小众、猎奇成为一些游客热衷的出行方向，盲目跟风、安全意识淡薄、生态保护意识不足等问题也随之出现，这些无疑都对旅游供给方乃至相关管理部门提出了更高的要求。除了平时的旅游安全和生态保护知识科普，对违规行为给予及时有效的处罚形成震慑，网络平台也应加强对内容的审核，对可能引发盲目跟风的违规行为进行及时干预和整理。

当越来越多公众成为旅游参与者，原本小众的景区迎来大客流，遵守法律法规、尊重自然、保护生态环境的公众旅游教育仍任重而道远。